残酷竞争下,优爱腾、芒果TV各自报团取暖

标签: 视频网站短视频 来源:文娱商业观察作者:浮萍2019-05-29
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[摘要]

以短促长,长中带短,短长结合将会成为今后一段时间的主流探索方向

短视频,成为第7届网络视听大会最热门的关键词。

近日在成都举行的大会上,中国网络视听节目服务协会发布《2019中国网络视听发展研究报告》显示,短视频用户规模达到了6.48亿,网民使用率为78.2%,短视频用户使用时长占总上网时长超过综合视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业。

这意味着经过一年多时间的发展,短视频行业已经被半官方性质的行业协会正式认可,甚至所有与会的嘉宾都在积极讨论竖屏剧、Vlog等由短视频带来的创新方向,希望能够找到影视内容呈现的更多可能。

以短促长,长中带短,短长结合将会成为今后一段时间的主流探索方向,也冲击着优爱腾等为代表的长视频既有格局,让他们在多重压力之下开始抱团取暖。

两超两强格局已现?网络视听协会定义视频网站新格局

上一次的网络视听大会是在2018年11月末举办的,如今新一届因为一些不可抗力被提前到2019年的5月末,在短短的半年时间里,视频网站发生了巨大的变化,以优酷杨伟东事件后阿里大文娱的内部整顿为标志。

这个事件对于优酷来说危中有机。从好的一方面来说就是暴露了优酷长期以来潜藏的问题,新领导层加大了大文娱整合的力度,长远来看是好事,但是短期内的整顿肯定会影响优酷在市场上的表现。

尤其是爱奇艺和腾讯视频竞赛式的公布各自会员数据,截止最新的2019年Q1数据显示,爱奇艺的订阅会员数为9680万人,腾讯视频订阅会员数为8900万人,处于绝对的领头羊的位置,而优酷在这方面的数据不是很理想。

所以业内最近流行视频网站“两超两强”的提法,即使爱奇艺和腾讯视频处于超级平台地位,而优酷和近年来快速上升的芒果TV形成两强格局,成为目前国内长视频领域内最主要的玩家。

针对这样的声音,今年的《2019中国网络视听发展研究报告》一锤定音,从行业层面对于目前视频网站的竞争格局进行了界定,提出目前爱奇艺、腾讯视频和优酷稳居第一梯队,2018年台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%,三大平台整体用户渗透率为80.2%

芒果TV和B站则因为各自特色的领域而稳居第二梯队。其中芒果TV是国内第一家实现盈利的视频网站,2018年盈利超过7亿元,并凭借着湖南系的娱乐资源,在综艺方面成绩突出;而B站则是二次元聚集的社区,在二次元分容生产、分发方面拥有者绝对的优势。

乐视视频、搜狐视频、PPTV、咪咕视频等众多的中小视频网站位于第三梯队,用户渗透率为6.7%,远远小于第一和第二梯队的用户渗透率。

残酷竞争下,优爱腾、芒果TV各自报团取暖

在当前的国内环境下,不论是第一梯队还是第二梯队,竞争仍然是十分残酷的,所以每一家平台都渴望突围,其中最明显的就是报团取暖。

在这两天就传出来了多家相互抱团的消息。先是腾讯视频和华为视频联合召开发布会,宣布正未来双方将围绕视频内容,以运营为基础,实现帐号互通、运营协同、技术共享,通过深度合作共同为华为终端用户提供优质内容和服务。

核心就是腾讯视频内容将以专区的形式在华为视频APP中进行展现,双方APP的会员权益也将实现双向打通,在华为视频专区购买的腾讯视频会员可以独立登陆腾讯视频,享受会员权益。

接着中国移动耗资16亿,战略投资芒果TV的母公司芒果超媒,成为芒果超媒持股4.37%的第二大股东,从目前流露出来的官方表态来看,日后双方将会加深芒果TV与咪咕视频的合作力度,目前国内的两个官方背景的视频网站将要联手了。

更早之前爱奇艺和优酷视频也有类似的动作。其中爱奇艺在2018年4月份宣布与京东达成会员权益互通的独家战略合作。双方将在会员服务领域实现大规模的权益互通,这是两家公司继营销领域深度合作之后,在付费会员模式上进一步积极合作探索。简单来说合作达成后,用户成为爱奇艺或京东任一平台年卡会员,只需完成权益领取并激活即可同时获得相应的合作平台会员权益,一个会员享受2家会员服务。

2018年9月份包括优酷在内的阿里系公司推出88VIP会员权益,成为该会员后除了购物优惠,“88VIP”还能同时拥有优酷年度VIP会员、虾米音乐年度SVIP会员、淘票票年度全国卡以及饿了么年度超级会员。这是优酷与阿里大文娱、乃至整个阿里系资源的横向打通。

流量红利消退、会员拉新、内容依赖、5G等成为抱团合作的主动力

为什么这些平台纷纷选择合纵连横,不外乎两个目的,一个是求渠道资源以获得增量用户;另一种则是求内容资源以获得优质内容。

在线上流量越来越稀缺和短视频严重冲击的大环境下,用户拉新的越来越困难。爱奇艺也好、腾讯视频也好、亦或者其他视频平台越来越要面对新增用户的缓慢增长的趋势,所以依赖合作方渠道获取新增用户成为一种性价比较高的方式。

以这次腾讯视频和华为视频的合作,由于华为旗下华为和荣耀两个品牌手机都预装了华为视频的APP,在整体出货量超过2亿台的情况下,能够为腾讯视频的导流带来一定的助力。

况且爱奇艺京东、腾讯视频华为视频这两个合作都十分强调会员权益的打通,这说明对于获取新增付费会员的渴望亦十分明显,两家都想要在现有的会员数量基础上再上一个新台阶,争取早日完成单平台破亿的历史成绩。

中国移动战略投资芒果TV是典型的求内容合作。目前中国移动平台下的咪咕视频并没有多少内容生产能力,依赖于中国移动的渠道资源而萎缩一角;而芒果TV则是体制内平台中内容做的好的,《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等系列综艺口碑都不俗,后期咪咕视频可以在内容上与芒果TV进行合作。

今年网络视听大会恰逢华为事件的敏感时刻,经过一系列事件之后国人也都明白争端的背后其实是一场以5G为由头的科技战,凸显了5G技术的重要性。

相比于4G而言,5G将具有高带宽、低延迟等典型特征。是网络视频行业发展的一个历史性的机遇,因此各家视频网站也积极探索,希望拿到5G应用的入场券。

所以这些合作的背后自然被赋予了5G技术的意味,中国移动即将作为第一批获得5G牌照的渠道方,将会在今年10月份开启5G商用的大幕,届时其积累的5G技术和运营经验将可以复制到视频领域,对于芒果TV的5G发展助力明显。


编辑:mary

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