京东与微影联姻 双方到底看中了对方什么?

标签: 微影时代电商 来源:艺恩网作者:孟佳2017-08-07
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[摘要]

8月7日,京东与微影时代在京东总部举行战略签约仪式,共同开启“京娱计划”。未来,双方将就电影、演出、体育、周边衍生品以及IP等内容模块进行战略合作。

8月7日,京东与微影时代在京东总部举行战略签约仪式,共同开启“京娱计划”。未来,双方将就电影、演出、体育、周边衍生品以及IP等内容模块进行战略合作。


京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利以及微影时代CEO林宁分别代表双方签署了相关战略协议。根据合作协议内容,京东电影票业务将与微影时代进行深度的独家战略合作,合作领域包括电影票务、电影宣发、IP打造等。此外,双方还将在演出、体育赛事票务等方面形成战略伙伴关系,并进行核心项目的深度合作。在IP产业链合作方面,京东与微影时代将联合双方IP资源,共同促成IP的开发、授权、基金、投资和衍生品等。

京东商城生活旅行业务部副总经理李伟表示,京东生活2012年建立,但是一直以实物类商品为主,在虚拟类商品上少有布局,比如电影和演出,在纵向布局上做的比较浅。而微影时代在电影、演出和体育赛事等泛娱乐领域做得非常垂直和深入,通过与微影合作,可以加深京东在这一板块的纵向布局,节省时间和成本。

微影时代副总裁向明认为,微影目前专注的领域与京东生活的目标相一致,双方的合作可以在用户和技术方面实现互补。微影时代主要是看中京东旗下超2亿的高品质活跃用户群;而京东平台自身在整合营销、宣传推广等方面的优势,也可以为微影时代提供品牌和业务发展所需的优质资源,助力微影时代推进其以IP为核心的“多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵”的“三多”泛娱乐实践计划的实施。

此外,李伟还具体解释了双方合作的内容和形式。在产品层面,合作形式是3+1,3代表电影、演出和体育赛事票务,1就是产品。京东将针对不同的内容,进行实物供应链的打通,未来京东将推出严选模式的IP商品。

在营销层面,将推出1+1模式的合作,针对每一个电影项目进行不同的合作。比如将商品、品牌嵌入电影内容中,另外在影院中,也可以实现产品和品牌的露出,用虚实结合的方式促进电影的营销以及品牌的曝光。京东将与微影合作的电影分为三级,S、A和B,S级项目将是双方都专注的打造的超级项目,京东将拿出集团最强资源,通过各类渠道、品牌、用户资源为项目保驾护航。

在渠道上,希望做三网和三户的合作。三网是互联网、企业用户网和品牌商网。也对应着互联网用户、企业用户和品牌商用户三类用户。

作为以3C电商起家的公司,京东近些年开始积极拓展其他业务领域,比如金融、游戏、生活、娱乐等。将加深京东在电影、演出、体育赛事的纵向行业开发,使生活业务在电影投资、出品发行、营销销售、衍生品及物流等多领域,实现IP相关产业链的基础服务设施的完善。

关于未来更多、更详细的合作计划,双方还在洽谈中,未来会陆续公布。


编辑:queenie

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