71天114亿播放量,视频网站动漫内容到底谁在看?

标签: 视频网站内容 来源:艺恩作者:Fiona2017-03-15
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[摘要]

近两年,各视频网站大力加速内容布局,除电视剧和综艺节目外,动漫因其具有IP挖掘价值大,用户家庭化、年轻化等特点,也成为其重点发力领域之一。

近两年,各视频网站大力加速内容布局,除电视剧和综艺节目外,动漫因其具有IP挖掘价值大,用户家庭化、年轻化等特点,也成为其重点发力领域之一。加之国务院发布《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》等一系列政策的扶持,国内动漫产业发展进入快车道。2017年初进口动漫依然是动漫播放量TOP10的流量贡献主力,且作品均经过多年打磨,极具品牌价值及IP价值。平台的内容竞争白热化,对版权覆盖及精品内容的追逐,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频背靠实力雄厚的母公司,占尽发展先机,并且具有极强的发展潜力,其对用户的开拓也通过全年龄段精品动漫的开发不断拓展,中国动漫市场正在迎来发展的好时机。

播放概况:进口动漫领跑流量,系列作品尽显IP效应

艺恩智库数据显示,从2017开年至本月12日,共计71天,动漫网络播放量TOP10总流量达151亿,第十名流量超过8.7亿。其中,英国动漫凭借《粉红猪小妹》系列作品占据TOP10四席,由爱奇艺、搜狐视频、乐视视频、腾讯视频、优酷视频联播(注:优酷视频只播出《粉红猪小妹》全集),共斩获83.9亿播放量。其首部出品时间为2004年,至今已有13年的历史,曾获 2005年法国Annecy 国际动画展最佳电视制作奖,意大利Cartoons on the Bay动画展最佳幼儿影集和年度最佳欧洲节目奖。

美国动漫《汪汪队立大功》第1季、第2季由爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、芒果TV、优酷视频联播,共获22亿播放量,该片于2013年8月通过Nickelodeon 在美国首播,次年8月更新第2季,至此以平均每年更新一季的频率推出作品,2016年由广州艺洲人文化传播有限公司代理引进。

另外,位居榜单第二名的韩国动漫《臭屁虫》由爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、芒果TV联播,获13.8亿流量。第三名的中国动漫《熊出没之秋日团团转》是同名国漫《熊出没》的第七部作品,由爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等七平台联播,流量约为12.7亿。2014年至今,该系列已开发《熊出没之夺宝熊兵》等4部同名系列院线电影,共取得票房13.5亿。

领跑头部动漫网络播放量的作品均为经过多年开发经营的成功IP。艺恩认为优秀动漫的系列化可形成强大的品牌效应,并在后续进行全产业链开发时产生巨大的IP效应,同时品牌及IP效应正向提升动漫作品的影响力,最终有效延长动漫作品及动漫形象的生命力。

平台发力:视频网站发力动漫布局,助力动漫市场良性发展

动漫IP的全产业链开发具有巨大的经济价值及可持续发展性,未来有可能成为视频网站重要的盈利板块,因此,各视频网站纷纷加紧了对动漫领域的布局。根据艺恩数据显示,2017年动漫网络播放量TOP10中,爱奇艺实现头部前十动漫版权全覆盖,其次为乐视视频,版权覆盖90%,腾讯视频、搜狐视频次之。通过单部动漫平均播放量来看,腾讯视频的平台竞争力较强,单部平均播放量表现亮眼;爱奇艺也具有相当的实力,版权覆盖及总播放量名列前茅。另外,优酷视频的实力不容小觑,虽前十名中动漫版权覆盖最少,但单部动漫平均播放量达4.89亿,位列第三位,发展后劲十足。

除此之外,各家视频网站均强力布局国漫领域,爱奇艺走精品化战略路线,其出品的纯网动漫《神明之胄》首开网台联动先河,已于炫动卡通卫视晚间十点档剧场播出;腾讯视频倾力打造“国漫第一平台”,其母公司腾讯于2015年末收购B站,形成腾讯动漫+腾讯视频+B站的动漫矩阵,以IP+入口组成超强竞争优势;优酷视频在2016年初开启“创计划”,宣布未来每年在动漫领域投入5亿资金,持续孵化精品国漫,并向动漫产业上中下游全面布局。综合来看,经过各平台的努力、对市场的培育及市场自身的发展,国漫未来大有可为,但形成全产业链的有效运转,及以IP带动衍生品开发产业的发展还需要很长时间。

用户结构:儿童动漫仍是主流,用户结构仍需精品内容引导改善

根据艺恩智库数据显示,2017年动漫网络播放量TOP10的受众分级中,级别为儿童的动漫占比70%,青少年级别的动漫占比20%,全年龄段动漫占10%。排在榜单第二位的韩国动漫《爆笑虫子》是前十名中唯一一部全年龄段的搞笑无对白动画短片,自2011年发行就风靡全球,在公益事业、商业开发等方面均有不错表现,显示出全年龄段动漫超强的IP培育价值及商业开发价值。

目前,国内动漫最重要的用户群体依然是以儿童为主的家庭用户,家长通常成为选择动漫作品的角色,观看主体——儿童常被动观看,但随着《斗破苍穹》《画江湖之不良人》《秦时明月》等精品国漫的崛起、次元壁垒的打破及用户收看习惯的养成,国内动漫的低幼化现象将得到明显改变,届时国内动漫产业的链条将会进一步完善,产业规模及商业价值将会以几何级数的速度增长。


编辑:yvette

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