月薪五万的助理终究毁了咪蒙:收购自媒体上市被浇了一盆冷水

标签: 自媒体收购上市 来源:财经女记者部落作者:一个小财女2019-02-22
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[摘要]

再也不见,毒鸡汤!

自媒体圈2月21日最大的新闻莫过于咪蒙的微信公众号及其月薪5万元助理做的公众号“才华有限青年”双双注销了。

而咪蒙的小号“好疼的咪蒙”也悄咪咪把内容清空,同时进行了换头像这样的操作。

紧接着,凤凰网、今日头条的第三方平台都发布公告表示关闭“咪蒙”“才华有限青年”两个账号,并且说明了:禁止转世!!!

到了当日晚间,事态进一步发展,微博和知乎也发布公告称,关闭上述两个账号。

对于咪蒙账号接连被关,@新华视点 发表评论称,为了制造爆款、吸引流量不惜弄虚作假、违法违规,只会玩火自焚。

而当日下午,@新华网 也发了一条微博:“毁三观,终毁了自己。再也不见,毒鸡汤”。

针对此热点已经出了很多文章,作为一枚财经媒体人,小财女想从财经的角度来跟大家谈谈这个热点。

月薪5万的助理“干倒”估值10亿的自媒体?

自打咪蒙公号注销以来,舆论就一直没有停止讨论。有人在朋友圈表示:咪蒙那个月薪5万的助理干倒了一家估值10亿的自媒体公司。

这句话小财女不表立场,但是却包含了两个极度关键的信息:

1、咪蒙公号注销事件的起因

2、咪蒙公号实在太太太挣钱了

要说本次的公号注销风波,可能要离不开前段时间的刷屏热文《一个出身寒门的状元之死》,这篇文章出自咪蒙旗下公众号“才华有限青年”,作者就是咪蒙那位“月薪 5 万的助理杨乐多”。

文章先是引发朋友圈的转发潮,但很快舆论出现反转,文章被质疑造假杜撰。随后,原文被微信封禁,同时间,多个大V发文批评,官媒也跟进报道,不乏质疑指责。

随后,腾讯公关总监张军表示,公众号“才华有限青年”将被禁言60天。

2月1日早上9点48分,咪蒙在微博发布了一封道歉信称,针对团队在网上引发的负面影响进行了反省,决定“咪蒙”公众号停更2个月,微博永久关停。目前,咪蒙微博粉丝是261万。

对于咪蒙的表态,人民日报发表微评:自媒体不能搞成精神传销。

事件进一步发酵是在“江苏网警点名咪蒙”登上微博热搜第一后,原因是咪蒙多年前发表了关于“爱国”的不妥言论。

自此之后,咪蒙没有再发声回应,直到今天中午平地一声雷,直接自主注销了账号。

“咪蒙”公号事件给自媒体行业的启示有很多,对自媒体来说,未来监管无疑将更加趋紧,套用一句老话来说就是:“自媒体不是法外之地”。

咪蒙公号的注销,对这一团队到底会带来多大的经济损失

俗气的小财女又要来给大家算算账了。

咪蒙之所以关注度高,除了经常发布一些“雷死人不偿命”的文章之外,恐怕超高的内容报价也是备受关注的点。

在此之前的公开消息,咪蒙公号的粉丝达到了1400万,去年年底,咪蒙公号头条报价已经到达80万,二条 40 万。

有广告主对小财女表示,想上咪蒙的广告,有钱也不行,请你排队三个月。

至于具体估值,目前仍没有一个准确的说法。但无所谓,我们可以从工商信息来看看咪蒙公司的“底色”。

自媒体成功创业的咪蒙早已建起了一个新媒体矩阵,包括分“咪蒙”“才华有限青年”“李粒粒LiLiLi”“好疼的咪蒙”等。并拥有了一家影视公司。

根据天眼查的信息显示,咪蒙作为法人的企业有 7 家,实际控制 5 家企业,包括:

而目前咪蒙团队旗下几个主要公众号,账号主体均为霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司。

值得一提的是,咪蒙深圳创业失败后到北京展开的第二次创业成立的公司叫北京十月初五影视传媒有限公司,而这家公司也成为马凌之后进行资本运作的主要平台。

除了开公司和写公号之外,咪蒙到目前为止还出版了四本书,分别为《守脑如玉》《五岁熊孩子教我的事》《我喜欢这个“功利”》《圣人请卸妆》,定价为38元,据市界调查发现销售突破了100万册,营收达上千万。

还有上市公司会买自媒体吗?

咪蒙账号说没就没(虽然对很多人来说并不会感到奇怪),但对资本而言,投资自媒体或许将会变更加谨慎,甚至给想要继续收购自媒体的上市公司浇上一盆冷水。

尽管,早有人对自媒体这块“肥肉”觊觎已久,据公开信息,近期“天价”收购自媒体的上市公司就有几家。

去年4月底5月初,A股上市公司瀚叶股份拟出资38亿元,收购量子云100%股权。

量子云是一家依托于“微信生态圈”的移动互联网广告公司,核心业务是由50个编辑运营的981个微信公众号。这些公众号粉丝超过了2.4亿,其中女性粉丝占比近70%,内容涵盖情感、生活、时尚、亲子、文化、旅游、体娱等诸多领域。

瀚叶股份原是一家业务范围在农药原料药及其制品、兽药和饲料添加剂产品的生产与销售等的传统行业公司。

近年来,由于所处行业产能过剩的影响。为推动业务转型,公司制定了文化娱乐的战略规划,2017年3月完成收购了炎龙科技100%股权,切入网络游戏;并以此为契机,布局影视剧制作、综艺节目创作、艺术教育培训及文娱行业大数据等相关业务。

而后这项收购遭到了上海证券交易所的质询,压力之下,瀚叶股份后续将对量子云的收购价格从38亿元下调到了32亿元。

在瀚叶股份调整交易价格不久后,上交所发出关于收购量子云的二次问询函,而瀚叶股份至今仍未回复上述问询。

2018年10月26日晚间,瀚叶股份发布公告称,拟终止收购量子云100%股权的重大资产重组方案。

谈及终止原因,公司表示,目前资本市场环境及产业政策发生变化,继续推进本次重大资产重组事项面临一定的不确定因素。为保护上市公司和广大投资者利益,经审慎研究,公司拟终止筹划本次重大资产重组事项。

瀚叶股份收购量子云受阻最终失败却不妨碍上市公司的“再接再厉”。

去年9月11日晚间,上市公司利欧股份公告称,公司于2018年9月11日签署股权转让框架协议,拟花费23.4亿元现金收购宁波妍熙、宁波熙灿、张地雨所持苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。

据公开资料显示,苏州梦嘉传媒有限公司是一家主营微信自媒体的内容营销公司,借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户,内容涉及生活、时尚、母婴、文学、搞笑、歌舞等领域,在用户数量、客户资源、业务能力等方面是行业领先企业之一,目前已积累约2.8亿(不去重)订阅用户,为约2500家客户提供服务。

此外,苏州梦嘉以微信公众号、微博、头条、UC大鱼、百度百家、一点资讯、喜马拉雅、腾讯视频等互联网主流平台为主要阵地,拥有自营媒体账号4000多个。

而对于收购方利欧股份,原是一家A股泵业上市公司,成立初期是以微型小型水泵、园林机械产品的研发、生产和销售为公司的主要业务。随后在2014年开启了转型之路。

利欧股份在14年转型,开始展开了文化传媒领域的资本运作,接连收购上海漫酷、上海氩氪和琥珀传播等公司,开始跨界转型数字业务,通过一系列的外延式并购,拓展互联网及其相关业务。截止2017年利欧股份在数字营销以及媒介代理方面的收入为83.48亿元,占总收入的比重为78.96%。几轮的资本运作下来,利欧股份变成了拥有互联网和机械制造双重概念的A股上市公司。

至于收购苏州梦嘉传媒消息发布后的第一个交易日,利欧股份开盘即涨停,账面浮盈超10亿。不过,在巨大的争议声中,利欧股份最终选择放弃收购苏州梦嘉75%股权。

与利欧股份、瀚叶股份有着类似命运的A股上市公司还有骅威文化。

去年6月开始骅威文化停牌接近半年,但随后到11月,一纸公告无奈复牌。

“由于资本市场环境发生重要变化,目前的客观条件不利于继续推进发行股份及支付现金收购交易,公司决定终止收购杭州旭航网络科技有限公司(下称旭航网络)100%股权的计划,公司股票将于11月22日复牌,且公告披露之日起1个月内不再筹划重大资产重组事项。“根据骅威文化公告显示。

而旭航网络也运营着众多微信公众号,和瀚叶股份和利欧股份一样,骅威文化同样面临着需要说明的各种问题。

值得注意的是,前段时间A股上市公司业绩“洗澡”的名单上,骅威文化也“榜上提名”。

对于上市公司而言,微信公众号也逐渐成为了产权交易的产品之一,不管是假收购还是真炒作,对上市公司而言,收购自媒体都存在不小的风险。

这两年以来,微信公众号的监管越来越严。自2017年6月份“毒舌电影”“严肃八卦”“关爱八卦成长协会”等多个百万大号被永久封禁后,各种封号消息不绝于耳。

量子云在第一次回复上海证券交易所的问询中提到,单个公众号因封号或其他原因存在灭失的可能性,但公众号矩阵不存在消失的可能性。

但如果遇到像咪蒙这种主账号不多,注销了还不让“转世”,也没有成千上万的流量号作为矩阵的自媒体,对资本而言恐怕才是风险高度集中的投资品。

没有资本加持,倘若自身造血能力不强,在强监管的当下,或许自媒体时代远不到消失的时候,却也是该重新考虑发展、转型的时候了。

编辑:mary

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