峰会·人物|小度基金尹菡:短视频再进化,必须跨越哪三道坎?

标签: 视频商业模式 来源:艺恩网作者:2017-12-02
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[摘要]

尹菡认为,短视频在进入资本冷静期后,流量获取、内容生态和盈利模式,是行业亟待跨越的三道坎。

由艺恩公司主办的2017中国泛娱乐创新峰会于11月29日在北京JW万豪酒店如期举行。今年峰会以“新娱乐”为主题,一天时间内贡献了三大会场及泛娱乐指数盛典,涵盖了5场圆桌论坛及12场主题演讲。

在本次峰会上,小度基金CEO、百度视频投资部副总裁尹菡进行了“新媒体PGC内容的价值投资”的主题演讲。尹菡认为,短视频在进入资本冷静期后,流量获取、内容生态和盈利模式,是行业亟待跨越的三道坎。目前各大视频平台均在斥巨资补贴短视频PGC,从业者应利用好平台红利;在内容布局上,则要以高质量的内容为基础,把握垂直化、规模化的趋势;此外,在整体行业盈利比例不足一半的情况下,平台补贴、短视频定制、广告与内容植入仍是最主要的盈利方式。

以下是现场演讲实录:

尹菡:

大家好,感谢艺恩给了我这样一个机会跟大家分享一下我们百度视频在短视频领域的一些思考。

相信提起短视频大家已经不陌生了,这已经成为我们日常内容消遣的一种主流方式,比如遇到一个重大事件,我们会习惯性的看一下视频回放,有一些大片或者热播剧上映,我们没有时间看,我们通过一两分钟的看点,快速获取跟大家的谈资。我们去电商平台购物时,更多通过视频看到一些衣物配饰的搭配,帮助我们进行购物的决策。整个短视频已经逐渐取代图文,成为大家日常消遣的主流方式,而且也成为各大平台,不管是媒体平台、社交平台甚至电商平台的一种标配。从图中也可以看到,确实从2016年开始,短视频经历了一个爆发式的增长,这个趋势在2017年也在持续。为什么会出现这样的现象,原因也是多方面的,4G、5G包括WIFI整个网络的铺设,以及大家已经不再心疼手机费用,视频又是一个大家都认为比较完美的获取信息的一种方式,在这样的前提下,人们越来越多的喜欢随时随地的去观看一些短视频。短视频的爆发增长又进一步推动了内容消费的碎片化,以前我们基本上到了晚上会有时间去整段看电视剧看视频,随着短视频自爆发,整个人均每天的短视频的消费的高峰期已经增加到6-7次,人均时长也在稳步上涨。

从资本的角度看看整个短视频领域所经历的变化,我们到从2016-2017年,整个短视频的融资是一个火爆时期,2016-2017年大概有100起短视频的投融资,但是我们也要看到,现在在整个短视频赛道上已经接近2万的选手,目前只有5‰拿到了A轮融资,所以我们可以说整个短视频已经进入了一个资本冷静期。为什么短视频从快速的资本的火爆到了一个冷静期,个中的原因是什么?整个短视频是通过短视频平台,利用个性化的推荐算法去进行内容分发的,这种内容生产的机制、去中心化的机制导致了整个短视频领域能够快速的积累起很多人跑到这个赛道上来,短视频本身有一些,比如它的生产规模大、成本低这些优势,也导致了内容创业者特别希望利用短视频进行创业的切入口,所以在这个赛道上瞬间就挤满了接近2万家短视频的选手,甚至有一些传统媒体的人也到这个赛道上进行降维打击。

在这样一个火爆的情况下,短视频领域所需要面临的一些门槛、遭遇的一些瓶颈也就迅速暴露了出来。在我们看来,短视频领域所要面临的三道槛分别是流量获取,怎么样能够又快又多的获取流量,怎么让自己的内容从中取胜,第三个是怎么样赚钱。

了解一下短视频领域面临的三道门槛。第一道是流量获取,整个短视频是依靠短视频平台去进行分发,流量基本上都被这些平台把持住,但是一个好的消息是,整个短视频平台现在还处于一个跑马圈地的状态,平台的流量红利是还在的,我们经常听到某某平台10亿、20亿甚至100亿补贴短视频创业者,对于短视频创业者来说,平台的红利还在,我们需要紧紧的去抱住这些平台的大腿。这里提到的所谓的流量可能是一个大流量的概念,不光是我们日常所认为这种平台给内容去导流,更多的是一种大流量。比如我们在数据上跟平台进行合作,有一些精准数据去更好的方面投放。我们品牌上跟平台合作,甚至在节目上为平台开发一些定制的节目,包括资本和商业上和平台进行合作,获取大流量的概念。

内容这一环其实是紧紧把握在短视频创业者手里的,我们知道在2016年、2017年上半年,因为短视频的内容非常稀缺,所以在整个平台上有一些低质内容做的内容,已经快速拿了很多流量,但是随着这个行业的丰富,越来越多的高质量的内容或者是高水平的创业者来到了这个赛道上,我们的内容一定是以优质取胜,高质量的内容是我们的基础。流量会日益向优质内容聚集,优质的内容会逐渐形成自己的IP形成自己的品牌,所以优质一定是我们内容这部分的一个关键所在。

除此以外,我们看到在内容上有以下这些趋势,比如向垂直品类的延伸,如果大家经常有机会上Youtube会发现国内的短视频品类、丰富度包括质量,比Youtube是有很大空间的,这部分短视频创业者有很大的机会进入到这些垂直的领域,从本身国内的一些数据也可以看到,以前纯娱乐的数据占据了绝对的头部,现在越来越多像泛娱乐,甚至其他的一些垂直品类流量去分散。

另外一个趋势是MCN化及MCN是通过签约或自建的方式形成内容矩阵、短视频联盟,MCN好处什么,快速的规模化的方式产生内容,在上端的流量和下端的变现方面能够做到工业化、流水化,可以快速地覆盖垂直品类。我们认为MCN也是整个在内容方面,短视频可以快速覆盖垂直品类、进行规模化的趋势。

最后一道槛,可能也是最难的一道,盈利变现,怎么赚钱的问题。相信这个可能不光是对短视频创业者的挑战,而是对整个短视频行业的挑战。我们可以看到,不完全统计,短视频创业大概有一半以上甚至更多,都是处于亏损的状态。即使是收入绝大部分的收入来源也是来自于平台的补贴,整个变现可以说非常糟糕,但是正因为糟糕,也可能是我们的一个机会点所在。

百度视频今年也着力在探索一些规模化变现的道路,比如跟我们的品牌广告主产生了深度的广告的合作,跟我们平台上的PGC联合开发了很多广告的组合形式,这样将两者对接起来,我们希望通过我们的这种努力,能够加速短视频变现商业化的进程,能够探索出一条规模化的变现的道路。百度视频除了在变现上,在流量上也给我们平台的PGC带来了一些扶持,除此以外,我们还成立了小度基金,在资金上给予这些短视频创业者、PGC内容帮助,所以也希望短视频创业者能够进一步加强跟百度视频的合作。

在我们看来,短视频或者整个内容行业是一个长期的风口,可能资本时而火爆时而冷静,都不会让这个风口消灭。十九大的一句话,这可能是一个日益增长的人民群众对于美好生活的需求,这是一个长期的需求,所以在我们看来这个风口长期会在,百度视频相信在座的会场的所有人也会助力短视频领域或者泛娱乐领域的发展,希望大家在这个里面名利双收。

今天我的分享就到这里,谢谢大家!



编辑:yvonne

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