从《八月》到《芳华》,爱奇艺影业进入品质升级快车道

标签: 爱奇艺电影市场 来源:艺恩网作者:2018-01-15
艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
[摘要]

回看2017电影市场行业数据,全年已上映的486部电影中, 500万票房以上的作品未过半数,3000万票房以上不足三成,而票房过亿影片仅92部占比近19%。

随着2017年12月中旬《芳华》、《奇门遁甲》和《妖猫传》等多部华语影片先后开画,2017年贺岁档正式打响。回看2017电影市场行业数据,全年已上映的486部电影中, 500万票房以上的作品未过半数,3000万票房以上不足三成,而票房过亿影片仅92部占比近19%。尽管我们全年票房达到559亿元人民币,但整个电影行业“好作品”的稀缺性并未趋缓。

在BAT等大型互联网公司强势入局影视产业上下游的三四年之后,爱奇艺影业在电影投资制作和宣发票务层面,进入到了“精耕细作”的理性发展阶段。

从金马奖最佳影片《八月》到现象级作品《芳华》,精耕细作,品质升级

《芳华》是爱奇艺影业2017年参与投资出品的一部重要电影。

2016年以来,从金马奖最佳影片《八月》,到现象级影片《芳华》,再到亿级投资头部作品《神探蒲松龄之兰若仙踪》,无论是大IP的大制作加持,还是小而精作品的精准选择, 爱奇艺影业对“高品质”“多元化”作品的坚守初心不改。

为了更好地打磨自主研发作品,服务投资、宣发等各环节,爱奇艺影业基于大数据智能算法贯穿剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点追踪、广告投放、在线交互等诸多环节,实现“全生命周期策略支持”,从立项、筹备、制作、宣发、上映各个阶段为自主投资的项目保驾护航。

(图注:策略分析部提供全生命周期策略支持)

与美拉华谊等共同投资出品《芳华》爱奇艺影业DMP数据精准锁定目标受众

作为出品方之一,爱奇艺在全平台资源推广与目标受众转化等方面都给予了电影全方位的支持。向外联动搜索、社交、电商、智能终端等平台,向内整合爱奇艺全端综合推广资源及VIP会员、泡泡、奇秀直播、奇异果TV等八条重点垂直业务线合作资源。

一方面通过联动媒体、品牌、渠道创新电影跨界营销整合模式;另一方面通过场景定向、落地活动、衍生开发等承载模式,使电影IP和推广环节与各平台业务发生深度交互,有效推进“社群用户”的联结与转化。

除此而外,为了精准触达目标受众,爱奇艺影业策略分析部门对爱奇艺站内6.5亿泛娱乐用户画像及观影行为进行大数据分析抓取,比如:“近6个月观看过《芳华》官方预告片2次”“近1个月看过芳华推广曲TT &Jony J《想把你留在这里》MV 1次”“近1年观看过相似类型电影”“近1年观看过冯小刚的电影”“近1年观看过黄轩作品”等。

爱奇艺影业利用DMP数据精准投放促进票房转化,精准投放的点击率较日常普通投放提高了近25%,有效促进了《芳华》的购票及上座率。而全平台渠道资源支持,触达全场景下的目标受众,让更多的90后用户带着他们的父辈走进了电影院,电影上映前三天每天以亿级的速度递增。

联合推广《正义联盟》《全球风暴》,助力华纳超预期实现票房目标

除了投资出品院线电影项目,爱奇艺影业作为华纳的合作伙伴也为《正义联盟》《全球风暴》提供了联合推广支持,截止2018年1月6日零点,分别取得了6.9亿、4.33亿元的票房成绩。

值得注意的是,《全球风暴》全球票房2亿美元(折合人民币13.22亿元),中国贡献了近三分之一的票房;而《正义联盟》截止目前全球票房为6.17亿美元(折合人民币40.78亿元),中国内地观众为全球首周末票房贡献了超四分之一的份额,无疑荣登海外第一大票仓。

爱奇艺影业在为合作伙伴赢得中国市场的同时,也同步升级宣发体系,依托平台大数据实现电影项目全生命周期策略支持,全面整合地面发行、平台推广、票务转化三大分发渠道,助力《芳华》《正义联盟》《全球风暴》《黑白迷宫》等多部电影取得了超出预期目标达成,实现了口碑管理及票房目标的超预期成绩。

(图注:爱奇艺影业一站式分发系统升级版)

爱奇艺影业的策略分析部每日输出数据报告,实时监测票房走向及竞品口碑等情况,为影片宣发工作的实时策略调整提供了科学的参考依据。

在地面发行层面,爱奇艺影业上百名发行团队人员在《正义联盟》、《全球风暴》、《黑白迷宫》上映前期间沟通全国4000余家头部影城,抢占一二线城市空间,发起独具特色的院线活动并提前释放观影口碑,有效保证了院线排片。

作为票房转化的临门一脚,爱奇艺电影票依托平台生态链和海量用户数据,借势内容与产品技术优势,通过联动数千万爱奇艺VIP会员提供包场观影、福利购票等权益活动不断提升用户体验,致力于打造影视垂直类购票场景一站式服务体验,占领泛娱乐消费交易入口。

2018 “年轻、品质、多元”,深耕电影产业,共建市场增量

2018年,爱奇艺影业共有八部主控自制项目将陆续上线,涵盖动作、爱情、文艺、悬疑、喜剧、动画等多种类型。除携手成龙耀莱影视打造头部作品《神探蒲松龄之兰若仙踪》之外,《欢迎来到熊仁镇》《我是你妈》《淡蓝琥珀》《桃源》《道高一丈》等优秀作品也将满足用户的不同观影偏好。

爱奇艺影业总裁亚宁表示,爱奇艺影业将继续坚持“年轻、品质、多元”的发展方向,秉承以优质内容推动泛娱乐生态可持续发展的目标,在精耕细作的视阈里,协同行业伙伴,助力更多电影项目实现“超预期”的好成绩,共同为中国电影市场增量努力。

-==爱奇艺影业公司简介==-

爱奇艺影业成立于2014年7月17日,致力于创新互联网影业模式,整合内外部平台资源,使爱奇艺影业的互联网基因服务于电影行业,为电影行业创造更多价值。

一、公司概述

爱奇艺影业业务涉及:IP开发、出品、投资、版权、宣发、衍生品等多个领域。依托爱奇艺平台,联动会员、文学、游戏、动漫、IP增值等站内业务,形成了以项目研发、电影发行、市场营销、电影票、商业合作为主的五大核心业务板块,以及数据研究策略分析中心等构成的电影全生命周期支撑平台。

目前,爱奇艺影业主控自制项目8部,涵盖动作、爱情、文艺、悬疑、喜剧、动画等多种类型,如《神探蒲松龄之兰若仙踪》《欢迎来到熊仁镇》《我是你妈》《道高一丈》等;投资、出品、宣传、发行院线电影40余部,作品包括第五十三届金马奖最佳影片《八月》,以及华语电影票房前十唯一文艺片《芳华》,电影《黑白迷宫》、《三人行》等。

二、核心业务:

1、项目研发:优质IP,院线精品爱奇艺影业致力于开发优质IP项目,打造精品院线影片,同时积极加强与一线导演和团队的合作。影业目前拥有五个工作室(一六工作室、梦镜工作室、净缘工作室、吉光工作室、奇幻工作室),负责电影专案研发。2018年将有多部影片开机上映,涵盖了魔幻、喜剧、动画等多种类型。

2、电影发行:一站式分发系统(院线分发+线上分发+在线票务分发)

自成立以来,爱奇艺影业参与发行的电影项目票房总计近20亿。影业地面发行团队包含八大区,常驻60个城市,辐射100+城市,4000+高产头部影院,发行覆盖达到83%,可实现点对点精准触达;各区域制定差异化发行方案,使发行效率大大提高,从一二线票仓城市发力,渗透带动三四线城市票房;同时在全国范围内建立异业合作渠道体系,提前释放锁定票房。线上发行业务,通过票补合作、网络售票、平台合作等占领泛娱乐消费交易入口。

3、市场营销:提供全方位电影营销解决方案爱奇艺影业市场营销部门首创电影行业“全方位营销服务模式”,成功建立“i影联盟”营销体系。外部联动搜索、社交、电商、智能终端等平台,内部联动爱奇艺技术产品、会员、IDD、OTT、游戏、泡泡等资源。一方面通过媒体、品牌、渠道联合实现了电影营销跨界融合模式的创新;另一方面通过场景定向、落地活动、衍生开发等承载模式,将电影IP和宣发环节与各平台业务深度交互,有效推进了“社群用户”的联结与转化。

4、爱奇艺电影票,不只是玩票儿(1)囊括全国超1300个“县、区、市”,支持超7000家影院在线选座购票,国内影院覆盖率达97%;(2)搭建四大数据系统,深挖爱奇艺6.5亿用户,构建用户画像,做精准用户营销;(3)充分利用爱奇艺视频平台属性,构建“即搜即买”、“边看边买”的平滑购票场景;(4)与爱奇艺会员深度打通,推出“爱奇艺会员购票享专属特价”、“购票再享爱奇艺会员”等差异化服务;(5)与爱奇艺商城、文学、漫画等多线业务联动,电影周边、正版原著、同名漫画,一站全享有,不只是玩票儿。

5、商业合作:致力于“电影+”商业价值开发依托爱奇艺影业自主研发电影项目,以电影内品牌植入、电影元素授权推广,电影IP衍生授权等商业化业务为核心,联动爱奇艺影业发行与票务,以及爱奇艺平台的丰富资源,探索电影IP内容生态的多元化,延续电影生命周期,构建电影品牌商业生态,实现爱奇艺电影与品牌/产品的紧密合作。同时,与品牌共同打造以电影为核心的IP深度合作的娱乐营销链条,帮助品牌锁定主流消费群体,增加品牌曝光率,最大程度地拓展品牌与电影合作的商业价值。

6、策略分析:实现全生命周期策略支持爱奇艺影业策略分析部为电影投资、制作、发行、营销工作提供策略研究支持。依托爱奇艺平台海量数据、跨平台合作数据、行业数据,策略分析部为前期开发项目提供投资决策参考,为电影项目选角提供分析支持,为上映影片提供营销发行端的策略支持和数据参考等,实现了全生命周期策略支持。


编辑:mary

猜你喜欢


官方微信
艺恩数据App

专业电影人装机必备

免费下载