不负好时光,你竟然可以把大学生活过得这样酷!

标签: 腾讯视频泛娱乐营销 来源:艺恩网作者:2017-07-31
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[摘要]

腾讯视频嗨剧社,那它不止是因为由影响力最大的视频网站腾讯视频发起的校园社团而瞩目,而是它确确实实是一个有气质、有梦想、有活力的校园社团。

“上课的时候,清醒没有发呆的多,发呆没有睡觉的多,睡觉没有玩手机的多;下课的时候,自修没有吃零食多,吃零食没有看连续剧多,看连续剧没有游戏多。” 近期,真的被一篇名为《致还在沉睡的大学生:你不失业,天理难容!》的文章所震撼,文章中对于如今大学生的“丧”可谓是苦口婆心。

扎心了,老铁!

当今的大学生真的沉溺在“丧文化”泥沼中可不自拔,在最好的年纪却辜负这大把好时光吗?未必,或许是因为他们还没有遇到让人“燃”到爆的腾讯视频嗨剧社,它就是有这个本领让你把大学生活过的酷炫、热血,想虚度时光继续丧下去,对不起,你真没有这个时间可以浪费!

不丧怎么燃?TA给出了答案

大学生意味着什么?年轻、荷尔蒙、热血、青春、个性、美好……我想这些美好的词都形容在他们身上一点都不过分。但不知道什么时候开始,葛优瘫、感觉身体被掏空、丧茶、等这些丧文化如同“龙卷风”袭击了他们,如同开头文章所提的那样,他们在用“丧”温和的反击这个世界。

但丧不可怕,只要心中还心存对这个世界的热爱,就可以“燃”起来!那么说到“燃”,腾讯视频必定绕不过。作为国内最大的视频平台,腾讯视频一直都在陪伴这些可爱的大学生成长,如今正值暑期档黄金时期,腾讯视频用“好时光,一起燃”系列内容为他们带去一系列“消暑大餐”,《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》等IP节目,基本足不出户也能感受到“好时光”。与此同时,腾讯还联合近百家品牌,发起系列线上线下活动,在暑期也让他们的荷尔蒙燃起来。大家有没有被最近北京地铁15号线望京站那列“好时光列车”感动到!

大学第一年光棍节,宿舍六姐妹化得脸上五彩缤纷。那时没有美图,但我们依然很开心@王小慧

大学毕业搭乘的货轮,在马六甲遇到海盗,我们用高压水枪和啤酒瓶防止他们登船@余桂坤

实际上,这是腾讯视频联合新世相北京10号线做的一列好时光列车,把这些“燃”的好时光故事,放在北京的地铁上,希望每一个燃的故事能激励那些每天乘坐地铁,为生活奔波的都市人。

值得一提的是,我上面说的那两个“燃”故事,是腾讯视频官方校园平台嗨剧社通过校园征集过来的,是不是很眼熟,感同身受?青春的力量就是这么肆无忌惮!

不止于此,嗨剧社还与城市青年自发兴趣活动平台Someet于暑期在4个城市,最特色的地方邀请15名学生做4件燃酷的事情,比如在北京的天漠感受最热的阳光、上海的天马赛车场体验“速度与激情”、广州的广州塔蹦极、大连的付家庄海滨浴场露营,感受四场燃到爆的“趴体”,没有最燃,只有更燃。

还有,还有,还有!重要的事情说三遍!嗨剧社还通过征集一名嗨剧社的成员作为学生代表,跟很多大V乘坐热气球看日出以及“燃”时光分享会,传递一种“燃”的精神能量!

那么问题来了?

嗨剧社到底是个什么“鬼”?

腾讯视频已经无需多言,《鬼吹灯之黄皮子坟》、《明日之子》、《逆袭之星途璀璨》、《全职高手》等大IP正在暑期档如火如荼的上演,既然是暑期档,就少不了主流受众的参与——大学生!

“中考差0.5分,鼓起勇气,学小说中的情节,给心仪高中的校长打电话求录取,被拒。

“那个打电话的傻丫头,一直是我的骄傲啊。”

“高三决心告别学渣,拒绝了网游,每天四点半起,做了一米八高的练习册,考上了一本大学。18岁,觉得自己酷到没边儿。”

“爱你不是特别燃的事。你走后放开你,放下你,重新找回自己,才是特别燃的。”

估计大多数人都会怀念曾经的青葱岁月。而这些然到爆的留言就是嗨剧社从校园里面征集了。嗨剧社实际上是腾讯视频设置在校园里的官方平台,担当腾讯视频下沉品牌精神、传播优质内容的重要使命。自2016年3月份成立至今,嗨剧社经过近两年的努力耕耘,目前已覆盖全国52所城市的190所重点院校,其中211高校70所,招募社区核心成员超过1000名,它也是视频行业唯一一家在高校的官方社团组织 。

才成立一年之余的嗨剧社就交出了一份令人满意的成绩。数据显示,嗨剧社参与的明星发布会、见面会、演唱会等活动共计43场,举办“不负青春好时光,腾讯视频校园行”系列明星进校园活动37次,用我“体育老师教的数学”粗算下,嗨剧社每个月就举办至少5次的校园活动, 这频率之高也是没sei!

当然,这种好玩又有趣的校园营销活动带来的成效也是显而易见!根据2016年8月第三方调研结果显示,从嗨剧社建立以来,腾讯视频在18~24岁人群中的第一提及率提高2%,忠诚度提高3%;在2016年12月嗨剧社渠道调研结果显示,腾讯视频在已建立嗨剧社的高校第一提及率高于未建立嗨剧社的高校12%,忠诚度高于未建立嗨剧社的高校11%,证明了该渠道建立的必要性与运营的有效性,也证明了校园渠道长期运营的必要性。

厉害了,我的嗨剧社,必须为嗨剧社手动“比心”!

玩转校园营销 嗨剧社get年轻人最敏感的点

都说得年轻人得天下,大学生这个年轻群体更是成了兵家必争之地!所以我们也看到不少品牌走进象牙塔,以抢占先机,玩起校园营销也是一套一套的,也玩出不少花!

但我敢说,还没有哪一个品牌敢“住进”校园,直接在校园建立“根据地”,深度渗透到校园营销中。而嗨剧社就是这么做的。据了解,每个学校的嗨剧社都会有多名固定成员长期驻扎在校园,走进他们的内心,深入了解他们到底想要什么!

也正是基于对于大学生的诉求,嗨剧社能得以迅速get到他们最敏感的点,比如开头所提到的腾讯视频不负好时光校园行,大学生不是丧吗,你丧我就让你“燃”起来。当然除此之外,嗨剧社打造了一系列校园营销也可以让大学生很“燃”。比如打造品牌化的校园节点营销,如毕业季,开学季,吃货节,光棍节等,跟他们一起过,再比如深度渗透校园娱乐场景,如开展校园电影院线、电影课堂、校园音乐巡演等,跟他们一起玩,再比如深入校园文化活动,如社团招新、戏剧展演、圣诞晚会、舞蹈大赛等,跟他们玩在一起。

说了这么多,如果用一句话形容我眼里的腾讯视频嗨剧社,那它不止是因为由影响力最大的视频网站腾讯视频发起的校园社团而瞩目,而是它确确实实是一个有气质、有梦想、有活力的校园社团。我想如果我年轻十岁,我一定会是不负这大好时光,就应该把时间浪费在这“美好”的事情上,把年轻时没体验过的都体验一遍,过一个酷的、燃的、帅的大学生活,真的不负年轻好时光!

编辑:mary

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