由你音乐榜华语数字音乐行业2019Q3季度报告发布:当“全民哭”周杰伦遇上“顶流”蔡徐坤

标签: 音乐产业在线音乐 来源:艺恩网作者:2019-10-29
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[摘要]

这一季“老天王”周杰伦和“新顶流”蔡徐坤先后发歌,两人热度各有千秋,却形成了大众喜好和粉丝力量共融存异的局面。

朋友圈集体刷周杰伦新歌的一波回忆杀余热仍在,基于QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台用户音乐行为数据,由腾讯音乐娱乐集团(TME)推出的“由你音乐榜”即于今日(10月29日)正式发布《华语数字音乐行业2019Q3季度报告》(以下简称“《季度报告》”)。在前两季新面孔抢滩成黑马、影视OST走俏、他经济渐起、摇滚复兴等风向吹过,这一季随着暑期档《哪吒之魔童降世》、《陈情令》等影视作品大热和《明日之子3》掀起综艺小高潮,影视OST持续势不可挡的同时更细分出国漫OST的热度方向;并且林志炫献唱《魔道祖师》、孙燕姿首秀《明日之子3》不仅帮助歌坛老将有效触达Z世代,更意味着好音乐逐渐成为不同次元间的破圈链接物。

  整个2019年Q3 横跨了暑期档和中秋、国庆档这几个大热档期,所以音乐数据方面,和这几个档期相关的作品,都成了“由你音乐榜”上的榜单热门;相比较头部男歌手的踊跃表现,《季度报告》显示Solo 女歌手在 Q3 略有逊色,这竟直切《明日之子3》主打“寻找下一个华语女性Solo”的立意,充分说明榜单及报告的客观价值。而这一季“老天王”周杰伦和“新顶流”蔡徐坤先后发歌,两人热度各有千秋,却形成了大众喜好和粉丝力量共融存异的局面。我们一起来解读这份报告,看看有哪些具体数据,反映到音乐行业在 Q3 的业界变化。

  国漫成 Q3 热点话题,OST 助力打破次元壁

  2019 年暑假最热娱乐话题,莫过于国产动漫电影《哪吒之魔童降世》的横空出世。目前该片已经接近 50 亿票房,成为中国电影历史总票房的第二位,由其带动的一系列周边话题及相关产品内容,都成了大家的线下线上讨论热点,体现在“由你音乐榜”上,则是带动了一大批国漫 OST 的播放量提升。

  与《哪吒之魔童降世》产生最直接关联的歌曲,就是张碧晨演唱的《今后我与自己流浪》,由你指数高达 88.91,成为Q3最热门的国漫电影OST单曲。加上这首歌,Q3国漫OST歌曲共计5首上榜,对比Q2国漫 OST 零上榜的状况而言,这 5 首的纪录是扎扎实实的国漫“出圈”之体现,并且是以音乐为载体和催化剂实现的。《哪吒之魔童降世》之外,另一部国漫电影《罗小黑战记》当中周深演唱的 OST 单曲《不再流浪》获得82.16的由你指数,同样在“由你音乐榜”上“战绩显赫”;还有 Q3上映的国漫《全职高手之巅峰荣耀》,当中由李鑫一演唱的OST单曲《陪你走过》由你指数达到73.72,也是不错的成绩。

  歌手方面,张靓颖、林志炫二位资深唱将因为演唱国漫 OST 而使得听众平均年龄变得更年轻,甚至收获新粉丝。周深从去年到今年,在“由你音乐榜”上共有4首国漫OST作品上榜,因此成为最受欢迎的国漫OST歌手。

  而回看过往国漫OST在“由你音乐榜”上的成绩,国漫与音乐相互破壁的迹象早露端倪:春节档《熊出没。原始时代》由火箭少女101当中的孟美岐、吴宣仪、段奥娟、赖美云共同演唱的《福气拱拱来》,在当季取得的由你指数为 82.32;银临的《何须问》作为国漫《白蛇:缘起》电影主题曲,77.21的由你指数,同样反映了这首歌过硬的音乐质量。

  “由你音乐榜”上指数尚佳的国漫 OST 单曲,其服务的影视作品本身,也都取得过很好的票房成绩以及业界口碑,这充分说明了优质 OST 与优秀国漫之间的互哺关系,听众看了电影而回来认真听相关音乐,或是因为 OST 音乐的优质而产生了观看电影的兴趣,不同的圈层之间既相互成就、彼此出圈,又令人看到了国产优质影视作品与相关文化周边产品愈发成熟的配套操作,完全超越音乐层面,是以音乐本身为依托的文化新高度。

  原创女声缺位,头部Solo 女歌手告急

  另外,从《华语数字音乐行业2019Q3季度报告》当中,我们还看到了另一个现象,就是:原创女声缺位、头部 Solo 女歌手告急的情况尤为突出。

  尽管在这一季有《明日之子3》这样专门选拔Solo女歌手的节目掀起一波小高潮,并从中诞生了张钰琪、洪一诺等热门选手,但在作品产出方面,她们却暂时未能给市场带来更大波澜。

  放眼海外,无论是在 Q3 当季发布新作的 Taylor Swift、Halsey,还是热度从上半年延续至今的 Ariana Grande、Billie Eilish、Lizzo 等人,欧美音乐市场一直都有一线女歌手作为领头羊挂出作品打市场;反观很长一段时间国内头部 Solo 女歌手表现就不那么尽如人意,数据方面显示,仅有 3% 的Solo女歌手上榜作品成为爆款,与男歌手差距明显。男歌手最鲜活的例子也同样发生在这个季度,宝刀未老的周杰伦一首新歌《说好不哭》即便夜里11点上线,也成功横扫朋友圈和各大媒体,登顶本季度综合指数TOP1单曲,证明大众喜好依旧在为音乐买单;而年轻歌手蔡徐坤则凭借“顶流”能力,以累计3500万的数专销售金额折下付费指数桂冠,反映了粉丝力量的强大。

  值得一提的是虽然国内的头部女歌手们,不乏实力强有力的创作水准,陈粒、邓紫棋、蔡依林、李宇春,以及今年产生多首爆款单曲的陈雪凝,她们创作的歌都在“由你音乐榜”上取得过不错的成绩,但是在 Q3 的数据上,Solo女歌手们的缺席,令人看到了女力音乐能量的暂且缺失、亟待绽放。

  上一季的报告中,相关数据证明了“音乐是良好的破圈催化剂”;本季报告以国漫 OST 音乐推动相关文化 IP 的深入人心,再次证明:好的音乐完全可打破次元壁!

  作为全行业最具公信力的风向标,“由你音乐榜”《华语数字音乐行业2019Q3季度报告》集合TME旗下各大平台的上亿万用户的综合音乐行为,反映真实用户喜好,致力于打造一份既直观反映出当下的乐坛趋势,又促进音乐产业链上各环节的相互成就,最终得以推动华语音乐市场的健康向前发展、有参考价值的行业报告。


编辑:yvonne

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