中国娱乐指数盛典奖项候选推荐—营销案例分享(六)

标签: 电影电视剧营销方案 来源:艺恩网作者:2015-10-01
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[摘要]

2015中国娱乐指数盛典相关申报征集已基本结束,作为本次公开征集的重要奖项之一,最佳营销案例奖项的评选获得了行业内外的广泛关注和积极支持。

2015中国娱乐指数盛典相关申报征集已基本结束,作为本次公开征集的重要奖项之一,最佳营销案例奖项的评选获得了行业内外的广泛关注和积极支持,今天将继续分享两个申报案例。

分享案例十一: 康师傅茉莉“浪漫电影季”(B+B)2C生态营销

类别:娱乐营销类

广告主: 康师傅

推荐方:乐视网

营销效果:

康师傅茉莉邂逅《何以笙箫默》,携手乐视打造浪漫观影,制造浪漫品牌宣传季。

定制化捆绑浪漫电影:深度内容植入电影、定制品牌专属TVC;

线下打造暖心行,制造近距离接触,让品牌和消费者能够有沟通的桥梁:“爱,不将就,电影发布会”、“爱,大胆说出来,暖心校园行”;

线上打造浪漫季:全年呈现搭建浪漫线上专区。

分享案例十二: 英菲尼迪QX50上市周迅高圣远《完美出逃》娱乐整合营销全案推广

类别: 娱乐营销类

广告主:英菲尼迪

广告代理公司:北京红卡诚品文化传播有限公司

营销效果:

以娱乐化思维运营品牌推广,将英菲尼迪品牌TVC策划包装为周迅夫妇婚后首部“好莱坞电影”,制造娱乐圈重磅炸弹。以类电影化娱乐宣传思维有步骤地策划娱乐话题,引导关注。渠道使用上,打通全媒体立体推广,着重微信广告推放的创意内容,有效整合娱乐资源传统媒体门户网站、新媒体矩阵、微信广告等渠道投放植入品牌的娱乐饵料,激发明星效应,成为品牌娱乐整合营销经典案例。

传播策略方面:

1、借助艺人名气关注度  制造前期发声;  

2、紧抓网友猎奇、八卦心理   策划泄密偷拍事件;

3、预热期引发大众期待与好奇  首映礼首度呈现品牌信息;

4、微信广告创意投放(将电影预告片与产品理念深度契合);  

2015最佳营销案例奖项的相关说明

评审对象:2014年10月-2015年10月在中国市场典型媒介(影视、综艺、网络视频及线下活动等)传播的娱乐营销案例;营销费用金额不少于100万人民币,且营销周期不少于30天;覆盖范围包括影视植入、电影映前/贴片、明星代言、公关活动、栏目冠名/赞助、品牌整合营销及视频内容营销等类型;营销案例发布符合国家相关法律规定,无重大负面评论,无多数消费者投诉。

评审标准:采用初评(案例公示)、复评(用户投票)和专家终评三个阶段评选。评委由艺恩邀请的业内企业高层及娱乐营销专家组成,从品牌传播力、媒体传播评价、创新性/表现形式和效果考量(数据参考)四个维度针对入围作品进行细致客观的评审。

本次奖项评选时间安排如下:

案例征集:2015年9月1日-2015年9月30日

案例评审:2015年10月1日-2015年10月15日

奖项揭晓:2015年10月26日

所有表格及资料填写完毕后最迟于9月30日之前发送下列两个邮箱:

赵霖霖 jimmy@entgroup.cn    冯  珺 ann@entgroup.cn



编辑:yvonne

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