老神纪录被新神“秒破”,谁是一个超级IP?

标签: 阅文集团 来源:艺恩网作者:耿耀2018-04-10
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[摘要]

网络文学热门作品也不再局限于玄幻、仙侠等品类,都市品类已成为近年来的爆款聚集地,下一部现象级IP很可能从中诞生。

自2003年起点中文网推出VIP制度起,网络文学商业化已经走过了15个年头。近年来,随着网文付费制度成熟,产业升级提速,以阅文为代表的网文平台迎来流量爆发,也让网络文学最具含金量的两项指标——电子订阅和销售纪录被屡屡打破。

与此同时,新锐作家的集体霸榜,正逐渐成为网文江湖的新常态。2016年被称为网络文学的最强新人年,以叶非夜、飞天鱼为代表的一批90后新锐作家横空出世,接连霸榜刷新销量纪录,挑战功成名就的大神,掀起“抢班夺权”的序幕。

2017年,宅猪、会说话的肘子、纯洁滴小龙、横扫天涯、圣骑士的传说、十里剑神……新人气作家更是不断涌现,意气风发,“厮杀”惨烈。曾经遥不可及的纪录,也在“神仙打架”面前,一一作古。

不破不立,似乎是网络文学诞生那天起就注定背负的命运。作家的更新与迭代,“新神”的崛起与上位,纪录的缔造与打破,无时无刻不在上演着一幕幕“速度与激情”。

为何“新神”崛起势头如此迅猛?谁是网文作家迭代背后的最大推手?对于这些年轻作家和他们的IP而言,投入到泛娱乐浪潮中又将反响几何?

网文界“神仙打架”,付费纪录一月之内连连“易主”

2018年,网文付费月票榜纪录的打破,比以往时候来得都更早一些。

刚刚过去的3月里,来自阅文集团旗下起点中文网的两部作品《牧神记》和《大王饶命》,分别以超过13万月票的成绩,双双突破单月榜单销售纪录。最终,以《大王饶命》以微弱优势荣登榜首,而落下帷幕。

回顾这场榜首“争夺战”,两位网文“新神”携各自作品你追我赶,“相爱相杀”的表演,足以用惊心动魄形容。

先是3月28日,在阅文白金作家宅猪写作十周年的纪念日当天,由其创作的《牧神记》在万千粉丝的助推下,成为起点中文网建站16年以来少数获得黄金盟主的作品(黄金盟主:单本作品打赏一次性超过10万人民币的粉丝),最高日销突破21万人民币,一举拿下起点中文网五榜第一的罕见成绩。

据悉,作为一部饱含古典中国风元素的玄幻巨制,《牧神记》一经推出便登顶起点中文网新书榜,并成为24小时热销榜常驻作品。凭借这本书,也让宅猪成功从一线作家晋升为网络文学顶级大神行列,并获得阅文集团白金作家称号。

紧随其后,另一位网文新“天王”会说话的肘子的《大王饶命》,又在3月末以13.5万月票成绩创造全网新纪录。据了解,自2017年8月上线以来,《大王饶命》已成为所有阅文连载作品中总粉丝值最高、讨论量最多的作品,单部作品就坐拥百万读者书评,这在网络文学史上,都是从未有过的壮举。

顶着网文“纪录粉碎机”的光环,让《大王饶命》风头无二,在3个月内接连打破起点中文网月票榜单纪录:2017年12月,《大王饶命》先是以10万月票成绩打破由阅文白金作家辰东所著《圣墟》创下的9.8万月票纪录;2018年1月,又以11万月票成绩打破自己创下的纪录;3月末,最终以13.5万月票成绩创造全网新纪录。

一路走来,将所有前人纪录尽数踩在脚下,《大王饶命》让业界震动,也一跃成为2018年网络文学年度第一作品的强力竞争者。而作者会说话的肘子也凭借此书,成为网络文学新风向的掌舵者。

事实上,就在3月月票榜争夺战之后首日,起点中文网又一匹黑马横空出世。由纯洁滴小龙创作的都市奇异志怪小说《深夜书屋》上架24小时内收入13万人民币,一举刷新了起点中文网灵异类作品原日销和首订纪录的5倍。

在不断刷新与超越的纪录背后,网文“新神”之间的较量,显然远未落幕。

网文大神迭代的背后:谁在为“新神”飞升插上“翅膀”?

作为2017年年中才首发的行业新作,仅仅不到一年的时间里,横空出世的《牧神记》和《大王饶命》就双双刷新诸多行业纪录,成为网文界的“现象级爆款”,网络文学新生力量崛起之迅猛凌厉,着实令人吃惊。而在这场“新神”辈出的造星运动背后,得益于网文行业多方因素的共振与驱动。

一、付费用户活跃,全渠道流量加速造星

打通网文“新神”快速上升通道的,首先是在线阅读市场的日益成熟。

根据《2016年度中国数字阅读白皮书》,2016年中国网络文学市场规模为46亿元,2013-2016年网络文学复合年增长率达44.9%,预计到2020年,仍将按30.9%的复合年均增长率稳步提升。

在保持高速引擎的同时,网文也在年轻用户中不断渗透。根据艺恩2017年的调研数据显示,19-24岁群体在网文用户中占比高达45.1%,无论在PC端还是移动端,以95后00后为代表的年轻人,都对优质网文内容消费保持着高依赖和高活跃度,付费意愿不断攀升。

这也直接体现在阅文最新出炉的财报数据上。2017年,作为行业龙头老大的阅文集团平均月付费用户同比增长33.7%至1110万人,且每名付费用户平均每月收入同比飙升28.2%至人民币22.3元。随着版权保护及网文正版化日益深入人心,用户付费意愿的不断提升,仍将是未来3-5年内整个行业发展的核心驱动力之一。

另一方面,移动阅读时代的到来,为新人提供了前人难以想象的用户基础和平台分发能力,针对他们的上升通路也被各大平台所重视。在打通用户付费的“任督二脉”后,超级平台的流量入口效应,为新人的飞升插上“翅膀”。

以阅文集团为例,旗下九大平台QQ阅读、起点中文网、起点女生网、创世中文网、云起书院、潇湘书院、红袖添香、小说阅读网与言情小说吧,已建立起一套多层次,全渠道的分发网络,且坐拥手机QQ、QQ浏览器、腾讯新闻及微信读书等腾讯系生态加持,加之与百度、京东等众多第三方平方合作,让旗下作家和作品可以牢牢占据超级流量入口,享受到前人无可比拟的流量曝光。

二、超级平台赋能,全内容生态初见成效

截至2017年底,阅文平台上共有690万位作家和1010万部文学作品。不同于其他平台到处高薪网罗“大神”的惯用做法,阅文打造的作家结构显得更为健康,眼光也更为长远——整个平台60%以上的价值由中坚力量创造,并且90后占据了作家数增幅的50%以上。

在去年举办的阅文内容生态大会上,起点中文网总编辑杨晨自豪地表示,阅文目前的作家结构,已经从“二八金字塔”结构转变为“超级橄榄型”模式,是“目前行业唯一的成熟作家结构”。这样的培养形态,既保证了“塔尖”头部大神作家的竞争机制,也为平台储备下雄厚的中坚作家力量,在集聚整体规模的同时,也可以持续向塔尖输送能量。

与此同时,得益于阅文2017年提出的全内容生态,网文作者的激励机制和福利体系也在不断成熟、完善,保障了优质网文作品的可持续产出。

比如在作家稿酬的发放上,阅文集团就向来不遗余力,业界无人能望其项背。据统计,2016年阅文集团旗下作家狂揽下近10亿稿酬,月稿酬破100万成为顶级大神标准。到了2017年,阅文又大手一挥,全年向作家发放稿酬金额飙升至13亿人民币,让网文作家成了百万富翁的高产职业。

近年来,阅文也在用积极、开发的心态,和泛娱乐跨界的方式为核心作家铺路,提供有针对性的营销支持,通过诸如电视节目、新闻发布会、奖项表彰等多种方式来提升其曝光率,并在阅文体系中开发出“大神说”、作家直播、一年一度的中国原创文学风云榜等活动,帮助作家塑造个人品牌。

在接受艺恩记者采访时,阅文集团副总裁侯庆辰曾表示,阅文作为一家创新型的公司,“如果哪个作者文字功底好又长得比较帅,我们很愿意用明星的模式来大力宣传。”

三、多元IP价值凸显,全品类矩阵形成

从今年初刚刚出炉的网络文学“十二天王”名单来看,新人作品的“技惊四座”成为2017年的最大发现。令人欣喜的是,“十二天王”有近半数都是90后的新锐作家。而2016年度的“十二天王”名单上,超过三分之二的作者已成功晋升为大神作家。

可以说,对于那些在网文界功成名就、成为榜样的传统大神们,新人们正在“抢班夺权”,逐步迎头赶上,形成超越。

在相当程度上,年轻作家已成为网络作家中最活跃的主力军,随着IP市场风向的变化,他们在作品题材上也率先实现了“弯道超车”,展现出强大的IP潜力价值。

除了玄幻和奇幻,新锐作家2017年在各大品类中均表现抢眼。在都市题材上,会说话的肘子连续创作出《我是大玩家》和《大王饶命》两部均订破两万的高质量作品;在二次元轻小说上,醉卧笑伊人的《变身路人女主》上架当月即获得五个百万盟主;在亲子题材上,90后作家寒门的《奶爸的文艺人生》最高订阅超过4万,总订阅过千万,长期占据月票榜TOP10。

用阅文集团高级副总裁林庭锋的话来说,“阅文拥有业内最完整的作家培育机制、最专业的内容专家团队,以及最成熟的发展通道。业内一直都说,成神在起点。这是对我们工作的高度认可,未来我们的平台上将会诞生更多的顶尖作家”

从“网络文学十二天王”到“新白金”“新大神”,以宅猪、会说话的肘子、纯洁滴小龙、横扫天涯、圣骑士的传说、十里剑神等为代表的新生代作家不断涌现。网络文学热门作品也不再局限于玄幻、仙侠等品类,都市品类已成为近年来的爆款聚集地,下一部现象级IP很可能从中诞生。

改漫画,拍剧集,“新神”作品驶入IP开发“快车道”

与新神一战成名,一夜走红一起狂奔的,还有他们IP的开发速度。

泛娱乐市场对于IP的渴望与追求,似乎从未因为IP售价的水涨船高而却步。在优质内容稀缺的当下,过去一年多来,多部网文“新大神”的作品在疯狂圈粉的同时,也迅速被推向了IP开发的“快车道”。

其中,阅文大神作家会做菜的猫的代表作《美食供应商》,在连续成功荣登2016、2017中国原创文学风云榜男生作品TOP10后,在2017年已和《庆余年》、《将夜》等超级IP一起,被腾讯影业加入13个待改编的IP行列,并宣布由著名演员黄磊担当制作人,目前已投入剧集的开发制作。

另一个在2017中国原创文学风云榜男生榜排名第五的人气IP《修真聊天群》,也在去年底被阅文集团提上改编日程,以自制漫画的形式登录腾讯动漫,目前连载中的平台点击量已突破30亿。

艺恩记者了解到,除了以上两个已对外公开的项目,其他“新神”大部分人气作品的IP授权与开发,都已进入接洽阶段。其中,被评为2017中国原创文学风云榜“年度改编潜力IP” 的《牧神记》,更是凭借强大的粉丝号召力被业界一致看好,大有成为下一个千万级的黄金IP的趋势。

而从在IP的同步开发上看,猫腻的《择天记》已经做出了成功范例。在持续连载时,《择天记》的版权便在游戏、影视、漫画、动画等泛娱乐多个领域内同步运营,迅速推出的同名动画三季总点击破5亿,开创全网VIP观看历史纪录,之后由鹿晗主演的电视剧全网播放量近300亿,连续七周稳居同时段电视剧收视率第一名,电影版则于2017年启动。在多形态的IP转化下,让网文IP和游戏、动漫、影视等多平台联动,形成强大的生态合力,最大程度放大了IP的市场价值。

从2017年的影视市场上看,12%的头部网剧贡献了所有网剧75%的流量,视频网站排名前10的剧集流量也比前一年增长超过90%,对于蓬勃发展的中国泛娱乐产业而言,超级IP的头部效应日益凸显,依然是撬动万亿级市场的制胜利器。正如柠萌影业创始人苏晓所言,“超级内容有超级效应,流量没有到天花板,价格就不会到天花板。 ”

可以预见的是,随着网文市场规模不断扩大,网文产值不断提升,以及IP开发体系的日渐成熟,假以时日,这些网文界“新神”的作品,将成为各版权方争夺的一个又一个超级大IP,化为泛娱乐版图中最耀眼的明星。


编辑:mary

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