不疯狂的外星人,已疯狂的资本

标签: 春节档电影资本 来源:创业邦作者:木宇2019-02-18
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[摘要]

谁能想到,《疯狂的外星人》在戏里是一出荒诞的人间喜剧,在戏外又是一出疯狂的资本悲剧。

谁能想到,《疯狂的外星人》在戏里是一出荒诞的人间喜剧,在戏外又是一出疯狂的资本悲剧。

春节期间,从影院走出来的人们,一面回味着《疯狂的外星人》的笑点,一面争论黄渤和沈腾谁才是中国真正的“喜剧之王”,影院内外充满了快活的空气。但另外一边,为这部影片进行发行的乐开花影业,恐怕很难真正快活地起来,这家公司背后真正的掌控人是国内另外一位喜剧明星——王宝强。

说到底,这源于一纸保底发行协议,为了争夺《疯狂的外星人》在中国境内(包括港澳台地区)城市院线影院的独家发行权,乐开花影业开出了28亿元的保底天价,刷新了中国影史记录。这让欢喜传媒在电影上映前就锁定了7亿元收入,保证稳赚不赔,如果电影上映后总票房收入超过28亿元,除了7亿元之外,双方还可以就超出的部分按影片净收入分成:投资方为30%,保底方为70%。

疯狂的对赌后面,是叮当响的算盘

即便在电影市场蓬勃发展的中国,谁敢说一部电影一定能达到28亿的票房,别说2018年又恰逢影视行业寒冬,但王宝强旗下的乐开花影视就这么做了,这看起来太像是一出影视行业的闹剧。

《疯狂的外星人》仅宣传、推广及发行相关费用,预算就达到了2亿人民币,也创下了行业已知宣发费用的最高记录,加上7亿保底支付给制作方的费用,一共花上9亿的真金白银就为了赌一部电影票房超过28亿,这样真的值得吗?迄今为止,国内还从未有一部电影在制作费用上达到这个数字。

王宝强是疯了吗?其实,不仅没疯,算盘还打得叮当响,这主要有以下两个原因:

首先,得益于春节档票房体量及电影头部效益。随着国内消费者春节期间观影习惯的养成,近年来春节档票房增速迅猛,根据中金公司研报,2011~2018年春节档票房从3.4亿元增长到57.7亿元,复合年均增长率达50%。且根据2019年春节档电影类型预测,票房有望达到72亿元,同比增长24%。需要注意的是,这仅仅是指除夕到初六7天的票房计算,如果将时间延长,大春节档是具备百亿体量的档期。

在这个档期内,是最容易产生大票房电影的。国内总共5部30亿以上票房的电影,就有3部诞生于春节档,分别是《美人鱼》《红海行动》和《唐人街探案2》,其中后两部都是在去年春节档上映。从春节档票房结构来看,头部影片占据了80%的份额。保守估计,2019年春节档至少会产生一部票房超过30亿的电影,而从影片关注度而言,《疯狂的外星人》是最有可能问鼎的。

第二个原因来了,就票房潜力而言,《疯狂的外星人》占尽了天时地利人和。在正常情况下,我们大多只能依据过去的经验来判断未来的情况,无论是喜剧类型,还是宁浩的执导水平,还是黄渤和沈腾这两位拥有顶级票房号召力的喜剧巨星,亦或是剧本——改编于大刘的原创科幻小说《乡村教师》。而再来看隔壁的竞争对手,《飞驰人生》:韩寒的导演能力一直备受争议,赛车题材也不如科幻题材来得有吸引力;《流浪地球》:虽然同样改编于大刘的小说,但无论导演还是演员都缺乏引流能力,知名度最大的就是吴京,而中国科幻听起来就像是个笑话。说起来,最大的竞争对手反倒是星爷的《新喜剧之王》,但近年来周星驰的影片质量一直处于下滑趋势,这部电影也一直有“炒冷饭”之嫌。

综合来看,《疯狂的外星人》最具备冲冠实力,事实上,从上映前的影片关注度而言,这部电影也是期望值最高的。理性分析下来,28亿的票房保底,对这样一部光环加持的电影而言,其实并不算太高。

但万万没想到的是,首日票房不到2亿排名第四的《流浪地球》成了最大的黑马,不仅成了“中国首部科幻大片”,还“开启了中国科幻电影元年”,一路上扬成为最大的票房黑洞,猫眼预测票房超过50亿。在《流浪地球》大片气质和家国情怀的对照下,同为科幻题材《疯狂的外星人》更像是一出小品喜剧,不仅不那么硬核,甚至都不那么好笑了。

明星时代的落幕,内容为王的崛起

电影行业的发展如同一枚硬币的两面,一面是流量明星的招摇过世,吸粉无数霸占微博热榜;一面是观众用脚投票,硬生生捧出缺乏明星的票房黑马。这不禁让人怀疑这个时代的真实性,我们明明看到无数人为爱豆抛头颅洒热血,控评打榜攻伐异己,但真正的电影市场又是另外一番景象,无论小鲜肉还是老腊肉,或者小鲜肉+老腊肉的全明星阵容,都无法真正左右一部电影的票房。

这个现象,在整个2018年格外明显,从《阿修罗》到《欧洲攻略》,无不是流量明星+影帝影后的全明星阵容,前者上映三天即紧急下档,后者在上映第二日票房紧急跳水,总票房仅达1.53亿。究其原因,和豆瓣评分都不超过4分有关系,低劣的口碑直接导致了票房的失利,无论多大牌的明星都拯救不了。

明星效应本质也是IP流量效应,即便不从个人出发,从品牌角度出发也得以窥见流量泡沫的破灭,从徐峥的“囧途”系列到“爱情公寓”系列,再到如日中天的“开心麻花”电影,最终都因为电影口碑的下滑票房不如预期,没有长青的IP,只有经得起考验的内容。

真要论票房号召力,《疯狂的外星人》聚集了中国最顶尖的喜剧人,“宁式喜剧”久经市场考验,宁浩的市场眼光也犀利独到,推出了《我不是药神》这样的现象级电影,黄渤和沈腾几乎长在了观众的笑点上,二者参演的电影累计票房都超过了60亿人民币。更重要的是,从过往战绩来看,三者都极少失利,发挥十分稳定。

从结果来看,《疯狂的外星人》的票房不仅不疯狂,连预期都难以完成,对于这样一部众望所归的电影,30亿应该是它的起跳点。这个锅自然得隔壁的《流浪地球》来背,一家独大,把最大的蛋糕都分走了。《流量地球》有其特殊性,拿韩寒的《飞驰人生》相比或许更为公平,虽然这一部里面也有沈腾,但《疯狂的外星人》还有黄渤,并且韩寒的导演功力和宁浩还不能相提并论,最终《疯狂的外星人》在票房上也没有形成太大优势。

观众打分多少和心理预期有关,在豆瓣上,《流量地球》7.9分,远超预期;《飞驰人生》7.0,中规中矩;《疯狂的外星人》6.4分,可以说低于预期了,言下之意就是这样的金牌阵容拿出这样一部作品,太不够意思了。去年的《红海行动》也算得上是一部现象级电影,但在票房上与《唐人街探案》差距并不大,说到底,还是《疯狂的外星人》在内容上不够硬,才能被《流浪地球》碾压得如此严重。

相较之下,隔壁另外一部同样上映前备受瞩目的《新喜剧之王》才叫凄惨,谁会想到,星爷的电影居然在春节档连7亿能难以达到,就在3年前的春节档,《美人鱼》才突破30亿大关,创造了影史票房纪录。伴随着星爷电影票房一路下滑的,还有口碑,如果说《西游》系列还能消费过往的情怀取得不菲的票房,那么《新喜剧之王》则是榨取了最后一丝剩余价值,也透支了观众对其作品的信任,不难预见,如果星爷再拿不出像样的作品,资本市场都会对其紧闭大门。

无论如何,各种迹象都在表明,在今天及未来的中国电影业,不管你是昔日巨星还是当红炸子鸡,也不管你曾经取得了怎样的辉煌,市场终究只会对你当下交出作品的质量进行评判。明星时代的帷幕正在缓缓降下,而内容为王的时代正在拉开大幕。

电影产业的现象揭示了整个内容产业的未来,也贴合了整个互联网时代的发展趋势,即流量泡沫终将破灭,唯有沉下心来精细深耕才有出路。消费者终于用自己的行为决定了生产端的制作方向,但对资本而言问题也变得复杂了,失去了IP流量的风向标,内容的大海太深不可测,是《我不是药神》这样的现实主义题材吗?还是《战狼2》《红海行动》这样的军事题材,亦或是《流浪地球》这样的科幻题材。

最坏的情况是,在少数几个类型片风口穷追猛打;最好的情况是,在各个类型片领域百花齐放。资本永远都在理性与不理性之间摇摆,但总而言之,国产电影工业化的进程肯定是要加快了,文学的“金线论”或许也将在电影行业发生,让《疯狂的外星人》这样的资本悲剧越来越少。

编辑:mary

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