平台鏖战下的男团江湖

标签: 偶像综艺节目 来源:艺恩网作者:耿耀2019-02-05
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[摘要]

面对根基尚未成熟的国内偶像产业,由平台牵头来维持产业链的良性发展,或许将是未来的某种出路

根据艺恩《2018年中国网综市场白皮书》显示,在2018年播映指数TOP10的网综中,音乐和偶像养成节目占据半数,多档S级节目横空出世,助推了超级网综数量的大幅提升。其中,《创造101》《明日之子》和《偶像练习生》,分别占据2018年新播网综观看度榜单的第一、第二和第四。

无论是C位出道的蔡徐坤,还是“锦鲤体质”的杨超越,作为2018年走红全网的风云人物,早已成为各大榜单的常客,在俘获大众关注度的同时,也快速释放出巨大的商业价值,品牌代言不断。

经过近两三年的快速发展,偶像产业迎来了爆发的风口。为了赶上这场市场红利,在优爱腾三家平台的同时加码下,对偶像男团的这场围猎,正在不断提速。

2019年开年,《以团之名》和《青春有你》先后开播,揭开了男团大战的序幕。在去年成功打造“火箭少女101”后,腾讯视频的《创造101》第二季也已官宣更名为《创造营2019》,号称要“重新定义男团”。

平台重仓布局下,男团网综的这把“火”,究竟将成为偶像市场的“救世主”,还是“搅局者”?

《青春有你》VS《以团之名》:谁更具备爆款范儿?

2019开年的偶像选秀战场,余温不减。

在去年《偶练》《101》相继引爆粉丝圈层,赚足了话题和流量之后,偶像养成综艺在2019年再度走上风口,成为各家平台纷纷重仓的赛道。

其中,作为优酷和爱奇艺2019的开年综艺,《以团之名》和《青春有你》在1月先后上线,展开的这场正面对决,无疑最具有话题性。

根据艺恩播映指数显示,在2019年1月的网综榜上,《青春有你》以63.1的播映指数占据第二,《以团之名》以56.4的播映指数排名第四,均落后于推理真人秀《明星大侦探第四季》的68.3。

数据显示,《青春有你》于1月21日上线后,播映指数峰值出现在1月26日,为67.66;《以团之名》的峰值则出现在1月25日,为66.02。尽管如此,两档节目依然未能超过《明星大侦探》的1月均值。

从上线首周的整体走势来看,《青春有你》暂时保持着对《以团之名》的压制。具体到四项维度来看,《青春有你》在媒体热度和好评度上均更胜一筹,在用户热度上两者旗鼓相当,而在观看度上,《青春有你》再度保持微弱领先。

再看微信指数,同样以1月为一个统计周期,《以团之名》(紫色)显然更具爆点,1月25日当天的微信指数曾迎来爆发,高达到105万,但第二天便迅速冲高回落。相比之下,《青春有你》开播前持续走高,但在1月21日第一期节目开播后,微信指数立刻呈现下降趋势。


从百度指数来看,《以团之名》上线7天后一度飙升至20.3万,《青春有你》则是高开低走,走出了一条下降曲线。

在微博指数上,《青春有你》波动较大,上线后第4天曾创下370.97万的超高峰值,将《以团之名》远远甩在身后。《以团之名》则整体走势较为稳定,峰值为上线首日的201.96万。截止1月31日,《以团之名》官微粉丝数为23万,微博话题量19亿,《青春有你》的官微粉丝数则为47万,话题阅读量28.3亿。

新闻媒体曝光度上,《以团之名》初期落后《青春有你》,但上线4天后已迎头赶上实现反超,目前两者呈势均力敌。

男团综艺的挣扎与创新

在《偶练》结束后,下一个蔡徐坤何时出现,一直是外界关心的话题。但无论《以团之名》还是《青春有你》,从前几期节目的热度来看,似乎都难以再现《偶练》当时的超高热度。

在去年成功向市场输送蔡徐坤、陈立农等20多位人气新人,率先试水偶像养成抢占先机后,爱奇艺的《偶像练习生》第二季改名《青春有你》,于1月21日正式上线。除了制作人仍由张艺兴担纲,以及留任的李荣浩和欧阳靖外,蔡依林、艾福杰尼、徐明浩作为“新人”空降导师团。

相比第一季的珠玉在前,《青春有你》开播以来的一大槽点,显然是节目中练习生实力的参差不齐。一方面,几位导师间摆出高标准严要求,首次录像“全员无A”的成绩,让广大网友“虎躯一震”。另一方面,不少练习生连唱跳的基本功都做不好,制作人张艺兴更是现场发飙,发出了“这个市场太浮躁”的感慨。

事实上,在蔡徐坤们一夜成名后,上游的经纪公司早已闻风而动。据媒体报道,《青春有你》开录前,一共收到217家经纪公司超过1万名练习生的报名,最终筛选出47家100人的名单出炉。

而从今年的练习生名单来看,除了乐华娱乐、香蕉娱乐、觉醒东方等“老玩家”之外,丝芭传媒、华策影视、慈文传媒、新丽传媒等公司也纷纷入局,派出旗下选手参加节目,试图分得行业红利的一杯羹。

在2018年缺席后,优酷也于今年正式入局偶像市场,于1月17日率先上线了《以团之名》,在主流偶像网综战场上,与爱奇艺和腾讯视频展开正面对话。

相比《青春有你》,《以团之名》不拼个人,更强调的是所谓“团魂”。

在表现形式上,主打以团队为单位的才艺比拼,营造出“班集体”概念,让新生重返校园,参与摸底测试,竞选班长,过上集体生活,在军训、才艺汇报等重重考核后,最终胜出的团队才能顺利“毕业”。正如节目的口号“一起拼,更发光”,对团队精神的这种执念,在节目中被贯穿始终。

但第一期上线后,《以团之名》的制作水准却遭遇网友口诛笔伐,口碑一度不容乐观。除了舞美效果让人“梦回超女时代”,破音、走调等“车祸现场”屡见不鲜,让节目被网友调侃为“快乐源泉”,在豆瓣以3.2分的低分起步。

值得一提的是,经历了去年的喧嚣与躁动后,今年在政策高压下,偶像养成节目都变“乖”了不少,表现出了强烈“求生欲”。比如,两档节目均请来了德艺双馨的老艺术家,为练习生们培养艺德,提升专业素养。

此前在接受采访时,《以团之名》总制片人宋秉华公开放话:“现在听到粉丝经济这个词,大家都会想到薅羊毛。但对于我们来说,我们的目的不是依靠这些人去赚钱。”

“堵车”的偶像赛道

 从《偶像练习生》《创造101》到《下一站传奇》和《以团之名》,肉眼可见的是,一大波偶像养成综艺的先后开播,让观众在高频轰炸下,不可避免地陷入审美疲劳。

为了争抢用户注意力,偶像养成综艺同题竞争严重,各家平台之间相互借鉴模仿,难免引发用户审美疲劳。之前东方卫视推出的《下一站传奇》,请来了吴亦凡、陈伟霆、宋茜、周笔畅、胡海泉等担任导师,试图一口气将男团女团囊获其中,最终反响平平,水花寥寥。

一拥而上的偶像赛道,也让平台间感到压力。早前在接受媒体采访时,爱奇艺副总裁、《青春有你》制片人姜滨就坦言,2019年的偶像养成赛道不仅拥挤,而且“开始变得有点堵车了”。

连番同类型节目的轰炸下,粉丝的审美疲劳在所难免。对于追星女孩来说,今年是否还有足够的精力再去“熬夜爆肝”为爱豆打call,也必须打上一个问号。

无论是《以团之名》还是《青春有你》,开播以来面临着相同的质疑:选手水平层次不齐,个人特色不足,辨识度不高,让人直呼犯了脸盲症。看完第一期节目,不少网友甚至纷纷去二刷《偶练》,把《偶练》推到了爱奇艺热度榜的第一位。

有业内人士指出,虽然有短期的集中曝光和人气提升,但综艺节目的热度毕竟无法持久。很多男团公司在急功近利的思维下,眼见节目火爆,就火速将练习生推向市场和大众视野,导致学员专业素质差,心态上缺乏准备,距离专业艺人仍然存在较大差距。

另一方面,虽然去年《偶练》和《101》点燃了偶像产业的这把火,但无论是出道至今作品寥寥,合体次数屈指可数的Nine Percent,还是深陷合约纠纷和退团风波的火箭少女101,所交出的这张成绩单,显然远远无法令市场和粉丝满意。

是注重短期收割,还是着眼于长线运营,无疑是横亘在平台和男团公司面前的抉择。从本质上看,偶像养成、男团打造和内容生产是个慢生意,需要的是匠人精神,而互联网模式追求的,永远是快速变现,和迭代更新。

面对根基尚未成熟的国内偶像产业,由平台牵头来维持产业链的良性发展,或许将是未来的某种出路?

以《以团之名》为例,按照优酷的后续规划,将和同步筹备的漫改剧《头条都是他》组成“一剧+一综”的内容矩阵,打通包括艺能培训、爆款剧综制作、音乐专辑、LIVE巡演、衍生品开发等在内的环节,力求成为首个艺人培育全产业链开发的样本。

姜滨也表示,《青春有你》今年将重点解决“团不成团”的问题,“最终选出的9位训练生,会非常明确地往成团方向发展,坚持9人同进同出。”

另一方面,为了帮助偶像团体成军后延续高频曝光,去年爱奇艺和腾讯分别上线了全新的打歌节目《中国音乐公告牌》和《由你音乐榜》,试图填补国内打歌节目的市场空白,及时完善偶像产业的配套基础设施。

“韩国人口大概只有我们的1/30,但每年仍有很多新的团体出现,国内将近14亿人口这么大的市场,我们其实是处于演艺团体供应不足的情况下,天花板我还看不到。”对于偶像市场的未来发展,宋秉华依然足够乐观。

 

编辑:mary

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