坐拥“九亿少女的梦” 爱奇艺向动漫领域的进击

标签: 动漫爱奇艺文化产业 来源:界面新闻作者:张亚婷2017-08-22
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[摘要]

8月18日,继赵丽颖、陈伟霆之后,爱奇艺又迎来了第三位明星员工林更新,他将出任爱奇艺首位自制动画代言人,并被封为“首席催更官”。虽然当天的“就职大典”红红火火,但爱奇艺一口气公布了2017到2018年的7个动画IP才是他们最大的动作。这都是爱奇艺想让你充VIP的阴谋。

原标题:除了任命林更新为“首席催更官”下半年爱奇艺在动漫领域还有哪些动作?

8月18日,继赵丽颖、陈伟霆之后,爱奇艺又迎来了第三位明星员工林更新,他将出任爱奇艺首位自制动画代言人,并被封为“首席催更官”。爱奇艺看重的当然不仅仅是“更新”这个美妙的寓意。林更新一直是艺人中颇具二次元气质的,他在互联网上的人设是段子手、辣条狂热粉和游戏爱好者,虽然并不真的是“九亿少女的梦想”但真的是坐拥3800万粉丝的大V,包括他的基友王思聪这些年也一直致力于将小众的二次元推向公众视野,两人还曾一起参与打造某二次元选秀节目,可以说由林更新代言爱奇艺自制动漫,至少没有次元墙打破之感。

虽然当天的“就职大典”红红火火,但爱奇艺一口气公布了2017到2018年的7个动画IP才是他们最大的动作。

爱奇艺动漫创投事业部2014年8月成立,就爱奇艺副总裁,动漫创投事业部负责人杨晓轩介绍,他们已经培养了一些相对成熟的动画IP,比如《灵域》、《剑王朝》等。

《灵域》由同名网文小说改编,自2015年10月上线以来,至今一共更新了5季,豆瓣评分维持在7分左右,流量达到了8.5亿。更重要的是《灵域》是全网第一个会员付费国产网络动漫,尝试了新的动漫盈利模式。现有的主流动漫盈利模式是游戏、衍生品开发和动画大电影。成功打造了《画江湖之不良人》系列的若森数字的一位负责人曾经告诉记者,动漫本身相当于广告,“很少有人愿意为了观看动漫付费。”据杨晓轩透露,《灵域》第五季的收入已经超过了前五季的全部制作成本,她表示“如果动漫不靠游戏赚钱,能靠自身得到回报,其实是一种很可观的变现模式。”

《灵域》第五季

《灵域》已经确定将与吴奇隆的稻草熊影视公司合作改编。

除了《灵域》之外,《剑王朝》也将进行真人化影视剧改编,并由冯小刚担任监制。近几年了欧美大导演涉足网剧拍摄的风潮终于刮到了国内,管虎执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》正在腾讯视频播出,由冯小刚监制一部动漫改编的真人作品绝对大胆打破了次元壁。

除了已有动画IP的衍生拓展之外,爱奇艺还公布了《四海鲸骑》、《狐狸之声》和《邪王追妻》三部全新动漫IP的制作计划。

《四海鲸骑》由马伯庸小说改编,号称中国第一部“海战”题材动漫。这部小说虽然本身没有极高的知名度,但人称“亲王”的马伯庸在微博上聚集了一批忠实度很高的年轻粉丝,网络深度用户和二次元人群的比率很高。在抢夺IP的风潮之下,马伯庸近年来的几部作品,比如《古董局中局》的影视化改编都在进行当中。而且由于他不是靠更新盈利的网络写手,马伯庸的小说情节紧凑也易于动漫、影视改编。

除了《四海鲸骑》这类偏男性向或者至少是全民向的动漫之外,爱奇艺还推出来自己的首部女性向动漫IP。《邪王追妻》讲述了女杀手穿越上演废柴逆袭,冷酷帝王霸道追妻惊心动魄的故事。而另一部同样是女性向的动漫IP《狐狸之声》开发之初就瞄准了爱奇艺全娱乐平台的资源,杨晓轩表示这会是和爱奇艺相关性最强的一部作品,他们会将真人明星动漫化,观众喜欢的偶像可能会以二次元的形象出现在动漫之中。

全娱乐平台的优势使得爱奇艺在项目制作时可以轻松的打通各个关节,全产业链的开发的观念在创作之初就已经形成。杨晓轩表示“在买IP的时候,动漫、游戏、影视不同部门之间就有协同,设计人设、剧情等都会为后续的影视化、游戏做考虑和铺垫。我们的动漫、影视、游戏从起点就是强协同关系,会预估动漫到第几季、达到某个热度,就能考虑游戏化、影视化。”

也正因为如此,爱奇艺的几部动漫IP会尽量避免内容对受众群体的过度细分,一方面为各种形式的改编都留有发挥的空间,另一方面能够触及更多人群。

泛二次元领域俨然已经成为了一块肥肉。7月刚刚落幕的ChinaJoy,会场的气氛比上海的天气还火热。根据艾瑞咨询今年4月发布的《动漫IP与二次元手游的发展研究分析》显示,中国核心二次元用户规模达到0.8亿人,泛二次元用户规模达到2.3亿人,90%以上的人群是90后。这部分人群乐于接受新鲜事物、消费习惯也容易培养,忍着“肝疼”都要“氪金”。根据中国产业网发布的数据显示,预计2017年中国动漫行业产值将达到近1500亿的规模,加上日本动漫近年来一直处于颓势,国产动漫似乎迎来了自己最好的时候,不管有多少真情实感,各方都以振兴国漫为己任的姿态杀入场,声势浩大之下还真的出现了几款爆品。

《全职高手》

腾讯视频制作的《全职高手》在上线前就引发万众期待,甚至和国际大品牌麦当劳合作了一把,《狐妖小红娘》走出国门。不同于这几部多平台播放的作品,爱奇艺的几部自制动漫在讨论度和曝光度上还有明显的欠缺,且相比拥有阅文集团这个海量网文IP储备库作为亲兄弟的企鹅影视来说,爱奇艺的“全产业链”的活水之源显然还不够丰沛,而IP正是所谓全产业链的上游与核心。

意识到这一点,爱奇艺文学于去年成立,但和阅文集团显然还不是一个体量级,新作《邪王追妻》就是从阅文集团购买的版权,但已经能看出爱奇艺正在一步一步完善每一个环节以配得上自己的野心。


编辑:xiongwei

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