网大继续闷声发大财,2019单片分账有望达8000万?

标签: 网络电影盈利分账 来源:传媒内参-传媒独家作者:朝明2019-02-27
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[摘要]

从早期单纯追求盈利的商业性,到如今开始重视艺术性和观赏性,曾被认为是影视行业“农村集贸市场”的网络电影,正迎来新的发展期。

过去的一年,尽管网络大电影面临的监管不断加强,影片下架成常态,能够成功上线的作品也越来越少,但是网大的单片成绩不断攀升。

《灵魂摆渡·黄泉》上线27天分账突破三千万;《齐天大圣·万妖之城》上线3个月分账突破四千万;《大蛇》上线88天分账5078万,成为2018年网大市场最高分账。而2018年上线的网大,分账超过千万的影片达27部,较之2017年增长了一倍多。

随着影视制作公司对网络电影的热情不断高涨、视频网站对网络电影的投入持续加码以及分账票房不断突破天花板,业界预计2019年网络电影的单片分账票房,将有望突破8000万,迎来网络电影的爆发之年。

网络大电影为何迎来爆发?

网大初生之时,内容低俗、打擦边球、蹭IP,最终成效乱、制作乱、后期乱、管理也乱,导致网大一度被认为是影视行业的“农村集贸市场”。从早期单纯追求盈利的商业性,到如今开始重视艺术性和观赏性,网络电影正迎来新的发展期。  

从题材故事层面来看,从蹭IP打擦边球,到如今孵化原创IP、打造IP与多元素融合的全新玩法。目前,网大在题材类型方面呈现出了多元化趋势。

比如《大蛇》填补了国产怪物灾难题材的市场空白,《齐天大圣·万妖之城》《狄仁杰之夺命天眼》等影片让热门IP改编走向精品化,《四大名捕之入梦妖灵》改编自“新派武侠宗师”温瑞安先生的超级IP《四大名捕》,这意味着顶级IP开始垂青网络电影。

此外,还有《二龙湖疯狂代驾》作为网络电影最成功的原创IP之一,持续发力;《九门提督》实现了武侠题材和受众的双重突围;《大圣伏妖》则另辟蹊径,呈现出了《西游释厄传》的续写版本;《山海伏魔·追月》则尝试改编古籍奇书《山海经》,这在国产电影中还是第一次。

从制作水准层面而言,从三五十人凑成的临时班子,到如今网络电影的投资持续加码,制作上也将会持续升级。老牌影视制作公司以及专业的电影人也在入局网络电影,比如慈文传媒、影行天下、华策集团以及各大视频网站都加大了网络电影的布局。

分账模式全面升级,破除“唯流量论”  

一部网大从筹备到上线,通常只需要半年时间。快速的生产模式,也加快了回本速度,对投资方来说有着巨大的诱惑。而网大独特的分账模式与分账周期所激起的长尾效应,也在一定程度上保证了投资人的收益。

随着各大视频网站不断革新的分账合作模式,也将继续推高2019年网络电影的质量与票房。比如,优酷在2019年1月1日开始推行的网络电影分账新规将内容定级从映后提至映前,用有效观看时长衡量观众对影片的接受度,同时另计累计会员拉新奖励,明显倾向于类型新、品质优的口碑向内容。

芒果TV分账规则由保底+分成两个部分构成。分成部分,芒果TV将自己的评级定位S、A、B、C四个评级,芒果TV将每付费用户观看时长超过5分钟的一次或一次以上的观影行为,均计为一次有效付费点播。保底部分则为基础收益,让合作方覆盖部分成本,最终实现保底+分成的双重收益。  

当前,视频网站会员数不断增长,为视频网站细分数量庞大的受众群体提供多元化高质量的内容,既是网大继续保持迅猛发展势头的方法,也是真正摆脱负面标签、走向“精品化”的必经之路。 而网大分账天花板则取决于视频网站的付费会员数,也取决于自身内容质量。只有出现更好的细分品类内容,分账数字才会不断增长。

2019年,网大还有哪些故事?

2019年,网络电影内容题材多元化、多样化发展趋势仍将继续,作品范围将从单纯的剧情片、故事片拓展到纪录片、艺术片,这些新品类的市场也将逐步形成。

随着网络电影内容品质的不断提升,用户付费习惯逐渐养成,网络电影市场将从依靠视频平台会员收入补贴市场向纯粹的商业市场过渡。此外,网络电影线上营销对收益的作用将逐渐凸显,由单纯注重“内容”向“内容+有效营销”趋势发展。

行业环境日趋正规,票房分账屡破天花板,是否说明制作公司可以再次涌入网络电影市场淘金?并不见得。

首先,网络电影门槛将抬高。即便2018年的票房分账成绩很耀眼,也难以忽视95%的网络电影在赔钱的事实。虽然《灵魂摆渡·黄泉》与《大蛇》的制作费用只有七、八百万,但日后低于五百万能出爆款的概率会更低。

其次,对“精品”的呼声越发高涨。即使现如今已经有了多部评分过7分、口碑不错的优质网大出现,但是很多观众对其“low”、低级趣味的固有印象仍然没有彻底摆脱,有网友表示:“看到网大的海报和片名就不想点开看片。”所以,网大精品化不仅能够挽救网络电影行业的口碑,也是长远之计,没有一个亮眼的剧本,切不可盲目投身网大市场。

第三,大咖入局,平台加码,竞争更加激烈。爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV等视频平台加大对网络大电影的布局,优化合作细则为网大的生存环境创造着有利的市场空间。与此同时,越来越多的传统影视制作人和业内公司也开始涉足网络电影,包括王晶、包贝尔、郑恺等知名电影人及华策影视等传统影视公司相继进入,为整个行业的规范发展带来新的助力。  

附:2019年部分网络电影(排名不分先后)

《唐伯虎点秋香2019》

出品公司:晶艺电影事业有限公司、映美传媒出品,上海印心影视传媒有限公司、上海杠杠影视文化有限公司、上海一孤广告有限公司联合出品

导演: 张敏

主演: 陈浩民、甄琪、邱意浓、林子聪

影片看点: 《唐伯虎点秋香》是一代人心目中的经典之作。 《唐伯虎点秋香2019》中多个熟悉面孔再现经典桥段,饱含致敬之意。此外影片还加入了许多新巧思,创新升级老桥段,积极顺应网生代观影口味的变化。

影片讲述了黄伯虎、刘浩南和排骨自幼就是好友,三人都是《唐伯虎点秋香》这部电影的迷弟,从小看到大,长大之后,三人通过高科技,穿越到《唐伯虎点秋香》电影中,在华府经历了各种闹剧,最终收获了友情和爱情的故事。

《艋舺偷天换日》

出品公司:这样影业、芒果娱乐等

导演:吴震亚、蔡旻桦

主演:张怀秋、李浩男 、林映唯

影片看点:陈嘉上的作品《逃学威龙》系列、《武状元苏乞儿》、《精武英雄》、《画皮》等口碑票房双收,是香港电影导演中的佼佼者。《艋舺偷天换日》是陈嘉上导演首部监制的网络电影,影片以独特的街头文化为故事背景,讲述了一位到台旅游的大明星李小峰(李浩男 饰)卷入一场有关集团走私的案件中,并因此开启了一段关于亲情、背叛的冒险故事。

《四大名捕之食人梦界》

出品公司:奇树有鱼、项氏兄弟

导演: 项秋良、项河生

主演:陈子由、康宁、刘林城、岳冬峰

播出平台:优酷

影片看点:改编自温瑞安小说《四大名捕》,主打武侠、奇幻、动作、喜剧。首部《四大名捕之入梦妖灵》分账突破2000万。《四大名捕之食人梦界》主要讲述明朝年间,神侯府再次接到一桩与梦有关的离奇案件,此案不仅牵扯一方百姓安危,更是与大梦界有着甚密关联。同样由项氏兄弟执导,一如既往值得期待。

《别那么骄傲》

出品公司:芒果娱乐

导演: 王岽鉴

主演:陈子由、谭盐盐、金靖、张博涵

播出平台:芒果TV

影片看点:《别那么骄傲》讲述了女主沈熹大学毕业后进入职场,和上司何之洲之间发生的一系列异想天开的爆笑浪漫故事。整体故事风格轻松、励志。

《大蛇2》

出品公司:淘梦、众乐乐传媒

导演: 林珍钊

主演:尹昭德、徐晨晨、脑门额尔德尼、黄劲棠、李蒙蒙、张舸、陶立新、吕宇、范富林、张磊、袁国纲

影片看点:《大蛇2》是2018年度网络电影票房冠军、最快打破行业票房纪录的《大蛇》的续作,首部《大蛇》在优酷独家上映3个月取得5000万观影人次,5000万+票房的成绩。《大蛇2》的故事方向、叙事方式、拍摄细节,都将有所转变。

《怪兽2》

出品公司:兔子洞文化等

导演:戴金垸

影片看点:2018年的《怪兽》,是部成绩不错的软科幻灾难片。无论特效成色、故事情节还是人物塑造,都可圈可点。怪兽凶猛、父爱催泪的《怪兽2》,将继续讲述末世孤城灾难大逃亡的故事,《怪兽》导演戴金垸也将继续坐镇执导。

《玄探包拯》系列

出品公司:柒玖年代、优视明天力等

导演:李翰韬

主演:陈键锋、郭雪芙

影片看点:柒玖年代在2018年推出的《狄仁杰》系列,证明了公司在古装传奇题材开发上的把控力。《玄探包拯》系列由香港导演李翰韬执导,台湾知名编剧陈世龙执笔,影片主要讲述了包拯因父母年老多病,决定辞官返乡尽孝,当父母陆续双亡,于墓旁结芦守孝,原本想百日后再复官尽忠,岂料在守孝期间意外卷入蝶妖杀人事件,甚至险些成为代父赎罪的无辜受害者,包拯凭借坚毅无惧的勇气,以及沉稳缜密的睿智,最终揭破层层迷雾还原案情真相,完成惩凶除恶的使命的故事。

《奉天往事》系列

出品公司:淘梦、柒娱传媒、本山传媒

导演:李春啸

主演:宋晓峰、周云鹏、程野、王小虎、田娃、王龙、小东北、葛珊珊、红孩、蔡维利、关婷娜

影片看点:本山旗下演员宋晓峰、周云鹏、程野、王小虎诸多演员加盟。影片故事以民国为背景,用一场革命志士刺杀军阀张大昌的行动,展现小人物的家国爱恨。

《西游记之不法山》

出品公司:爱奇艺、腾讯影业、猫眼电影、影行天下、捕风影业等

影片看点:题材定位武侠神话、悬疑推理、爱情,又一部“西游记”IP作品,这部片子的特色在于揭开《西游记》背后的故事:为什么当年的孙悟空法力无边,大闹天宫,而后来取经路上却处处捉襟见肘,力不从心?深爱唐僧的女儿国女王后来怎么样了?她和唐僧是不是还有一段未了情?

《李白之天火燎原》

出品公司:腾讯企鹅影视、环亚意美、卓然影业等

导演: 李伯勋

主演:张子文、马牧萱

影片看点:影片集合了动作、武侠、玄幻、悬疑等多元素,整个故事以史实为依据,呈现一个繁荣、异域文化交融的盛世——唐朝,在影片中将会出现两个长安:象征着繁花似锦的地上长安,伴随着黑暗与邪恶的地下长安。

编辑:mary

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