潮流音乐+“9000”岁,奠定视频网站进击音乐领域格局

标签: 腾讯音乐 来源:艺恩网作者:付晓岚2018-01-22
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[摘要]

2017年,中国视频音乐实现了快速发展,同时也是奠定视频音乐在今后可以迅速崛起的重要一年。

2017年,中国视频音乐实现了快速发展,同时也是奠定视频音乐在今后可以迅速崛起的重要一年。各视频网站分别依托自身的内容、用户及技术优势,对视频音乐进行了长足布局,在此背景下,近期艺恩即将发布《2017中国视频音乐市场研究报告》,报告对中国视频音乐市场进行了全面深入研究。2017年视频音乐市场究竟表现如何?何种因素推动视频音乐的发展?我们先从市场环境、内容解析和未来趋势先睹为快。

「视频音乐市场分析」视频网站发力布局,视频音乐强势崛起

2016年中国音乐产业总收入达到2亿美元,并以20.3%的速度高速增长,其中数字音乐占比96.2%,成为带动中国音乐产业发展的主力。视频音乐作为数字音乐的重要组成部分,随着以腾讯视频为首的视频网站逐步发力,视频音乐将继续以强劲的姿态强势崛起。

在此背景下,各主流视频网站采取不同的策略进行市场竞争。腾讯视频在2014年开始布局“Live Music”品牌,目前已形成以演唱会、音乐节目、音乐榜单及创新内容为主的音乐内容矩阵,打造更为纯粹的音乐频道,聚焦圈层年轻群体;爱奇艺则在2017年启动“爱奇艺猕猴桃音乐节计划”,涵盖“音乐盛宴”、“活动盛典”及“粉丝福利”,打造泛娱乐时代互动音乐阵地;优酷则以“理想音乐节”及“Super+”音乐自频道布局音乐活动。随着视频网站布局音乐产业的力度不断加强,音乐用户行为逐渐从“听”音乐到“看”音乐拓展,数字音乐及视频音乐也将迎来更好的发展,最终推动中国音乐产业进入更好的发展时期。

「视频音乐内容分析」自制内容领航视频音乐,完善平台音乐产业链布局

视频音乐是网络新媒体时代背景下的新型音乐形式,面向年轻群体,以网络视频为主要载体,以演唱会、音乐节目、音乐榜单等为主要内容,以互动娱乐、音乐社交为重要特点;视频音乐是对传统音乐的互联网延伸,是线上虚拟场景对线下演出场景的互补,是适应时代需求对粉丝经济的进一步开发。内容包括演唱会、音乐节目、音乐榜单及内容创新等。

1、演唱会:从播出到自制,全产业链开发增强平台变现能力

视频网站布局演唱会,从最初的演唱会片库的采买,到现在向上游内容自制领域扩展,实现了吸引年轻用户,提升VIP会员附加价值,增强了自身的竞争实力,同时,改变了用户欣赏音乐的习惯,将音乐的粉丝经济推向新高潮,最终推动音乐产业发展。

目前,演唱会的内容来源主要以版权演唱会、明星演唱会直播、明星生日会、粉丝见面会、自制演唱会等为主,版权演唱会主要以用户点播为主,其他演唱会则多采用O2O联动,用户与平台双向互动,最终聚集核心音乐用户及泛音乐用户,通过VIP会员付费、点播付费、广告、票务等多元渠道变现,后者逐渐成为视频平台发展演唱会业务的主流形式。

在演唱会直播领域,腾讯视频直播的《陈奕迅C‘mon in巡演旧金山站》、爱奇艺直播的《汪峰2017岁月巡回演唱会》均取得了不俗表现。在自制演唱会领域,腾讯视频自制的《2017亚洲金曲大赏》,直播在线用户数达618万,累计播放量8115万,90后、00后用户共占比近7成,成功圈层年轻用户;另外,爱奇艺自制的《爱奇艺尖叫之夜演唱会》也成为平台自制演唱会的重要品牌。

2、音乐节目:腾讯视频强势整合王牌资源,引领视频音乐节目新潮流

视频网站布局音乐节目,主要指聚焦音乐现场领域,集合音乐行业优质的制作人、歌手等资源,出品具有流量口碑双高的节目。通过优质内容聚集大量用户,最终形成广告、VIP付费等多元变现渠道。

其中,腾讯视频在视频网站自制音乐节目中处于领先地位,其自制的《大事发声》集合了音乐领域优质制作人、录音场地和设备及多种风格音乐人,首创国内录音棚现场直播,吸引真正的音乐爱好者,获得高流量的同时斩获9.5分的口碑评分,开拓了中国视频音乐节目的新领域,与头部自制音乐节目《作战吧偶像》《IDOL来了》共同构成了腾讯视频优质音乐节目矩阵,引领了视频音乐节目的新潮流。

3、音乐榜单:整合内容及技术资源,有效反哺平台音乐内容自制

音乐榜单具有潮流风向标的特质,对内容制作具有非常好的反馈和指导意义。目前,主流视频网站均进对自身的音乐内容进行整合,分别制作了音乐榜单,而榜单背后是对平台的内容数据和用户数据的考验。腾讯视频以强大的优质内容、用户数据及先进科技为基础,形成以MV榜、歌手榜、粉丝贡献榜为主的YOUNG榜,通过YOUNG榜提高音乐内容的曝光度,在市场对榜单反馈后,YOUNG榜为音乐内容的自制提供方向和依据,最终提升音乐内容的品质。YOUNG榜未来将开发原创榜、电音榜等垂直音乐榜单,通过榜单联动平台音乐内容热度,完善平台的整体内容及音乐战略布局,推动音乐产业发展。

4、音乐内容创新:内容拓展+科技手段,引领视频音乐新潮流

内容领域的拓展融合及先进科技的应用,是近年视频音乐的亮点。经过视频网站的发力,大众、分众内容不断延展,不同艺术形式不断融合,深耕年轻用户群体对内容的需求;VR、AR、杜比音效、全息投影等先进技术在视频音乐领域广泛应用,为提升用户体验做好了全方位的准备。如2018年1月14日举办的腾讯视频《烎2018潮音发布夜》将音乐与艺术、科技、青年亚文化、次元文化融合,充满未来世界的科技感与年轻感。直播当晚超1000万用户在线观看,80后、90后、00后用户总共占比达到95.5%,《烎》成为年轻用户2018开年的一场潮流音乐盛宴。

「中国视频音乐大趋势」品牌、年轻、付费、多元成视频音乐未来所趋

1、视频音乐流量、用户不断增长,付费观看成为趋势

随着技术的发展成熟,视频音乐的用户体验不断上升,音乐用户行为不断向互联网转移,视频音乐的播放量级随之不断提升,千万级播放量视频音乐司空见惯,视频音乐直接付费和视频音乐VIP专享模式已经出现。公开数据显示,用户对演唱会的消费倾向占比53%,粉丝对远途观看演出的意愿占比为51%,随着内容质量的提升及直播技术的发展,用户的付费意愿将进一步提升。另外,社交互动是增加视频音乐直播现场感的重要手段,创新玩法层出不穷,点赞打赏等互动机制已经成为视频直播重要收入来源之一。

2、内容质量成为破局关键,年轻化个性品牌构建成趋势

各方入局视频音乐之后,内容质量成为竞争重点,好的音乐内容成为吸引受众、增加用户忠诚度的重中之重。2017年以来,各大平台纷纷致力于打造各具特色的原创视频音乐内容,吸引年轻用户、进行品牌化内容构建成为趋势。如腾讯视频的YOUNG榜、《烎2018潮音发布夜》、爱奇艺的《尖叫之夜演唱会》及优酷的《吴亦凡音乐年》等均取得了良好的市场表现。

3、“分众音乐”不断开辟市场,视频音乐类型将更加多元化

随着时代的发展,所谓的“分众音乐”已经不再是小范围用户欣赏的内容,流行音乐之外的摇滚、民谣、电音、二次元等音乐类型更符合年轻人标榜个性的特质,分别已经形成相当规模的用户,并仍有不断增长的趋势。随着音乐类型市场的不断丰富和发展,视频音乐类型也将随之走向多元。

编辑:mary

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