国片贺岁票房占八成 胜在不需扬鞭自奋蹄

标签: 暂无标签 作者:范丽珍2013/6/4 17:49:00
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国片贺岁票房占八成 胜在不需扬鞭自奋蹄作者:范丽珍载于《当代电影》2013.4.9-13 提要:2012-2013年岁末年初贺岁档,国产贺岁片市场持续火爆,占八成市场份额。成功胜在《人再?途之

国片贺岁票房占八成 胜在不需扬鞭自奋蹄 作者:范丽珍 载于《当代电影》2013.4.9-13     提要:2012-2013年岁末年初贺岁档,国产贺岁片市场持续火爆,占八成市场份额。成功胜在《人再?途之泰?》、《西游降魔篇》、《十二生肖》、《一代宗师》、《101次求婚》等片制作质量过硬,类型题材不需扬鞭自奋蹄满足观众需求,发行推广策略风险投资、品牌营销出效益,影院增加放映综端扩容做大市场蛋糕。     关键词:国片贺岁 质量过硬 品牌营销 影院票房 持续火爆     据不完全统计,2012年11月29日到2013年2月24日贺岁档,从不同渠道进入城市主流院线市场的中外影片72部,比上年同期的64部增加8部,增加12.5%。其中国产影片62部、占86.11%;比上年同期的48部、占77.42%,分别增加14部和29.17%,所占比例增加近9个百分点。合计票房62亿元,比上年同期的40亿元增加22亿元,增加55%。其中国产影片票房50亿元、占80.65%,比上年同期的25亿元、占62.5%,增加25亿元、增加一倍,同比所占比例上升了18个百分点。特别是在2012年岁末贺岁档,由于《人再?途之泰?》、《十二生肖》两部国产喜剧片票房非常火爆,加上《一九四二》、《大上海》、《王的盛宴》、《血滴子》等多部国产贺岁大片,合力将全年国产影片的市场份额拉升到48%,扭转上半年因实施每年增加14部进口大片中美新政,导致国产片市场份额所占比例不足35%局面。2013年新年贺岁档的《西游降魔篇》,从2月10日大年初一开画到2月24日元宵节贺岁档结束,上映15天合计票房9.93亿元,截至3月6日止,已取得11.6亿元,为2013年国产影片迎接好莱坞进口大片挑战开了个好头。     2012-2013年岁末年初的国产贺岁片市场之所以持续火爆,成功胜在不需扬鞭自奋蹄。 外片强势国片须自强 寻求保护先要本身硬    2012年2月初,“进口片新政”的公布开始,进口影片票房一路狂奔,在制片业界曾一度出现“哀鸿遍野”的现象。从春节档期《碟中谍4》创造了6.8亿元票房完美开局,接下来《泰坦尼克号3D》又在4月淡市驶过五一档期后登向9.37亿元票房高峰,加上《复仇者联盟》、《黑衣人3》联合夺走了10亿多元票房……在突然增加14部的进口分账大片密集轰炸下,国产影片显得应对乏力,曾一度出现进口分账大片单片周票房连续23周夺冠的情况,致使上半年国产影片票房与进口影片之比为百分之34.75:65.25,保护国产影片的呼声再次响起……    尽管在暑期档和金秋档有《画皮2》、《听风者》、《四大名捕》、《消失的子弹》等国产大片携手并肩急起直追,国产影片整体票房有所提升,但只仍停留在占全国总票房的40%左右。除乌尔善导演,赵薇、周迅、陈坤主演的《画皮2》取得7.05亿元票房,以绝对优势超越《冰川时代4》、《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》、《敢死队2》和《超凡蜘蛛侠》的4.49亿元、3.4亿元、3.34亿元和 3.12亿元外,同在国片保护档上映的《搜索》、《白鹿源》和《太极1》等被寄予抵抗“好莱虎”厚望的国产大片,都心有余而力不足。有人说《画皮2》的成功,是在没有好莱坞大片冲击下取得的,那么同天上映的《赛尔号2:雷尔与迈斯》只收3287万元票房,还不如在2011年7月28日上映,受到超11亿元票房的《变形金刚3》和超4亿元票房的《哈利?波特7/下》,两部超级进口分账大片前后夹攻的《赛尔号1:寻找凤凰神兽》4410万元多。在金秋国庆档,投资几千万元与美国动作科幻大片《环形使者》同一天进入市场、由范冰冰主演的《二次曝光》,最终累计票房收入1.15亿元。不仅超过了同档上映投资过亿,由周润发、刘亦菲主演的《铜雀台》的1.06亿元票房;且几乎超出由章子怡、张柏芝、张东健国际主演阵容的《危险关系》6271万元的一倍。看来不是所有国产影片都能在保护档内取得高票房,同样国产影片也不可能被每年34部进口分账大片冲跨,关键是国产影片能否不需扬鞭自奋蹄。     其实从整体看,2012年并没有出现进口分账大片横扫国内影市的现象,虽然在2012年11月29日进入市场打响国产影片贺岁第一炮的《一九四二》、《王的盛宴》,因华人导演李安执导的《少年派的奇幻漂流》超常发挥,加上影片题材类型与贺岁档的观映氛围相冲,票房收入未达预期,但《人再?途之泰?》、《十二生肖》两部国产喜剧片掀起了前所未有的观映狂澜,在12月合力创下15亿多元,成为将全年国产影片的市场份额拉升到48%的最大功臣。 光线投资有眼光 扶值新人创奇迹    自张艺谋导演的《英雄》面世以来,每年12月的国产影片贺岁档上映取得高票房的,大多数都是冯小刚、陈凯歌、周星驰、姜文、吴宇森、徐克、陈可辛、尔东升、陈木胜、朱延平、王晶等大导演、名导演的大投资影片。虽然贾樟柯等中青年导演以中小成本影片进入贺岁档市场,但都以失败而告终。久而久之,电影业投资者都向有票房保证的大导演、名导演倾斜,青年导演、特别是首执导筒的中青年导演,更难获得投资者的青睐,能跻身12月国产影片贺岁档取得高票房的青年导演更是难上加难。    据说徐峥自编自导自演、取得12.64亿元票房的喜剧片《人再?途之泰?》,制作发行促销也并非是一帆风顺。徐峥虽然在话剧舞台上当过导演,但在电影圈他也只是个演员,且由其主演叫得响有影响力的代表作并不多。在《人再?途之泰?》之前,能给观众留下印象较深的只有《疯狂的石头》和《人在?途》两部影片。由徐峥首执导筒兼主演的《人再?途之泰?》,凭借影片自身品质和王宝强、黄渤等三大“?神”的人气,连创单片单日观映人数270万人次、单周1175万人次、总观映人数超4000万人次和首映周3.1亿元等十多项国内电影市场纪录,成为国内电影史上首部票房突破10亿元的国产影片,至目前为止仍是票房最高国产影片的奇迹。    作为一部投资不过3000多万元的中小成本喜剧片,其惊人吸金术反而令不少投资方扼腕长叹。据说徐峥在筹备拍摄时,拿着《人再?途之泰?》剧本,找了一圈投资方都对其能否执导电影怀疑而婉拒;当他报出2500万元的预算时,大部分投资人都摇头免谈,最终只有光线影业投资者经过预算和市场意向调研才愿意投资,扶持新人导演。     不过新人导演、青年导演难获得投资也不能全怪投资者,因为一部电影从创作到问世都要经过制作和发行两个过程。制作包括投资、演员、导演、后期等环节,发行则是影片制作完成后,先是进行宣传、促销费用一般都要占到中等投资成本影片1/3,再经各个影院放映回收票房。所以制片费用、发行费宣传营销就是一部电影成本的两大组成部分。按目前的分账比例,投资方只有回收比投入高出3倍以上的票房才有盈利可言。按徐峥报出的2500万元制作费预算,加上宣传、发行费,至少要回收1.5-2亿的票房才能收回成本。从近年进入市场的国产影片看,投入产出收支平衡的并不多,就算取得过亿票房的影片,也不一定能收回成本,这也是投资者愿意将资金投向有票房号召力的大导演、大明星的原因所在。但《人再?途之泰?》异常火爆说明,只要拍出质量过硬,内容、题材符合观众心理需求的影片,无论是年轻导演或无名气首执导筒导演的影片都会卖座。《人再?途之泰?》在彰显了光线传媒经营投资者眼光的同时,也说明国产影片市场需要投资者支持、扶持年轻导演接班人。只要看准项目,也不会亏本太大,甚至还有可能成为票房黑马赚大钱。     《人再?途之泰?》的成功还说明,一部影片能否取得成功,除影片题材和制作质量要满足观众心理需求外,依据影片题材类型和同档竞争对手,灵活选择上映档期也很重要。《人再?途之泰?》在得知原定于12月12日公映的《十二生肖》,将档期挪后到20日上映;原定18日上映的《一代宗师》,又将档期改到2013年1月8日上映的消息后,便当机立断将原定21日上映日期提前到12日,成功“插”到了前后6部中外大片相隔10多天和8天空隙中。加上前期上映的《一九四二》、《王的盛宴》、《少年派的奇幻漂流》的题材都过于悲情,在年终观众需要的是轻松愉快放飞情感的喜剧片,《人再?途之泰?》则捷足先登在这个时段满足了观众的心理需求而已。若按原定上映日期进入市场,媒体和观众关注的恐怕是成龙导演和主演的《十二生肖》而不是《人再?途之泰?》了。要是冯小刚的《一九四二》放映其他档期上映,周润发、黄晓明主演的《大上海》象《一代宗师》那样调整到其他档期,避免国产大片扎堆在圣诞档期“打内战”的格局,票房收入可能会大不一样。     长期限以来,在一年中票房产出最高的12月国产影片贺岁档,特别是在12月20日前后进入市场有实力的国产大片,可横跨圣诞、元旦,甚至春节几个热门档期。因此,每年从进入12月中旬到圣诞节前10天左右,都成为国产贺岁片最佳上映日含金最高的档期,也是大导演、大明星等主创的国产大片拼抢最为激烈的档期。不过虽然大片从一开拍就定下12月上映档期,但在风云变幻竞争十分激烈的贺岁档,能占尽天时地利人和时机并非是件易事。2011年12月中旬《金陵十三钗》和《龙门飞甲》两部超级大片,互不相让争得头破血流,最终不得已在同天上映,互相挤占有限的放映空间,导致各自的票房收入均未达预期。这种现象说明,建立新片档期协调机制很有必要;同时也希望国产大片不必集中在每年的12月贺岁档“打内战”,象《越光宝盒》、《杜拉拉升职记》等片,在三、四月取得高票房的也不少。 华谊风险投资出效益 保底赌赢“西游与生肖”    与光线传媒眼光独到投资新导演摄制《人再?途之泰?》,创下票房奇迹获得高回报不同,华谊兄弟则是以回收利润8800万元的“保底价”,取得《西游降魔篇》有国内市场发行权。也就是说不管《西游降魔篇》一片的票房收入多少,华谊都必须保证比高公司等4家投资方的利润收入不少于8800万元;当票房回收利润超过8800万元时,华谊兄弟公司就变成了“最大收益方”。     《西游降魔篇》是一种由投资方主控制作,发行促销外包的营销模式。对投资制片方来说,将一部分投资风险转嫁到了发行方身上,可降低制片风险;发行方也因与投资绑定,会更卖力营销;因为发行方只有票房收入达到净利润的保底价指标,才能优先收回自行投资的发行促销成本,否则就要承担高额“保底价”风险。     其实华谊兄弟公司选择这种投资方式取得《西游降魔篇》内地发行权做法,也要承担很大的风险。若《西游降魔篇》票房收入达不到5亿元以上,扣除税费、专项资金和院线、影院分成等费用,净利润就不可能达到8800万元,华谊兄弟公司就要承担全部亏损资金的风险;不过当净利润超过8800万元后,华谊兄弟就可在比高公司等4家投资方之前,优先结算宣传发行费用,同时还享有票房净利润12%的发行代理费用,这两项是华谊兄弟公司在《西游降魔篇》项目中取得的核心收入。    除了票房收入创造的净利润,华谊兄弟公司在取得《西游降魔篇》发行权这个项目中,还有不少隐形收入。因为华谊兄弟公司除了电影制作发行,还有影院、广告等诸多形成产业链的分支子公司。比如在华谊视觉投放的《西游降魔篇》广告,同样需要向它支付广告费用,这些隐形收入,都将划归到华谊兄弟公司的总收入内。加上新政策下电影局的奖励、专项基金的返还等,华谊打造完整产业链形成的优势,通过这次事件完整地展现出来,使华谊兄弟公司成为《西游降魔篇》最大赢家。     《西游降魔篇》自2月10日大年初一入市以来,一路过关斩将,连续创下单片单日票房1.22亿元,单片单周票房5.67亿元……不仅打破《变形金刚3》创下的1.12单片单日票房和《泰坦尼克号》创下4.68亿元单片单周票房等十多项国内市场纪录,且还成为国内影史上最快过6亿(8天)、最快过10亿(16天)和周票房四连冠、日票房25天连冠的影片。截至3月7日,累计票房11.69亿元,致使其票房回收利润高于8800万元的3倍以上,华谊兄弟公司可分得1500-2000万元左右的利润,成为《西游降魔篇》票房火爆的最大收益方。     虽然华谊兄弟公司代理发行《西游降魔篇》,选择的保底分成模式取得高收益,但这种营销模式风险很大,一般中小公司甚至是大公司的决策者,也不一定有胆识去冒这样大的风险。据业内知情人透露,周星驰的比高公司在找华谊兄弟公司协商保底发行之前,也曾经洽谈过另一家国内规模较大的公司,但最终因为保底金额过大而放弃这个项目。华谊兄弟公司经过详尽的市场调查和营销策划后,觉得有利可图最终以超高的“保底价”,冒险拿下了内地发行权,赌赢了星爷的《西游降魔篇》。若按投资制片方出营销宣传发行成本,发行方收取2%到5%代理费的国内常规的宣传发行营销模式,华谊兄弟公司的净利润也只有500万元左右。    从目前看,由发行方出资保底发行促销的分成模式并没有太大的问题,但赌博性质很强;从理论上来说,高投资高风险高回报是金融市场的一个基本特征,风险投资和投资回报是相对成正比,当然这要建立在胆识和智慧之上,对所投资项目进行市场调研和分析的基础上进行,绝对不可能盲目投资;从华谊兄弟公司在贺岁档发行的《西游降魔篇》、《十二生肖》两部影片,都采取了发行保底分账的方式,最终获得高收益说明,在激烈的市场竞争中,只有敢拼和眼光独到才会赢。     在2012-2013年贺岁档,虽然华谊兄弟公司投资长期合作的常胜将军冯小刚的《一九四二》失利,但赌赢了《西游降魔篇》、《十二生肖》,而成为贺岁档最大赢家。 国片需要品牌营销策略 成龙星爷金牌赢得观众在高强度竞争将成常态的贺岁档市场,象新导演作品《人再?途之泰?》取得高票房的影片,是可遇不可求的一种特有现象。华谊兄弟公司之所以能赌赢《西游降魔篇》和《十二生肖》,胜在品牌营销策略。     华谊兄弟公司从一开始至今都坚持品牌营销路线,早在上世纪九十年代中后期,就开始投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业,尤其是每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起,至今已超过十年成为国产贺岁片始祖品牌。无论是《没完没了》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》,还是《集结号》和《非诚勿扰》系列,冯小刚的贺岁片都成为最受观众期待的影片。虽然今年贺岁档进入市场的《一九四二》票房未达预期,但从审查通过到上映不到一个月的时间,能取得3.72亿元票房也不至于血本无归。当然《一九四二》票房没达到预期不等影片质量不高,而题材类型与贺岁档的观映氛围不相符也是一大故国,且还遭遇垄断IMAX影片放映资源的乌龙事件导致观众不满。不过冯小刚能舍弃自己擅长的喜剧题材,依然拍摄了《一九四二》这样非常有力量的电影,其意义就不仅限于票房收入多少了。    从真正意义上说,开创国内贺岁档电影市场品牌之旅的是成龙,而不是冯小刚、葛优。1995年,由成龙主演的动作喜剧大片《红番区》,作为首部贺岁片、同时也是成龙第一部制作费过亿元的影片,引进(当时港片占每年十部引进分账大片指标)内地电影市场在春节档上映,凭借其国际武打巨星的超强知名度,以及成龙电影金字招牌的号召力,狂收8000多万元票房,几乎是1994年底作为首部进入内地市场上映的好莱坞分账大片《亡命天涯》2600万元的3倍。自《红番区》打响贺岁片品牌后,“贺岁片”的概念也随之植根于国内电影市场和观众的心中。之后成龙的每部影片投资都超过亿元,成为卖座电影品牌标签。     华谊兄弟公司之所以很早就确定了《十二生肖》在贺岁档上映,不仅因为这部影片没有那种特残酷、特血腥的东西,是一部惊险但不暴力的爆米花电影;同时也是一部能让观众看后感觉到特像在好莱坞的那种体系下拍的真正合家欢电影。其实在此之前,华谊兄弟公司代理发行的《宝贝计划》、《功夫之王》、《新少林寺》等成龙主演的电影,票房收入都一部比一部高,早已认可了成龙电影的品牌价值。     《十二生肖》是成龙的第101部影片,作为百部之后的成龙强势回归电影新纪元力作,更具有里程碑意义。这部投资超过两亿元、成龙身兼编导演等15个职位,创吉斯尼纪录的首部3D、IMAX-3动作喜剧大片,除了炫目的武打戏,成龙在片中身穿滑轮衣上演惊险动作戏码和回归阔别已久的动作冒险喜剧类型,加之兼顾动作、夺宝题材和笑料频出的剧情,受到广大影迷的追捧、赢得观众喝彩。虽然总票房未能达10亿元,但无论是周票房还是总票房,都打破其本人在内地市场上映影片的票房纪录。成为继《人再?途之泰?》之后,第2部累计票房超八亿元的国产片。    同样,华谊兄弟公司早在全国年票房只有十五亿多元的2004年贺岁档,代理发行了周星驰导演兼主演的《功夫》,票房收入取得1.6亿元,占全国年总票房的10%以上,这也是该公司敢于豪赌《西游降魔篇》的原因所在。《西游降魔篇》票房快速走高,令人不得不感叹“星爷”无厘头带哲理的喜剧金字招牌号召力,以及选用演员和将演员喜剧天赋发挥到极致的功力。除文章、舒淇、黄渤外,还囊括了周秀娜、罗志祥等亚洲超人气青春偶像明星,以及“鱼妖沙僧”主持人李尚正、“花痴小师妹”唐艺昕、“韩语哥”编剧卢正雨、“喷血哥”达人秀表情帝杨迪和“猪刚鬣”星爷助理陈炳强等,无论是主角还是配角都相当给力,且个个出彩。华谊兄弟公司豪赌的《西游降魔篇》,截至3月8日止,上映27天累计票房已达11.81亿元。不仅在国内市场创下多项历史纪录,且还连续两周分别以9426万美元和5493万美元力压《虎胆龙威5》,夺得全球周末票房冠军。     自2009年贺岁档形成《喜羊羊》系列品牌动画电影以来,每年推出一部《喜羊羊》系列电影,改变了小朋友们在家关门看电视的习惯,使进入贺岁档的动画电影不断增加。2012-2013年贺岁电影市场,共有《金箍棒传奇》、《波鲁鲁冰雪大冒险》、《重返大海》和3D版《绿林大冒险》等10多部动画电影结集进入市场。其中《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》、《洛克王国2:圣龙的心愿》等多部国产品牌动画电影参与市场竞争,合计票房2.6亿多元共同做大动画电影市场蛋糕,是以往贺岁档市场从未出现过的现象。《洛克王国2:圣龙的心愿》和《巴啦啦小魔仙》,分别取得近7000万元和5100万元,联手打破了《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》的垄断说明,不光是从“喜羊羊”口中夺食,同时也在开拓动画电影市场的新领地,贺岁档市场也可以容纳多部卖座动画电影。 放映终端扩容 做大市场蛋糕     2012-2013年贺岁档是中国电影史上迄今最成功的档期,期间创造了多项票房和市场纪录,见证了国内观众的消费能力,以及市场可挖掘的巨大潜力。这不仅是片源充足,题材类型丰富和品牌营销等制片发行方努力就能实现的问题,而是全行业电影人共同努力的结果。为此,放映终端扩容是将2012-2013年贺岁档市场蛋糕做大的又一重要因素。    2012年全国新增银幕3832块,平均每天增长10.5块,全部为数字银幕;比上年同期新增银幕3030块,平均每天增长8.3块银幕,分别增加802块和2.2块,增加26.47%和26.51%。截至2012年底,全国银幕数量从2002年的1845块增加到现在的13118块,其中2K数字银幕超过1.2万块,主流院线基本上实现数字化放映;全国县级城市拥有数字影院近千座,银幕数超过3000块,县级城市数字影院普及率达到35%以上。目前,中国电影市场的银幕总量已经接近15000块,每天的单日票房产出低则3000-4000万元,高则过亿元;单月产出15亿元左右的票房已成为常态,月票房20-30亿元也不希奇。    由于近年放映终端大都向二三线城市扩容,与《满期城尽带黄金甲》、《金陵十三钗》等以往的贺岁大片多集中在一线大城市相比,今年取得高票房的《人在?途之泰?》则打破了这种“垄断”,在二三四线城市获得大丰收;跨过元旦档,上映第4周的周票房仍有2亿多元进账,市场生命周期长达七十多天,这才是其最终成就国产影片票房王的奇迹所在。《人在?途之泰?》除票房大收外,对盘活地、县城市中、小影院的市场更具有着极其重要的意义。《十二生肖》同样对症下药、思路明确,要打也要笑,堪称是最合格的爆米花大片。《西游降魔篇》不但有星爷的群众基础,也有喜剧的里子,以及爱情片的小情怀……这三部影片的亲民元素和让中小城市影院观众也能看懂的剧情,都有助于激活和挖崛城市社区和县乡镇电影市场的潜力,从而也成就了他们破纪录的票房成绩。     如建在浙江绍兴县的万达影城,仅圣诞、春节档就取得了600万元票房,同比增加了21个百分点。其中《人在?途之泰?》、《十二生肖》分别 取得82万元和83万元,《一代宗师》、《快乐到家》分别取得16万元和14万元,两部动画电影《喜羊羊5》和《洛克王国2》也各收八万元和九万元……建在广州新中轴线,2012年3月才开始营业的广州UA花城汇影城,票房收入550多万元,其中《人在?途之泰?》、《十二生肖》、《西游降魔篇》的票房收入均在120-130万元之间,《一代宗师》也取得近一百万元的票房。     2012年北京万达院线全年新增影院30家,至目前115家、1000块银幕;拥有67座IMAX影厅,占据全中国近70%的IMAX市场份额,已成为万达影城品牌合作的营销杠杆。在2012-2013年贺岁档高度竞争环境下,这条亚洲第一的电影院线,持续站稳国内院线龙头老大的地位,票房收入高达十亿元左右,这主要得益于放映终端市场的扩容。其中爆笑喜剧片《人在?途之泰?》、动作喜剧片《十二生肖》分别取得1.72亿元和1.33亿元。     相比票房收入主要聚焦在一线城市的“万达院线”来说,广东大地数字院线从珠江三角洲二、三线城市及乡镇2K数字影院市场起步逐张步向全国扩,避开同质竞争到了白热化程度的一线城市影院市场,主攻二、三线城市和经济发达地区的乡镇影院市场空白点,得以快速发展。继2012年跻身全国仅有的6条超10亿元院线后,在2012-2013年贺岁档再创佳绩,也取得近5亿元惊人的票房成绩。在2月14日情人节单日票房收入高达1856万元,与上年同比增长106.3%,单日票房占全国总票房的9.8%;观映人数为54万人次,与上年同比增加69.6%,再次刷新情人节单日票房和观映人数最高历史纪录。其中,《西游降魔篇》以31.9万人次,1165.8万元票房名列第一;另一部应节电影《101次求婚》,则以14.2万人次,446.5万元位居第二。     根据有关部门研究统计,2012-2013年贺岁档二三线城市是票房增长的主力。青海、河北、安徽、江西、山西、宁夏、内蒙古、湖南、河南、甘肃、山东等二三线省市的观影人次和票房增长速度要高于全国平均水平,而上海、北京、天津和广东等原有的票房重镇的增幅,则低于全国平均水平。看来随着二三线城市居民收入水平的提高和新建影院不断增加,使这些地区居民的观影习惯正在逐渐形成。于是建议投资、制片方不需扬鞭自奋蹄,拍出更多符合大众观映心理需求,且能让观众看得懂、看得明白的影片。     (范丽珍,《中国电影报》专栏作者,510080)   

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