阿里游戏总裁史仓健:IP和出海是游戏两大出路

标签: 游戏IP 来源:北京商报作者:张绪旺2017-03-21
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[摘要]

近年国内游戏市场持续迎来爆发式增长,2017年国内市场规模甚至有望突破千亿大关。在海外市场,国内游戏公司也在迅猛发展,2016年全年收入超72亿美元(约合人民币497.82亿元),大约是国内一半水平。

不鸣则已,一鸣惊人。曾对游戏避之唯恐不及的马云,最终还是要分这块香饽饽,不仅眼看腾讯、网易赚得盆满钵满,在IP当道的中国互联网文化领域,游戏、影视、文学、动漫等产业的联带效应,意味着一个比现在所有文化还大的市场机遇。

“2017年将携10亿元资金助力游戏IP生态发展,并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出‘IP裂变计划’”,阿里游戏总裁史仓健近日宣布,阿里游戏正式全面进军游戏发行领域。

围绕IP,阿里一口气整合了旗下几乎所有的文娱资源,这还不够,史仓健介绍,阿里游戏还与Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作,正式启动游戏国际化战略,帮助国内游戏走出国门和引进海外优秀游戏。

第三方调研数据显示,2016年,月流水过千万的游戏中有IP的产品占比超过70%,IP对于游戏的重要性可见一斑。随着IP市场的爆发式增长,游戏IP已经面临资源严重匮乏、价格水涨船高、海外IP授权门槛越来越高等问题。

史仓健透露,阿里游戏将从三个方向破局。第一,在文化娱乐集团内,集合UC、优酷、阿里影业、阿里文学等优势能力,以游戏为汇聚点,形成热剧、电影、文学、动漫等一体化的IP裂变新形态,让IP的价值可以在生态内循环放大。第二,不仅影视剧、小说、动漫等可以衍生为新的游戏IP,纯游戏IP也会为其定制影视剧、小说、动漫等跨界内容,延伸用户受众,实现IP从0到N的升级、突破。第三,基于阿里巴巴良好的国际知名度和文娱集团的优势汇聚整合全球资源,进行开放合作。

阿里游戏推出了IP合作开放平台,将把文化娱乐集团所有可对外合作游戏IP更直观地展现。在合作流程上,游戏开发者只需对接阿里游戏,即可获得一整套IP解决方案。好的IP离不开持续稳定的投入。IP游戏化与游戏IP化过程中会产生大量的内容制作费用,用户触达费用,阿里游戏将会拿出10亿元专项资金与资源来保证计划的顺利实施。

近年国内游戏市场持续迎来爆发式增长,2017年国内市场规模甚至有望突破千亿大关。在海外市场,国内游戏公司也在迅猛发展,2016年全年收入超72亿美元(约合人民币497.82亿元),大约是国内一半水平。海外市场快速增长,游戏出海,势在必行。

目前手游国际市场主要分为5大板块,欧美、日韩、中东、拉美、东南亚。其中欧美、日韩为传统成熟市场,中东在近两年迅速发展,拉美和东南亚为潜力市场。数据显示,2016年印度移动互联网人口3.7亿,2017年预计达到5亿,手游产业规模增速超过100%。截至2017年2月,印尼移动互联网人口已达一个亿。

史仓健表示,阿里游戏在海外市场同样拥有强大的资源实力,手握超强战斗力的海内外“重型装备”。据悉,UC旗下的旗舰产品UC浏览器、UC News、9APPS,在海外是巨大的流量入口和营销平台。以UC浏览器为例。全球月活跃用户超4亿、季活用户超6亿。截止到今年3月,UC News的印度月活用户已达到8000万。

阿里游戏还拥有强大的海外营销团队,基于多年合作的实战经验,让阿里游戏深谙本地化营销方法论,并已屡尝胜果。除了营销能力,UC沉淀七年的海外流量采买经验也将赋能给中国出海的游戏公司。

不仅如此,在全球发行上,阿里游戏此次宣布联手Mail.Ru、龙腾中东、TFJoy、Efun,分别在俄语区、中东、欧美、日韩等海外区域市场,一起组成“全球发行战略联盟”。“阿里游戏将与合作伙伴一起,给国内开发者提供更好的、一体化的全球游戏发行解决方案。”史仓健说。


编辑:yvette

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