泛娱乐生态圈新蓝海市场想象:VR内容紧缺

标签: VR技术电影 来源:艺恩网作者:2015-11-04
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[摘要]

大地影院总经理于欣女士表示,互联网的影响在逐渐深入,而互联网以社交化的属性为特点,电影+创意互联网不仅将会对影院跨界经营方面有所突破,也为制片方和内容方带来很多启示。于欣也坚持电影是大众文化这一观点,只有大众的口味文化才能最终成就一部很成功的电影。

2015年是中国文娱产业,尤其是国产电影产业崛起的一年,也注定是中国文娱产业全面进入泛娱乐时代至关重要的一年。经济结构的调整,国家政策的倾斜,消费者的客观需求都将文娱行业推向了风口浪尖。作为影视大数据平台的领航者,由艺恩举办的第六届中国文娱创新峰会于10月27日在北京万达索菲特大饭店拉开帷幕。来自国内外业内领军企业代表及专家学者近1200名,就当下热门话题展开深入交流,参会人数,议题深度、广度,与热点的结合度皆创历届艺恩文娱产业峰会之最。

在27日上午的主会场,由华泰证券研究所董事总经理王禹媚主持,哈曼(中国)投资有限公司专业音视系统事业部总经理肖亮先生,追光动画联合创始人于洲先生,大地影院集团总经理于欣女士,乐相科技CEO陈朝阳先生,京东金融投资总监孙肇昭,以及创领发现的CEO符国新先生参与了主题为“泛娱乐生态圈新蓝海市场想象”的话题讨论。

以下是现场实录:

王禹媚:非常感谢艺恩的邀请非常容幸今天作为一个嘉宾跟各位大佬嘉宾。我的名字叫王禹媚,我那个老师就喊我王愚昧,这个名字被叫了四年,直到遇到普通话比较好的老师,才开始叫我王禹媚。希望今天提问不要太愚昧无知。今年年初对互联网资本的浪潮和产业的浪潮市面上关注的比较多。昨天他们又给了我一个新的日程,跟我说整个生态下娱乐的蓝海。怎么娱乐都是蓝海为什么还要在强调蓝海?主办方特别跟我强调注重关注VR也要注重关注新的技术领域。主办方很贴心希望这样一个论坛能够带给大家有亮点的信息。更多是互联网时代大家关系连接和感性的认知。虽然有很多已经是大佬了,但是对于他们正在做的领域和从事的工作。每位嘉宾硬广不要超过两句话。

王禹媚:我来自于华泰证券,民间俗称接盘侠,有需要的可以找我。

肖亮:大家好,我叫肖亮。我现在从事的公司娱乐系统方面,公司名称叫做哈曼国际。之前也从事十几年、接近二十年视频以及电影工作。

符国新:大家好,付国新。创领是新的机会,我们第二季是发现,希望在创领的过程中我们也可以发现一些好的团队,可以走过共同成长的路程。

于洲:大家好,追光动画的于洲。刚刚完成第一部作品《小门神》,公司有150多个人,非常感谢来到这个论坛和大家认识,希望和大家有交流。

于欣:大家好我是大地影院的于欣。大地在90年代用音乐改变了人们的生活,在接下来2000年里面我们开始用电影改变人的生活。我们预判下一个时代是电影的年代,大地影院在这个年代里面有更多自己的努力改变人们的一些生活,谢谢。

孙肇昭:大家好我是来自京东金融众筹业务部门。无论是产品众筹还是股权众筹京东还是走在全国的前列的。我们目标就是帮助更加多的创业者去融到自己的资金实现自己的梦想。现在也是希望帮助更多文娱行业的创业者或者是从业者,通过资本的力量实现他们的梦想,谢谢。

陈朝阳:大家好我叫陈朝阳。我们有几宝,我们有一直来自于海内外一些最领先的技术团队,包括微软十年工作技术的骨干。我们团队里面的执行力和愿景,我们致力于把VR推向消费者,推向普通的消费级别。谢谢大家。

王禹媚:谢谢各位大佬,我普通话也不好。一部分看到最新的技术,包括VR,包括哈曼他们也是美国比较著名的上市公司几十年来一直在声波领域走在领先前面。也有一流内容方,包括追光动画。中国的京东商城包括像阿里这类的公司,在电子商务或者是大众消费领域开始一定程度上超过没有大众消费崛起时代当时沃尔玛等等公司的速度。美国在2000年以后科技带来的神话以及美国在80年代以后消费升级带来的巨大市场。所以,下面我的问题可能会围绕三个方面,一方面在技术方面,一方面在这些技术方面带来变革下,内容方如何看待这些变化,以及如何对待这些影响?第三方面有新的资本模式,好莱坞娱乐产业是全球全球产业前沿,他们资本方式、产业资金在其中发挥主导作用。中国的变革,所有领域都是交易平台的重构。包括股权的全面交易,其实也是交易平台的重构。我们会众筹以及娱乐宝各种新的产品,唯一穿越产业变革周期三点因素,资本、人才、能源,而技术决定了能源的节奏。资本,是资本配制一个标准的载体。今天在台上在三方面都能够得到一些理解。我个人是追光动画的粉丝,我想问一下追光的于总。之前我们也参与过体验头盔式的这类的营销,但是我们想问一下于总对于未来VR新的技术层面,以及中的动漫漫产业,包括未来更大的娱乐产业的内容发展方向和市场您是怎么看待的?另外一方面大家也担心一件事情,咱们公司创始人都是来自于原来的互联网界,挖坑很容易,但是讲故事的能力如何呢?未来我们在内容层面的布局是怎样?我们在IP包括内容生产方式上会有什么新的变革?

于洲:我想这里面我们就想算是抛砖,以追光来说我们之所以选择动画电影,是有技术。我们在外面做了一个展示,今年的3月份做了一个概念的VR的照片,从这些可以尝试的。动画电影来说,在电影方面相对来说技术业务比较新,比较多的方面。我们也相信刚才王禹媚预测15年后预测电影电视的新的形式,所以说我们也希望在这个趋势下做一些新的事情。第二个问题是关于讲故事的,讲故事的能力每个人都有,大家都不会觉得讲故事一种独特的能力,但是要讲好的故事就需要不断打磨。从追光来看我们第一部电影花了两年半的时间,电影做完我们回头看也有一些地方可以做的更好,我们第二部、第三部希望做的更好,现在已经开始在做。我们也希望和尝试,带给中国的观众包括海外的观众,中国故事,世界一流的制作品质。谢谢。

王禹媚:谢谢。我们也是非常期待。看什么有二维码的活动让我们在场活动有一折或者是免费看。我们观众发生了比较多的变化。我想请问一下我们在场的唯一一位女嘉宾大地影院总经理于欣于总,因为我们知道大地一直是在内容和整个下沉这一块儿做的非常前沿,也是最了解或者最接近我们的观众的。我想请问一下,我之前看到商业地产对这个行业的影响以及最新女性观众市场做过相关的调研。调研结果显示,现在主流消费市场是以女生为主导的,我们都开玩笑说微信团队现在也着急了,微信只有36-37%是女人,大部分都是男性。这个市场生态里面消费价值会越来越弱。您对这个最新的变化是如何怎样看待的,谢谢。

于欣:今年中国电影行业的火爆促使电影院的业绩有一个大幅度的提升,我们非常高兴。但是的确看到一些观众变化。观众对于题材的选择上,喜剧、搞笑、轻松一点的片子更受到观众的喜爱,全家欢的影片更受到影迷的追捧,这是口味上的变化。非常看好追光的这个《小门神》,我认为它是非常合时机的一个家庭影片。二三线市场特别是三四线影片票房爆发,大地影院在全国三四线的票房占比位居第一名。影片《小门神》整个首推三四线城市,而作为参考,《捉妖记》大部分的票房来自于三四线城市。这些类型的观众需求近年得到了越来越多制片方的重视。以往在我们的印象中,好莱坞影片在三四线城市尤其四五线城市不是特别的强势,但是今年又重新颠覆了。这个变化是非常快的,由此我们预判下一个跨时代新的族群即将产生,我们称之为“电影文化族群”。这个族群是跨越了年龄性别等级行业,并且以一个非常惊人的速度增长,这个族群的主力依然来自于二三线城市。三四线城市的人次可能超过二线城市,三四线市场份额以直线上升,社交化的属性为提供制片方代表很多启示。

互联网以社交化的属性为特点,这为制片方和内容方带来很多启示,所以出现了众筹,众筹人参与进来,尤其小镇青年参与起来。我们坚持电影是大众文化,只有大众的口味文化才能最终成就一部很成功的电影。过去一年的变化让我们对未来的电影行业非常有信心。尤其是今年出现了几部超过20个亿票房的影片,明年有40亿的影片或许也是非常可行的。

王禹媚:非常感谢于总也是非常专业的分享,大家来一点掌声。感谢一下我们嘉宾精彩演讲。下面想请一下,我个人是一个媒介技术者,比尔盖茨曾经说过人们总是高估科技对于未来两年的影响,但是低谷科技对未来十年的影响。所以在过去一年里面,我们刚才嘉宾也分享了关于VR非常精彩预期。我们也发布了关于VR深度报告。虚拟现实到底会对我们生活带来什么影响,会对娱乐产生什么样的影响。像我们知道电视机出现之后对整个大娱乐生态的变化,数字放映出现之后对中国电影产业的变化。会不会有可能,刚才说了再到三五年没有电影银幕,再过三五年最主流方式是以虚拟的方式呈现给大家面前。我们请走在第一线与整个视听娱乐技术变革相关三位嘉宾来跟我们分享下观点。

肖亮:谢谢主持人。消费者的参与付诸性是非常重要的一环。当我从另外一个角度跟大家分享的是,怎么样去吸引消费者,或者是听众、观众进到虚拟现实的视觉?就有两个维度,就是我们看到这个VR的参与感。电影,我们同两级到三级电影的热潮,就是有一个新奇感,转入到对电影融入感。我记得我们做VR技术最早是什么?一个是军事领域,生产领域。军事不用说了,另外是生产制造、汽车、轮船都要用这样的技术。很新奇地看到,我们过去专业领域技术走到现在,我们更多消费者从更尖端的科技体验到我们平常娱乐生活就是观看视频技术一定要看。

怎么制定这个技术?虚拟现实少不了,第一立体感。怎么观看很好立体东西这是做内容的时候要考虑的。第二清晰度。我个人觉得VR的体验感是众多参与的体验和虚拟现实体验,在大的荧幕观看视频,比如说球体或者是弧形这个时候体验感更强,这个时候视频有很高的分辨率。电影最多是2K,4K电影也是逐步出现。第三是视频。我们有很好的硬件,可以很好支撑VR内容的产生。另外一个角度是听觉,一个人要融入到VR的世界,除了看还要听。如果VR世界里面人在前面说话而听觉从上面或者后来出来,整个融入感没有,因为打破了视觉的意识和VR的感觉,所以听觉也很重要。怎么实现它?大家在影院里面或者主题公园里面有很多VR或者类似于VR的环节。他对声音的感觉是什么?是把没有声音的声道细分出来,让你在进入这个世界里面除了观感之外还有不同声音。比如说我们枪声一定是从左旁或者右边来的,这样有很好的听感有很好的视觉感。我相信观众对VR的技术所吸引,普遍铺开。哈曼我们也有灯光等等一些设备已经具备从科技上实现视频准备,我们期待VR有很好的技术结合。

王禹媚:谢谢。听起来我们在供给端已经准备好了,现在我们需要更多内容和更多的生态。我们先把话筒交到陈总那边。也是国内最尖端的VR技术团队之一,他们的头盔我们也体验过,也是我有晕眩的体验感最少的一家厂商。

陈朝阳:谢谢王总。之前在王总报告里面关于虚拟现实干货我看过,我还把这篇文章发给我们团队里面学习,因为我觉得这是属于我们VR行业里面行外人士写的最深刻的一篇VR行业分析文章。这确实是非常的点赞。VR行业发展趋势远远出乎我们原来意料,各个论坛和峰会把VR技术专门拿出来做一个小的论坛。这里我想跟大家聊聊,我们是怎么看待VR的一些本质的需求?到底为什么VR技术这么火爆?前面一些其他论坛上也有一些媒体记者问到过这个问题,到底它是不是这个跟3D行业一样,是不是创业者自嗨的行为?

从底层技术支撑来看,VR技术确实是符合以人为本的科技趋势。我说它是趋势,没有一个企业与趋势为敌,企业竞争对手不是竞争对手,而是科技趋势。科技的趋势本质是以人为本,我们看看VR技术怎么做到以人为本。第一代产品出现的时候,两个最基础的技术是给市人焕然一新的感觉,第一是显示,第二是交互。

第一次使用大屏,全高清。人是视觉动物,被高清的菜单吸引了。第二引入触控的技术,人与自然界的交互是最知道的拿手摸,苹果手机出现之前我们以前拿手机都是用按键的。苹果手机一下子发布就引起了举世瞩目的观众。看VR行业也是,最技术两大基础也是建立在显示和交互技术的基础之上。

先说这种显示技术,我们发觉从人类在最近两三百年历史以来,显示技术人的视野都被限制于一个框框以内,不管你是一个五寸的手机屏还是41寸的电视机,还是大的影院看的MS巨幕影院都是一个框框两个屏。这种显示技术不符合人的自然的行为,如果看看这个世界是可以前面看,还可以左边看,右边看,上面看,下面看,本来生活再一个360度的生活,但是两百多年以来技术给我们人类提供最自然的显示方式?VR的显示技术就是解决这个需求。VR全视角显示体验给人提供真正的360度的体验,我们认为这种虚实是符合以人为本的本质,是符合人的自然需求。有可能在我们今天看到这种全视角的显示方式是比较新颖的,但是技术的发展是日新月异。有可能五年以后当我们小孩子新生以后触摸这个世界可能是全视角了,他拍照片是全视角,看电影、电视、玩游戏全都是全视角,他会惊讶父辈以前怎么回生活在一个平面的世界,很惊讶。这种360是最科学的自然行为。

交互方式,VR的技术提供交互方式是一种以体感交互方式为主,我能体会到隙中有动作追踪,对触摸方式也是巨大的低声。比如说我拿一瓶水不是点键盘或者触摸以后,在VR里面就可以直接拿的。这才是真正符合人自然行为交互方式。两大基础性技术而言,VR对于整个科技而言都是一种变革,因为正是基础技术的发展是最符合未来的科技发展的趋势,所以我们对VR而言是充满了信心,也是很多业内专家评估在未来十年里面VR技术最具有颠覆性的技术之一。

我这里面从一些技术观点评价VR行业的发展,对于现在VR行业的发展而言,目前内容是最短缺的。之前在游戏论坛之上联合行业的同行跟一些手游的公司也好,桌游公司也好宣传VR技术。今天这个会场之前我们也跟同行一起,跟大家去宣传VR的技术。VR的技术绝对是新的趋势,现在在好莱坞已经成了影视公司里面必然研究的新的趋势。有一些大的导演将VR的电影作为他们下一步的研究和实验的方向。今年我们来到了这里,也是希望各位影视行业的同行积极与我们一起参与到VR的技术里面来,我们可以一起合作尝试一下打造出中国第一款VR的电影,VR动画电影出来,给用户提供一种视觉上的盛宴,谢谢大家。

王禹媚:非常感谢陈总。肖亮对整个文化产业链比较了解,希望您用说整个产业链里面在2016年、2017年或者未来两年、未来五年、未来十年你看到的一个时限节奏,分别说一个理念,您最看好的环节以及您最看好的公司,如果有的话,如果没有您可以就说您最看好的环节。

符国新:大家都说对VR的一些展望和机会。可能先谈一下我跟踪讨论一下挑战。机会面前总是一个坑,怎么达到这个机会点绕过这个坑?我看到一个核心点还是跨。我跟朝阳认识这么多年,我们从技术方来到这里,本身就是跨界。所以内容方我觉得都是跨界的。刚才所谓的体验是到互动式的,展现内容制作都是跨界的。我之前遇到几个导演,他们说怎么拍?当你拍视频的时候从2D电影到3D电影本身就是一个挑战,现在拍360度的电影,摄像机怎么拍这都是一个很大的挑战。

对于我而言刚才主任说所说的,我认为哪一些点的爆发,我认为游戏是接近前景,最靠近的一个模式。但是VR会爆发可能还是视频为主。腾讯视频在这里也做了很多的布局。腾讯昨天也宣布了360度电影的APP版。你会发现,视频拍摄容易很多,包括我们在所有的公司会议360度的视频去拍摄,让更多人理解什么是VR。其次才是怎么赚到钱。做游戏3D互动已经很长的时间,端游、页游以及手游做了很长的时间,这一票可能会快速找到VR钱的地方。最后才是需要有大片的出现。我发现卢克斯团队已经做了很长VR的技术,他们整套拍摄过程包括场景、人物和美术基本上都是用了VR后台的技术在整的。马上大家看到《星球大战8》,《星球大战》本身有很多系列,它这次给我看的是VR场景的剪辑。内容的角度,第一可能会出现比较快速的内容,就是比方说暴风做了很多事情360度场景的拍摄,就希望很多人带着头盔体现。同时头盔的技术加上输入的技术更多,带动更多游戏的产业。2B的模式,刚才肖亮总也说了,反而会出现一些冲击。传统B2B的公司可能会受到挑战,以前卖的几百万的硬件,现在几百块就可以买得到。2B到2C是一个跨接,这是挺大的一个转型。这个布局硬件肯定明年是一个亮点,但是并不是让所有老百姓都用到的,可能2017、2018年这个时间点才会慢慢出现。一些大的厂商进来之后把这个蛋糕做的更高,视频、游戏、2B甚至一些大片我觉得大家都可以期待。

王禹媚:非常感谢符国新先生,总结非常清晰。全球任何一个地方没有像中国这样迅速跨界过,我们社交工具发生了变化,我们资本如此活跃,现在人跟人远远不是六度空间的变化,微信使得整个中国国内人与人之间的关系变得更加的私密和靠近,一个人之间也许有二度空间,未来也将往一度空间发展,信息越来越透明。这个问题我其实想请教京东的孙总,按说他从电子商务和交易平台起家,后来抢我们饭碗开始做金融,后来又进入了娱乐,请孙总分享一下,整个资本和一些技术的融合在其中会产生一些什么样的故事或者有趣的方向?

孙肇昭:我就从三个方面来讲。我们通常高估了一个技术在两年的变化,就是1-2年后的变化对整个人类的影响。低估了它对整个人类社会十年的影响。这其中的原因其实就是技术本身发展是指数性,它一开始是什么,到了一定阶段之后福利较扩展指数性的变化占的上风,导致它的发展越来越快。我们刚才今天讲的主题是一个VR,如果从技术角度看的话,两个方面,未来技术引进朝指数型方向发展。一个是硬件。到现在为止,计算机计算位数和存储容量,单位面积存储容量和密度这种变化还是以指数性的方式在上升,现在我们看到一个VR上面大家有非常身临其景的感受,就是他有很多的多变性,感受的到它的力量。随着时间发展,有可能3-4年以后我们很可能在里面看到一个真实的世界。第二块,按照指数性发展就是在这个生态圈里面从事VR行业内容制作的领域,现代因为它的整个行业不是看上去非常有利可图。现在做这些行业的这些人,他完全出于爱好或者纯粹技术控,但是到了一定阶段以后会有这么一个临界点,这些人发现不仅仅是一个爱好,可以作为一个谋生的工具。有可能这些人制作VR技术人组成公司,这个时候产业化就会占据上风。有公司,有了产业以后这个技术发展就是一个加速的过程。

第二屏的竞争。我们看到电脑屏、手机屏、IPAD屏以后会多出来一个VR的屏。他们竞争到后来,竞争上限变量就是时间。每个人可以用的时间就算不睡觉只有24小时,但是我们现在也有可能是五块屏六块屏在竞争。现在有几块屏已经有点被淘汰了,因为什么?比如说IPad屏,它本来以为是手机或者是笔记本之间的中间连接物,随着大屏手机的兴起,IPad这款屏便利性占了下风,渐渐有可能被边缘化。另外一块屏就是所说电视屏,我们获取信息媒介以前是通过电视去获取的,但是现在突然发觉一种直播平台或者是斗鱼的直播平台大量消费我们时间把我们时间占据掉了。我觉得VR技术在未来要去争夺其实不是的VR眼镜,而是和其他屏之间的竞争。因为它要占据很多的人们时间这也就切到第三块,为什么京东会去做娱乐行业?是因为京东发现越来越多的消费不是基于刚需,而是基于情绪的。基于情绪消费本身有一个特点,就是它是非常仰仗于场景,电影是一个场景,游戏也是一个场景。VR是一个非常好的场景,我们看一件衣服在VR出来显示出来几块贴图,但是过了几年随着那个技术的发展,有可能看到这进衣服真的像穿在你身上一样,这个时候VR技术对真个场景式消费的推动会越来越大。

王禹媚:因为我们时间快到了。大家都提到一个问题就是整个VR对于未来的发展。观众可以获得更好的内容,内容制作这一块儿是大家最期待能引爆的一个点。所以我们说媒介是人们感官的一个延伸。最后一个问题还是回到第一个问题的嘉宾,就是追光的于洲跟我们分享一下他正在做的内容以及到达什么境界?我刚才听主办方也跟我透露,我们还带了一个小片子,可以跟大家分享,所以我们最后一个问题就是一边分享片子分享完了或者您先回答?

于洲:时间关系我就节约大家时间。我们带了几分钟的小短片。介绍了一下动画镜头的制作。VR的制作和CZ作非常像,大家可以通过短片看一下从CZ的角度来说,一个动画电影或者说一个VR电影怎么做的。大家可以看看这个片子有一点感觉。《一个镜头故事》。

(视频)

王禹媚:非常感谢台上各位嘉宾也感谢我们的各位观众和听众一直坚持到现在,但是我相信这一场给大家的收获还是很多的。刚才我们私下还在聊包括VR技术包括最新的投资,华人在里面扮演角色非常多。一方面我们说我们有梦想,中国梦是一方面。更重要的我相信是这一轮中国经济的转型和我们兴起,整个年轻大众市场在全球国家是最大的市场。所以相信需求在这里而供给的开关也已经启动,我们在未来两到三年里面也许会出现越来越多惊人的变化,感谢各位台上嘉宾分享,相信对大家交流只是一个开始,后来台下企足而待更多交流,也感谢艺恩给我们这样一个平台。今天这一场沙龙就到这里,谢谢。


编辑:vian

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