2017跨年演唱会视频网站流量之战,胜利者以何取胜?

标签: 演唱会明星 来源:艺恩作者:付晓岚2017-01-05
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[摘要]

自2005年湖南卫视首开中国内地“跨年演唱会”先河,至今已历经十二年。短短几小时的演唱会汇集大量明星,形成巨大的粉丝效应,是广告商宣发的重要阵地,因此也成为历年网台收视的必争之地。

自2005年湖南卫视首开中国内地“跨年演唱会”先河,至今已历经十二年。短短几小时的演唱会汇集大量明星,形成巨大的粉丝效应,是广告商宣发的重要阵地,因此也成为历年网台收视的必争之地。2017年跨年演唱会之战再升级,战线延长至三天,视频网站对演唱会的版权争夺、节目的排播矩阵、高科技的应用及明星和用户的有效互动都成为本次视频网站跨年流量的保证。

节目之争:卫视跨年演唱会借势王牌节目强化品牌,《王菲幻乐一场演唱会》独领风骚

视频网站长达三天的跨年之战落下帷幕,重点跨年演唱会共十余场。根据艺恩智库数据显示,《王菲幻乐一场演唱会》由腾讯视频全球独家直播,采用VR技术,为用户呈现4K画质、杜比环绕声效及观看无卡顿的视听盛宴,当晚有2149万用户在线观看了演唱会直播,截至2017年1月1日播放量近3亿,在央卫视跨年演唱会重重包围下独领风骚,成为本次跨年最大亮点。

央卫视演唱会都为多家视频网站联播,东方卫视、浙江卫视、湖南卫视2017跨年演唱会分别排在第二、三、四位,流量均超1亿。三者中只有东方卫视获广电总局跨年直播牌照,截至1月1日该台演唱会在腾讯视频斩获超1亿流量,是其他3家平台流量之和的近3倍;浙江卫视和湖南卫视则与跨年直播无缘,因此浙江卫视跨年演唱会提档12月30日播出,湖南卫视则选择先网后台,于12月31晚在芒果TV、爱奇艺联合直播,采用会员付费观看的模式,次日在湖南卫视以录播的形式播出。

另外,各台跨年演唱会均结合自己的王牌节目强化自身品牌,如东方卫视结合热门综艺《极限挑战》+热剧《老九门》《锦绣未央》、浙江卫视依托《奔跑吧兄弟》+《中国新歌声》,湖南卫视主打《超女》《快男》明星“回娘家”,北京卫视继续玩转《跨界》系列,各家电视台结合自身优势资源,成功玩转粉丝效应,借王牌节目强化品牌定位。

目前跨年演唱会以现象级综艺、大剧及其中的明星带动流量为主流模式,虽各有定位,但仍有同质化倾向。艺恩认为,这些现象背后反映的问题本质是我国音乐人才存在缺口,跨年演唱会的创新明显不足,只有不断大量培养优秀的音乐人,对节目的形式和内容不断创新,才是解决同质化问题的关键。

平台之争:全网三天播放量超8亿,腾讯视频成跨年演唱会流量收割机

跨年演唱会播放量TOP10三天流量达8.2亿,平均每场播放量超8200万,其作为视频网站开年流量之战的排头兵,成为各家平台抢夺的重要资源。根据艺恩智库数据显示,跨年演唱会播放量TOP10中,除芒果TV之外的五大主流视频网站跨年演唱会的版权覆盖都在3场以上,其中腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆版权覆盖均达8场。

流量表现最优异者为腾讯视频,总放量达5.5亿,占全网总流量的66%,在视频网站中排名第一,且在与其他平台联播的东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等跨年演唱会的流量也居绝对优势,其中,独家直播的《王菲幻乐一场演唱会》为平台贡献了55%的流量,当之无愧为跨年演唱会的流量之王;爱奇艺凭借1.1亿的播放量、14%的市场份额紧随其后。

艺恩认为,仅仅依靠版权的覆盖并不能完全决定流量的多少,更重要的是在于视频网站的定位及常规节目版图的战略,只有平时以精品节目吸引大量的优质用户,增强用户的忠诚度,加之跨年晚会版权的覆盖,才能形成有效的用户导流,确保平台在跨年之战中最后胜出。简而言之,跨年之战是对平台综合实力的考验。

排播矩阵:多维节目排播形成跨年节目矩阵,有效增强平台竞争力

跨年演唱会及直播多视角切换已成为现在跨年演唱会直播的标配,腾讯视频、爱奇艺等均在此领域深耕,除此之外,直播或转播跨年晚会及推出周边精彩视频是常规的竞争手段。在跨年档期内,少数视频网站多维节目的差异化排播为用户提供更多的观看选择,同时也把用户牢牢的吸引在自己的平台。腾讯视频在三天内共推出1场明星演唱会直播、7场央卫视跨年演唱会、2档音乐综艺收官之战,精准覆盖头部内容,其中自制音乐综艺《X玖少年频道》分别在1月1、2日密集上线直播,三类节目形成跨年节目带,使用户在平台内就有足够的选择。另外,腾讯视频直播东方卫视跨年演唱会时推出“跨年连连看”,明星回答粉丝的问题并向粉丝送祝福,形成明星及粉丝的直接互动,平台凭借强大的节目资源增强用户粘性,实现节目→用户→平台的强力联动,最终增强平台的综合竞争实力。


编辑:yvette

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