影院非票收入有天花板,生存要靠特效厅

标签: 特效影院 来源:艺恩网作者:2019-04-17
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[摘要]

从硬件科技到内容制作,特效影厅的创新发展之路

4月16日上午,在艺恩主办的第九届北京国际电影节·中国电影发行与营销趋势论坛上,希杰视动空间CMO朱珊珊带来了一场题为“从硬件科技到内容制作,特效影厅的创新发展之路”的主题演讲。以CJ 4DPLEX自身为范例,对影院经营,特效厅的发展历程及未来阐释了自己的观点。

希杰视动空间CMO朱珊珊

2019年Q1中国内地电影票房不升反降。票房比去年同期下降8%,人次更是下降了14.5%,票价问题也成为了争论焦点。但另一方面,消费升级的趋势没有改变,普通影厅票价的上涨也让特效厅的竞争优势有所提升,同时高票价也让观众开始追求更好的观影体验。

艺恩数据显示,2019年第一季度4DX和ScreenX不管在场均的人次还是上座率都在持续增长,运营效率远远超过普通厅。

作为一家提供沉浸式电影特效解决方案的公司,CJ 4DPLEX已经在影院行业深耕近十年。

早在1998年,韩国CGV第一个复合文化空间就已经开业,并开设多功能厅。而这20年中,影院的发展可以用“数字化、差异化、提升非票收入”等三个关键词来概括。朱珊珊列举了一些数据,数字化从2005年就已经开始了,如今已经日臻成熟。电影院的非票收入在1998-2009年从22.9%提升到了31.7%。但在此后的10年中,虽然韩国电影业迎来了爆发式增长,而且影院也尝试了漫画书吧、VR体验区、适合午睡的睡吧甚至婚礼礼堂等服务,但到了2018年非票收入却依然维持在31.5%的水平。

基于这样的经验和数据,朱珊珊认为,未来中国影院的非票收入在突破30%之后,可能也会遇到一个瓶颈期。对于影院来说,回归到电影本身,通过特色影厅,来提升观影体验,吸引用户可能才是更好的发展途径。

朱珊珊列举了韩国CGV龙山店中的配有高级西餐厅CINE DE CHEF的影院、带有双人躺椅的TEMPUR CINEMA影厅、更适合家庭和恋人的SKY BOX、以及方便明星见面会和沙龙文化活动的BUSINESS等特殊影厅的案列,并阐述了这些特殊影厅带来的新鲜观影体验。

当然,要提高观影体验,对视听触味等感觉上的提高是必不可少的。其中4DX With ScreenX双重特效就是其中非常成功的一个尝试。动感座椅、270度三面屏幕,环绕音响,以及厅内气味、视觉等20种特效都让观众仿佛置身其中。

对于这种特效厅对观众的吸引力,朱珊珊列举了一系列数字来佐证,韩国的4DX With ScreenX融合厅开业至今上座率达到45.6%,消费者满意度更是可以达到78%。2018年,中国第一家融合厅在上海开业,上映的第一部电影《神奇动物2》上座率达到71.6%。这些数据都远远超过普通厅。朱珊珊介绍,“到2019年底,CJ 4DPLEX计划在中国开设40个这样的融合厅”。

通过科技提升观影体验,想要不断提升观众体验,就必须让科技不断迭代升级,并在同时降低特效厅的改装成本,减轻影厅运营负担。朱珊珊提到ScreenX在全球拥有100多项多面投影技术专利,目前4D PLEX通过改装椅子背后,提供吹风、下雨、大雾等特效,并把原来香氛的特效放到了椅子旁边的小盒子内。这些都大大的加快了特效反应速度,增强特效效果,并降低了改造成本。

2009年《阿凡达》的横空出世,让电影特效上了一个大台阶,此后更多拥有炫酷视觉特效的电影登上了大银幕。可以说电影特效以及放映技术的进步必将影响整个行业的发展轨迹。朱珊珊提到,随着ScreenX等特效厅的普及,战争、科幻、动作、恐怖等大场面电影的表现力将被加强。刚刚打破艺联发行影片票房纪录的《波西米亚狂想曲》等极具震撼力的电影也将更受欢迎。CJ 4DPLEX正在和好莱坞以及中国内地知名导演加强合作,力求制作出更多合适的内容。

而对于未来影院的发展,朱珊珊坦言,缺少特效厅的影院竞争力将在未来不断下降,特效影厅将会成为影院必备的服务。

ScreenX的优势也不仅仅存在于电影放映中。韩国男团的演唱会、美国百老汇歌剧、文化和艺术类的教育,甚至是一些品牌的定制广告都成为了ScreenX的放映内容。朱珊珊提到,ScreenX版的广告已经超过了150部,涵盖了很多世界一线品牌。且广告的满意度和好感度分别可以达到72%和73%,消费者观后的购买欲也远远高于普通广告。

科技前进的脚步并不会停止。5G技术的全面普及已经近在眼前,2020年中国极有可能成为全球最大的5G市场,许多新技术都将正式运用于电影产业,中国电影在数字化,信息化上的发展速度已经走在了世界前列。

朱珊珊在演讲的最后也表达了对未来的憧憬。她表示CJ 4DPLEX未来会继续研发更先进的观影特效,希望在提升观影体验、提高影院收益的同时,通过特效解决方案助力电影人为影片赋予更强的表现力,以科技助力产业,以科技服务艺术。


编辑:mary

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