如何来看视频网站布局音乐网综版图?

标签: 音乐网络综艺 来源:艺恩网作者:付晓岚2018-09-11
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[摘要]

音乐网综养成IP后如何释能商业化,是平台布局的关键所在。

2018年,视频网站对顶级头部网综的布局和竞争进入到白热化阶段,高投入带来高关注和高产出,在此环境下,音乐类网综延续去年的良好表现聚集用户关注,此时,音乐网综的内容研发及节目运营模式更为成熟,节目的造星能力及商业化能力得到不断延展,其综合影响力也发生了质的飞跃。

【大市场】偶像养成+音乐真人秀,构筑2018头部音乐网综市场格局

根据艺恩视频智库数据显示,截至2018年9月9日,爱奇艺共上线《偶像练习生》《中国新说唱》两档音乐网综,腾讯视频上线《创造101》《明日之子2》《潮音战纪》三档音乐类网综,优酷上线一档《这!就是歌唱·对唱季》。偶像养成类集中在上半年播出,音乐真人秀瞄准学生用户群体主要在暑期档进行逐鹿。

其中,爱奇艺的《偶像练习生》及腾讯视频的《创造101》在上半年对中国偶像产业的发展起到了强大的助推作用;进入下半年,音乐真人秀开始发力,爱奇艺自制的S+级超级网综《中国新说唱》,是中国第一档“剧集式”叙事理念的华语青年说唱音乐真人秀,于2018年7月14日上线播出,其在内容研发、节目运营、造星能力、产业链开发及商业化方面都显示出较强的优势;腾讯视频的超级网综《明日之子2》作为网综N代,则较好的延续了上一季的热度,形成了较好的综合影响力。

【案例解析】内容研发、节目运营、全产业链开发,推动《中国新说唱》深度商业化

艺术性VS商业性,不同观点争论引爆互联网热度

根据艺恩视频智库数据显示,《中国新说唱》第一期上线便引得搜索、社交平台用户多方关注,代表开放社交平台的新浪指数热度高峰与节目上线节奏较为同步,代表用户主动搜索行为的百度指数及熟人社交平台的微信指数的热度峰值相较节目更新时间则有一定的滞后性,说明二者的提升更依赖节目播出后,用户对内容质量的认可,用户口碑对其有较大的影响力。

于9月8日节目上线第9期,《中国新说唱》迎来六进四强,来自QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐中国四大主流音乐平台的代表为其投票选出,各平台代表以说唱音乐如何渗透更多用户圈层、获取更多的影响力,作品如何更好的市场化、商业化作为主要的衡量标准,与明星制作人及选手的坚持说唱艺术主张及“keep real”的精神内核不同,两种观点产生激烈碰撞,伴随对说唱音乐不同维度的评价标准,节目迎来新一轮的互联网热度高峰。在9月8日节目上线当天,百度指数达155094,较前一日提升301%,微博指数提升328%,创造了又一个互联网热度关键点。

与互联网热度相比,弹幕则更能显示出用户在观看节目时,对节目内容、选手及赛点的实时反映。根据艺恩视频智库数据显示,第9期“那吾克热秀三语RAP”上线后,《中国新说唱》用户评论弹幕数量达3.3万,“实力”、“感觉”、“冠军”、“旋律”、“善良”、“复活”等成为弹幕热词,通过该维度也可获知,用户对复活赛、冠军赛等赛点期待较高,随着新节目上线,或可创造更多热度高峰。

音乐真人秀造星能力MAX,有效带动选手热度提升

造星能力是评判一档音乐真人秀影响力的重要维度,随着《中国新说唱》的播出,选手的热度均有明显增长趋势。根据艺恩视频智库数据显示,第9期节目上线后,六强选手那吾克热、刘柏辛、ICE、周汤豪、艾热、王以太的百度指数直线飙升,未晋级选手艾热、王以太热度不降反升,在节目播出后引来更多关注和讨论。除了收获较好的数据表现,节目同时带动了选手商业价值大幅提升,如 ICE、刘柏辛将联合为vivo定制MV,王以太则参与百度APP合作拍摄广告并创作宣传曲,同时完成《VOGUE》《芭莎男士》《时尚COSMO》等多家平面及新媒体拍摄。通过节目的影响力推出新人,并助其提升选手商业价值,也是对节目成功与否的重要考验。

圈层高价值用户,是音乐真人秀拓展商业边界的基础

圈层哪类目标人群是节目研发之初就必定考量的重要方面,通过用户与节目的有效链接,才能更好的拓展节目的商业边界,发挥其二次及多次售卖的商业优势。根据艺恩视频智库数据显示,《中国新说唱》的用户男性占比57%,女性占比43%,男女比例均衡之外,男性比例稍高,18-30岁用户占比67.32%,大专以上学历人群占比59.59%,且主要集中在北京、上海、浙江、广东、福建等经济发达地区,综合用户基础画像特征,该人群具有年轻化、收入高、消费能力强的特点,是优质的广告投放人群,具有较高的商业价值。依托于优质的用户基础,《中国新说唱》可以获取更好的拓展商业边界、提升2B广告收入的能力。

基于庞大、优质的用户基础,《中国新说唱》成功与vivo、瓜子二手车、百度APP、美团外卖、黑人牙膏等十多个品牌进行合作,通过“创意RAP口播”、“品牌定制slogan”、“创意中插广告”等多种具有创意性、趣味性、高质量的广告形式将品牌营销更好的融入内容,帮助品牌进行营销推广的同时,为用户带来更好的观看体验。

全产业链开发,延展音乐网综商业化版图

良好的市场表现,可以为节目的商业化版图拓展赋能。《中国新说唱》通过打造节目品牌效应,推动IP衍生授权及销售、艺人经纪、产业联动等,将节目IP的生命力、开发周期尽可能延长,对节目商业价值进行广度及深度挖掘,最终实现优质内容的规模经济及范围经济效应。

在IP衍生授权方面,爱奇艺开发了逾300个SKU的联合定制款产品,品类覆盖服装、鞋帽、配饰、数码产品、餐饮等,包括特步、周生生、NAUTICA等品牌,并在爱奇艺商城进行售卖,通过多种渠道加深用户与品牌的情感链接;在艺人经纪方面,通过爱奇艺品牌演唱会“2018爱奇艺尖叫之夜演唱会”、《中国新说唱》人气选手见面会等方式,增强艺人与粉丝的联系;在产业联动方面表现为,帮助说唱音乐跨越圈层迈向大众视野,带动相关自媒体、商品品牌热度提升等。通过聚合IP品牌效应,节目的影响力可以持续释能,这也是平台布局一档优质节目更大的意义。


编辑:mary

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