《香蜜》制片人刘宁专访:IP改编成就爆款,其实比你想得容易

标签: 电视剧 来源:艺恩网作者:崔阳2018-09-09
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在低迷的2018暑期档,《香蜜沉沉烬如霜》的数据却让人眼前一亮。

豆瓣评分7.3,平均收视率过1,网络点击量115亿(截止江苏卫视9月4日收官)。在低迷的2018暑期档,《香蜜沉沉烬如霜》(以下简称《香蜜》)的数据却让人眼前一亮。

比起数据,《香蜜》能够打败其他竞争对手,最终成为了2018第一部登陆一线卫视黄金档的古装剧则更加出人意料。

在卡司、原著粉丝量、投资都不占明显优势的情况下,《香蜜》却在成绩上完成了逆袭。这也让许多业内外人士对这部剧的幕后创作充满了好奇。带着疑问,《艺恩网》采访了《香蜜沉沉烬如霜》的总制片人,完美影视副总裁刘宁,让他对《香蜜》的创作、营销以及未来的开发进行了全方位的解读。

留住原著粉,吸引剧粉,带动路人

由于能够聚集大量粉丝,IP成为了许多片方吸引观众的利器。但IP也是一把双刃剑,很多IP都因为改动过大,遭到了大量原著粉“粉转黑”,最终导致播放量和口碑的双低。与之不同的是,《香蜜》在播出后虽然也经历了小幅波动,但其呈现出的态势却始终处于稳中有升的状态。

对此,刘宁认为,这主要是因为《香蜜》对原著粉和非原著粉的判断和兼顾,“我们在改编当中是分步骤的,我们首先考虑的是原著粉丝。《香蜜》在改编过程中保留了大约90%的原著,而且我们还让原著作者电线参与了改编过程,对其中一些比较难以表达的部分进行了讨论。同时我们和许多原著粉通过晋江、百度贴吧等等进行了大量的互动。对原著中一些难以表达的地方进行了修正,也对粉丝的想法有了全面的掌握。”

对于一部粉丝量在千万级别的小说来说,单单只获得原著粉的支持还无法支撑起其百亿量级的播放量。“对于非原著粉,他们更加关注的是演员演技、对原著的尊重、服化道特效等等因素。这其实是很多IP改编剧的软肋。所以我们非常注重这些点,比如演员我们选择了杨紫、邓伦。特效上我们也做了很多那种非常唯美,也可以表达小情绪的场面。”

刘宁继续说道,“现在90后的年轻受众都没有耐心,所以我们在做剧的过程中没有用传统的戏剧结构,节奏上也有调整,剧中也预设了很多有话题的梗。这些努力让许多人‘路转粉’,甚至还有观众是‘黑转粉’。”

刘宁补充道,“我在看弹幕和一些评论时就发现了。《香蜜》首先是得到了原著粉丝的肯定,然后就是关注这个类型剧的非原著粉。最后两部分用户看过之后形成了口碑的发酵,吸引了更多的用户。”

艺恩数据上也大体呈现了类似的状态。首先在播放量上,整体的日播放量一直处于稳中有升的状态。况且《香蜜》原著粉多为29-35岁的80后人群,但其观众中1990年以后出生的观众的占比却占到了73%。这也侧面印证了该剧“以原著粉为核心,吸引非原著粉,最终带动路人粉”的这套模式在口碑发酵上的成功。

IP选择心法:要兼顾产业开发和价值观

除了播放成绩上的优异表现,《香蜜》还成为了2018年首部登陆一线卫视黄金档的古装剧。在严格的限额以及众多强劲对手的包围下,《香蜜》最终能够“喜提”江苏卫视黄金档让人倍感意外。

对此,刘宁认为,这和《香蜜》从IP选择开始做的一系列工作是密不可分的。“在整个创作过程中,我们都和卫视有紧密的沟通,这个过程中我们对卫视在内容上的需求和喜好,以及卫视对于内容监管的规则和尺度都越来越清晰”刘宁继续说道,“我们选择《香蜜》也有这样的考虑。《香蜜》就是一部认认真真谈恋爱的作品,中间没有什么杂质。故事源头也都是中国古典文学和传说。所以故事整体上其实是比较单纯的。最终能够登陆江苏卫视黄金档,其实也是一件很自然的事。”

不仅仅是在和卫视的合作方面,全产业链开发也同样需要对IP的慎重选择。刘宁表示,完美已经买下了《香蜜》的知识版权,并将对其进行全产业链开发。但谈到具体开发时,他却认为,剧的成功只是第一步。“《香蜜》未来可能会有动漫、动画、游戏,甚至线下实体公园等等开发。但现在剧刚刚播完,我们还是希望先巩固这个品牌的价值,现在我们也正在筹备一个《香蜜》的续章。这个开发节奏也是根据整个市场反应来的。”刘宁停顿了一下,继续说道,“我希望每做一次都能增加这个品牌的价值,而不是逐渐消耗掉这个IP的价值。”

在《香蜜》的话题接近尾声之后,刘宁也对近期业界关注的“爱奇艺关闭前台数据”表达了自己的看法,“这是行业的一个进步,作为制片方,我们期待着行业内有更好、更准确的数据。这对于我们,对于整个行业都很有好处。”

近段时间,“大IP+流量明星”饱受诟病。但《香蜜》却证明只要谨慎选择、合理开发,IP完全可以形成对粉丝的凝聚效应,演员的演技也可以吸引到非原著粉的关注。只有怀揣匠心,认真创作,最终才能被市场和观众接受并喜爱。


编辑:mary

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