春节档前瞻:《美人鱼》赢面大,小城中产助力大盘冲25亿

标签: 春节档电影 来源:艺恩作者:吴鹏祥2016-01-29
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[摘要]

即将迎来2016年春节,而今年春节档电影市场势必又将打破数项纪录,颇令人期待。春节档容量上探25亿,初一票房预计冲5亿。

一、春节档容量上探25亿,初一票房冲5亿

还有10多天即将迎来2016年春节,而今年春节档电影市场势必又将打破数项纪录,颇令人期待。

根据EBOT艺恩日票房智库显示,2014年春节档共上映新片8部,其中大年初一同日开画5部;去年春节档新片总量为9部,初一开画达到8部,过于激烈的竞争也摊薄了单片收益;于是今年春节期间仅有5部新片,且全部定档大年初一。过年期间走进影院已然成为了习惯,春节档观影人次从2014年的不足4000万上升至去年的4600多万,今年则将超过5000万。

2015年春节档大盘同比2014年增长25.5%,今年春节档假设总票房为21亿的话,同比增幅仅为15.4%,而事实上,仅计算2016年1月1日至1月26日的累计票房,目前已达32.68亿,较去年同期猛增55.6%。节假日档期向来增幅最为猛烈,乐观估计2016年春节档进账有望超过25亿元。

目前国内单日票房纪录是2015年7月18日由《捉妖记》、《煎饼侠》和《西游记之大圣归来》等多片联合轰下的4.25亿,去年大年初一的3.73亿创造了当时的国内影市单日票房纪录,之后在四月份和七月份两度被刷新,今年的春节档首日有望再超过4.25亿冲击单日5亿的新纪录。

二、营销数据大起底:“三打美人鱼”未映先火

根据EFMT艺恩电影营销智库统计显示,从营销数据上来看春节档的五部影片基本可以分为两个梯队了,《西游记之孙悟空三打白骨精》和《美人鱼》热度处于第一梯队,《澳门风云3》、《过年好》和《年兽大作战》可算作第二梯队。

《三打》的网络新闻数量和微信公众号新闻数量是同期影片中最高的,该片作为《西游记之大闹天宫》的续集,继续由郑宝瑞执导,特效全面升级,故事打磨也较前作更为用心,首映之后在朋友圈一度刷屏,口碑明显好于第一部。《美人鱼》则由于周星驰执导而从立项之初便备受关注,海选女一号、邓超加盟、吴亦凡加盟等无一不是吸睛热点,尤其邓超和吴亦凡二人在微博上庞大的粉丝群为影片的宣传提供了进一步的便利,其24万条微博的数量令其他影片难以望其项背。

第二梯队中《澳门风云3》有着系列片的优势,不俗的卡司阵容为其带来了14万条微博的声量。《过年好》虽然12月底才宣布定档,但该片导演高群书一向不按常理出牌,搞不好不上春晚的赵本山会吸引大批家庭奔向影院去看他。宁浩监制的《年兽大作战》虽然是春节档新片中唯一的动画片,但其宣传声量并无优势,加上《功夫熊猫3》届时仍处于热映期,会对其形成一定威胁。

三、决战春节之巅:这么多年,观众依然对星爷充满信任

根据EFMT艺恩电影营销智库监测显示,春节档待上映的几部影片中,《美人鱼》购票指数暂时以7.63分傲视群雄,优势十分明显,其后《三打白骨精》对观众亦有较强的吸引力,但《澳门风云3》的购票指数紧咬《三打》,二者认知度也处于同一量级,这种胶着的情况若持续到上映,则映后观众口碑将决定二者的票房走势。

《美人鱼》虽为非续集新片,但票房坐标可参照《西游降魔篇》的12.46亿,《澳门风云》前两部分别拿下了5.25亿和9.75亿,第三部依然具有不可小觑的票房潜力,《三打》前作《大闹天宫》则揽收10.46亿,就依这几部电影的前作票房而言,各个都具有王者之气。但《美人鱼》不管是凭借光线强大的发行护驾还是5家联合发行方豪气的20亿票房保底,加上目前领先的数据表现,似乎在春节档胜出的几率更多一些。

四、票仓分布:小城中产的崛起之路

去年影视圈最流行的说法是“小镇青年”的口味决定一部电影能卖多少票房,其实“小镇青年”的提法本身并不准确,真正的小镇子上可能已经没有多少年轻人,四五线城市有足够消费能力的群体被称之为“小城中产”更合适,这个群体在当地属于经济条件较好,消费力较强,时间较宽裕的阶层,是当地的主力观影人群。

根据EBOT艺恩日票房智库显示,依托于四五线城市不断增长的银幕数,春节档票仓下沉趋势十分明显,并且春节期间票房分布从一家独大到多方共赢,不同类型的实力影片共同做大了整个市场。猴年春节期间“小城中产”贡献的票房份额可能将进一步上升。

五、复合对比:指数与票房表现互相影响互为因果

以去年春节档中的《澳门风云2》和主打特效的《钟馗伏魔》为例,根据EFMT艺恩电影营销智库监测显示,EFMT营销指数与影片的票房及排片数据互相影响,互为因果。

影片的相关指数反映了观众对该部影片的态度和将要采取的行动。其中认知指数表明了观众对这部电影的了解和认知程度,认知指数越高则表明观众对这部电影不同版本的预告片、海报或者主题曲了解越多,而购票指数则表明了观众愿意走进影院购票观看这部电影的意愿,一部电影映前购票指数越高一般对应着上映后票房也会越高,口碑指数则综合计算了评分网站和购票App上的打分,昭示了观众看完后对影片的态度和评价。

《钟馗伏魔》的购票及认知指数在上映首日达到顶峰后基本处于持续下跌状态,票房占比也从上映第三天开始低于排片占比,次日的指数也进一步走低。《澳门风云2》首日开始票房占比便高于排片占比,说明该片供不应求,需要增加排片,次日上升的购票指数也反映出了这点,随后几天的指数保持了大致的平稳,说明该片在各方面都让观众感到比较满足,保证了较长期的观影热情及口碑传播,票房占比走出了一条逆势上扬的曲线。


编辑:vian

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