国产综艺迈向垂直细分 精品创投节目如何好看又专业?

标签: 综艺节目播放量口碑 来源:艺恩网作者:2018-01-16
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[摘要]

2017年对国产综艺来说,是数量大幅增长的一年,也是类型化综艺大爆发的一年。

2017年对国产综艺来说,是数量大幅增长的一年,也是类型化综艺大爆发的一年。据腾讯娱乐统计,2017年的国产综艺共有208档,较前年增加27%。CSM52城高收视节目数量可观,2017年2档综艺平均收视率破2,25档综艺平均收视率破1;国产综艺在网络视频上的播放量也呈爆发之势,2017年1档综艺破40亿,11档综艺破20亿,13档综艺破10亿。网络播放量“10亿级”节目较去年暴涨6.5倍。

综艺节目类型较前年更为丰富,并且一些垂直细分的综艺领域,黑马频现。例如文化类综艺和慢综艺在去年迎来了井喷,《朗读者》、《向往的生活》等节目赢得收视、口碑双丰收。而代表小众文化的音乐选秀类节目《中国有嘻哈》意外爆红,收官网络播放量突破26亿,刷新网综播放记录。变化层出,活水入潭,2017年国产综艺不论是制作能力还是观众影响力都可圈可点。

在内容供应极为丰富,但受众注意力非常有限的情况下,一些垂直细分领域的内容则更有希望获得观众忠诚。借力专业制作团队将节目不断向垂直化、精细化的方向发展,成为了许多电视平台发展的共识。因此,美食、家装、医疗甚至更细分的生活方式类节目近两年在国内电视荧屏全面开花。

创投节目,无疑也是被行业看好的类型之一,这类目往往最能贴近社会生活,折射时代热点。在“双创”的时代背景下,无数技术专利与创意变成项目被推入市场,投融资热潮正逐渐形成,创投类电视节目从早些年的《赢在中国》《给你一个亿》,到2016年的《我是独角兽》《为梦想加速》《一块投吧》,再到这两年的《你就是奇迹》第二季第三季,可谓遍地开花。

无论是创业还是投资,都未免严肃且枯燥。如何让高冷的投融资过程贴地气地呈现在大众电视平台上,保证既有专业性又有可看性,考验着电视人的智慧。

纵观国内目前的创投类节目,其模式普遍为:明星或明星投资人+创业者真人秀+对抗(竞技)。因此创投类节目模式普遍大同小异。由长江文化和约珥传媒联合出品,你我贷独家冠名、泰禾集团特约赞助的《你就是奇迹》今年在湖北卫视已经播出到了第三季,这档大型财经创投类节目规避同质化严重的问题,采用创新化的节目模式,在坚守专业性、精准对接目标受众的喜好与需求的基础上,又以简单、清晰却又不失感染力的叙事,具备了不少大众题材节目的可看度,成为创投类节目中的佼佼者。节目播出期间,在同时类型节目中收视遥遥领先。

精心选择创业项目,深耕创投领域

《你就是奇迹》第三季延续了两季的的高品质和上佳口碑,并且在此基础上,做了创新升级。首先,节目组增强了在商业项目的选择上把关力度。在《你就是奇迹》录制过程中,当创业者完成项目介绍后,如果投资人看好这一项目,往往即刻达成一项数额不菲的投资意向,而这一迅速决断将对项目的真实性提出了更高要求。为了保证项目的真实性,节目组要从近2000份商业计划书中,层层筛选面试,最终选出40个不同类型创业者项目进入节目录制环节。节目制作团队与黑马会、上海天使投资人协会、中国青年创新创业大赛等各个层面广泛开展合作,最终筛选出选出最适合《你就是奇迹》的创业项目。在筛选出入围项目之后,节目组还将对项目团队的资质进行充分考核。

节目第三季还创新增设创业教练角色,每期由一位投资人担任创业教练,在节目录制前与创业者进行充分沟通,帮助创业者梳理商业模式,借此抵消创业者在现场处于相对弱势的不利处境,营造势均力敌的“交锋”。创业教练的角色不仅是对入选的项目团队负责,也为增强了节目的可看性。

专业化的商业逻辑表达,做节目更是做服务

《你就是奇迹》的节目制作套路让位于真实的商业逻辑。节目现场的投资人与项目团队的“交锋”时刻则是对线下商战的真实还原。节目不会刻意制造冲突,现场也绝没有剧本。投资人在场上或犀利、或直接否定等反应都是基于最真实的表达,而这些表达将成为他是否投资的理由。《你就是奇迹》从第二季开始就将投资人固定为5人,便于每一位投资人能够充分表达专业化的点评,让真正关注这个领域,想要投资的人获得更深层面、更多细节部分的沟通,将每一个创业项目做深做透。让观众也能最大程度地获得资讯和启示,完成创投类节目的制作初衷。

《你就是奇迹》第三季总导演初光涛表示:“节目做到第三季,我们发现创投类节目可以真正帮助创业者做一些事情,或许创业者在现场并未获得投资,但通过节目获得曝光后,反而收获了不少意外的可能性。明确了节目的社会意义后,在筹备第三季时,团队也就更加明确努力方向,希望借此更大程度发挥节目的社会价值。”

垂直节目大众化,见人见事见精神

与其他综艺节目相比,创投类节目除了需要关注财经、创业等专业知识外,还需兼顾观众的收视兴趣,要达成这一平衡对制作团队提出了更高要求。《你就是奇迹》作为一档创投类节目,在积累了前两季的创作经验后,确立了“投资就是投人”这一核心制作理念。相较其他同类节目,《你就是奇迹》更加关注创业者本身,并最大程度挖掘创业者的幕后故事,还原其在创业过程中的个人魅力。“所以,观众通过节目能够记住心怀世界的理工女曾明树、白手起家建立共享按摩椅王国的王顺、90后昆曲第5代传人黄亚男……节目着力书写寻梦人、创业者的奋斗,见人、见事、见精神。秉承这一制作理念,可以让一些对财经、创投类节目的专业认知程度不高,对商业模式等内容没有太多概念的普通观众,也能拥有较好的观看体验。观众能通过创业者的人生故事,因着创业者的成功或失败,产生兴奋、沮丧、遗憾等情绪,获得深度参与感。

此外,对投资人的筛选及标签定位也是节目团队在平衡专业与有趣方面的深度考量。节目将各位投资人和观察员的个人特质充分混搭:做过电视选秀节目嘉宾的许智伟的可以说是节目的颜值担当;从音乐人跨界商业的黄舒骏擅长“跨界”思维;投资人吴震精于计算善于用数字验证逻辑;乐嘉能够准确分析创业者性格,他的感性与投资人的理性在节目中实现有效互补;经济观察员马红漫则担当主持人的角色。节目将投资人、创业者等标签显著、个性各异的“点”串联起来,大大地丰富了节目的看点。

目前,创投类节目已进入红海,创业投资的热潮还会继续吸引更多人加入“双创”大军,也促进更多制作者开始思考如何让节目对创业者更加有利。创投类节目作为一种类型化的节目,并且具备很强的社会服务属性,《你就是奇迹》将商业创投过程扎扎实实地搬上了电视大屏幕,必将成为无数创业者心中的“筑梦园”。

编辑:mary

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