爱奇艺苹果园生态开花结果 用创新驱动共赢生态

标签: 爱奇艺 来源:艺恩网作者:queenie2019-05-09
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5月9日上午,以“智能娱乐,简单快乐”为主题的2019爱奇艺世界•大会在京召开

5月9日上午,以“智能娱乐,简单快乐”为主题的2019爱奇艺世界?大会在京召开。开幕式上,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇首次公布了包括爱奇艺主站在内的产品品牌矩阵,并宣布了爱奇艺原创电影计划和爱奇艺互动内容技术标准。

创造共赢生态,与合作伙伴实现共赢

演讲中,龚宇回顾了爱奇艺九年来,如何创作健康的生态,让合作伙伴共赢的历程。

早在2014年的时候,爱奇艺在公司内部会上第一次提要做一个生态,而不只是一个视频网站。从那天起,爱奇艺开始搭建自己的系统。

2016年爱奇艺世界·大会上,龚宇画出了苹果树生态系统,到2018年,爱奇艺已经从以视频为主体的“苹果树”模型,转向包涵多元娱乐业态的生态“苹果园”,并初步实现了AI技术在娱乐生态的落地应用。又一年后,苹果园内开花结果,苹果树之间发生关联,相互照应,产生协同作用,形成近似于闭环的生态。如文学改编成影视,视频改编成游戏。且AI技术的应用大幅提升了用户体验、加强了平台的变现能力与娱乐生态系统的效率。从苹果树到苹果园的比喻可以形象的反映出爱奇艺生态不断发展壮大的健康趋势。

龚宇表示,希望这个生态系统中,爱奇艺的合作伙伴能跟我们一起生活、呼吸,共同收获更多的果实。

未来,爱奇艺共赢生态系统不仅包括PC端,移动终端——即手机+平板电脑,互联网电视的大屏端,还会包括第四个终端, VR或者AR终端。

据龚宇介绍,爱奇艺已经推出了VR设备App爱奇艺VR和VR终端设备奇遇VR。预计未来VR终端和云端服务及技术的紧密度将更高,目前爱奇艺VR App已经可以适配很多VR设备。他表示,未来,VR设备的普及将受益于5G的规模应用。

龚宇在演讲中表示,大家可能不知道,5G有两个特点,第一,5G拥有大带宽,是4G的十倍,第二,低延时,可以应用在很多场合,包括无人车、VR等。特别是VR应用,其360度环绕显示的特性尤其需要高带宽、现有的3G、WI—FI技术在低延时上都有障碍,而VR正需要低延时,预计未来,VR会因为5G时代的到来将成为行业新热点。

产品品牌矩阵亮相  9大IP货币化手段丰富合作收益

会上,龚宇还介绍了爱奇艺丰富的产品品牌矩阵,既包括很多新产品,也包括对一些原本产品的升级,这些产品共同构成了爱奇艺生态大家庭。

譬如解决把手机内容投到大屏上APP电视果,跟它对应的硬件叫爱奇艺电视果,插到电视机后面的HDMI的接口,手机的所有内容都可以投上去,不仅支持爱奇艺的内容,其他应用也可以。

在人群方面,针对0-6岁学龄前儿童的产品奇巴布,操作界面简单,几乎没文字,全部以动漫形象作为UI指示,还有家长功能,方便家长控制儿童的观看时间。更重要的,这些内容全是通过爱奇艺人工+人工智能的方式选择的,内容健康,适合该年龄段儿童的认知特性和需求。再大一些,针对小学高年级,高中、大学群体的品牌叫叭哒,主打二次元市场。

面对短视频市场的高速发展,爱奇艺推出了一个长短视频结合的产品——爱奇艺极速版,每天DAU超过500万。该产品应用人工智能技术,长短视频结合,实现所想即所得。只要用户打开它,第一个图标按下去就一定是用户最想看的。

另一个新产品爱奇艺泡泡是一个粉丝社区品牌,方便用户在观看影视内容后,发表感受、互相讨论。该产品针对的是观看视频这一行为后的延伸,是一个面对硬核娱乐社交用户的独立APP。

除了新产品外,也有一些对原有产品的升级再造,譬如爱奇艺体育。去年,爱奇艺重新整合资源,把爱奇艺体育频道加一些其他内容资源,剥离出爱奇艺的经营主体,与合作伙伴一起打造了一个新的业务。为什么说是新的,因为投入比之前多太多,有专业的队伍,更多的资金、资源和人力,让这个业务能够独立的发展。内容越来越多,产品体验越来越好,服务越来越丰富。

此外还有新上线不久、针对知识付费的爱奇艺知识、爱奇艺游戏、爱奇艺商城、爱奇艺票务等等。这些产品、品牌将共同支撑爱奇艺苹果园生态系统,让这一系统继续健康发展。

有了这么多产品,如何与合作伙伴实现共赢,爱奇艺提出了9种IP货币化手段,包括广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、电商。其中广告包括品牌广告,效果类广告,付费包月、点播。龚宇认为,从消费心理角度来讲,未来长期还是包月付费占主导。

经纪方面,比如通过爱奇艺原创综艺《偶像练习生》《青春有你》《中国有嘻哈》《中国新说唱》等产生的演员,他们的增值爱奇艺会跟合作伙伴去共同分享。

“我们希望货币化能力能像内容分发能力一样,形成两个支撑点,支撑住爱奇艺跟合作伙伴,希望跟爱奇艺合作的这些项目可以让双方实现共赢。”龚宇表示。

创新支撑生态  多领域合作计划推进共赢

创新能够支撑共赢生态,在大会现场,龚宇回顾了爱奇艺近年来在内容、商业模式等层面所做的探索与创新。2014年,爱奇艺创造了第一个现象级网络综艺《奇葩说》,推出网络大电影付费分账模式;2015年,《盗墓笔记》作为现象级网络剧开启在线娱乐的付费会员时代。龚宇回忆说,节目上线之时,260多万次的付费请求曾让爱奇艺的服务器多次崩溃,他没有想到,中国人会愿意为好内容付钱。此外,爱奇艺还率先提出网络电影分账模式等等,这种创新让爱奇艺在网络电影市场上占60%的市场份额。

2019年,爱奇艺将创新的关注点转向院线电影。龚宇表示,基于互联网生态系统和全产业链,院线电影除了互联网版权售卖,需要更多模式的互联网收入模式。行业需要转变营收思路,从传统的单纯追求票房的最大化转变为“票房+互联网”实现收益最大化。据悉,在院线电影领域,爱奇艺启动原创电影计划。

可以看出,基于不同时期行业发展阶段,爱奇艺始终在做创新者,而这些创新切实带动了行业各方实现共赢发展。

“创新是有代价的,成功率肯定比重复做的事情风险要大。但我相信创新对爱奇艺、对合作伙伴和整个行业都有非常积极的作用。”

目前,爱奇艺多领域的合作计划正稳步推进,包括超级网剧制作的海豚计划,扶植资深制片人创业的幼虎计划,新演员培养的天鹅计划,扶植网络文学影视、游戏化改编的云腾计划等十个合作计划。

最后,龚宇总结爱奇艺人的愿景就是三个“懂”字,“希望爱奇艺的每个人都懂合作伙伴,同等重要的是懂我们的用户,每天2-3亿,每月6-7亿用户是我们的衣食父母,同时也懂内容,让内容、合作伙伴和用户之间有机的合作起来。这是爱奇艺的每个人每天都在想的。”

据悉,此次爱奇艺世界·大会为期两天,除开幕式之外还分别布局了iJOY悦享会、智能视频科技论坛、文学高峰论坛等多种主题论坛及内容,著名作家莫言、正午阳光影业总裁侯鸿亮等超百位业界人士莅临现场发表演讲。


编辑:mary

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