中国娱乐指数盛典奖项候选推荐-营销案例分享(二)

标签: 广告营销手段 来源:艺恩网作者:2015-09-23
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[摘要]

目前,奖项仍在征集申报中,欢迎社会各界优秀案例和项目积极申报参与!

  自中国娱乐指数盛典正式面向社会及业内征集相关奖项开始,陆续收到来自电影、电视剧、网络综艺、自制剧以及广告营销行业和领域的优秀案例,从昨日起,主办方艺恩公司陆续公布部分优秀案例向社会公示,今天将继续分享申报案例。

  分享案例三:

类别:广告营销类

广告主: OPPO/广东欧珀移动通信有限公司

广告代理公司:上海由爱影视传媒有限公司

  营销效果:

案例对品牌重要贡献:

1、品牌关注度除上述针对本项目指标外,在2015年6月,OPPO在国内市场的关注度由5月的3.8%上升到4.7%,排位第10上升至第6;7月排位上升到第5;8月上升到第4!(《2015年6月、7月、8月中国智能手机市场分析报告》,ZDC互联网消费者调研中心,2015.7)。虽该数据与OPPO在其他平台和项目的投放有关,但“我是你的喋喋phone”项目是最关键和亮眼的启动项目,并以此整合了闪充的整体推广。

  2、明星代言效用最大化通过此次创意,让明星和产品、品牌三者真正融合为一,彻底改变明星和品牌“标签式”捆绑的传统代言关系,受众对品牌产生对明星一般的情感关联,最大发挥代言人的粉丝效应。作为OPPO代言人使用方式的巨大突破,对各行业品牌运作产生很大启示。

  3、内容营销新趋势改变以往单向地以产品、品牌创作内容,而通过改编优质IP故事创作角色,使抽象的品牌得以人格化,品牌与消费者之间由商业关系上升至情感联系。广告IP化、品牌人格化两大趋势,不仅是由爱影视内容营销领域具有实效的创新实践,更对和OPPO一样重视内容、娱乐营销,面向年轻人群的其他品牌具有行业启示意义。

  4、内容营销的创新推广模式以强势网剧内容的推广播出模式增强了传统广告投放模式,品牌方间接获得了播出平台的最优大剧推广,促成最终7000多万的品牌内容曝光量。这不仅破了品牌剧或品牌微电影的曝光记录,更大幅削减了OPPO本应为内容曝光支出的媒介投放预算。

  分享案例四:

统一晴蓝阿萨姆奶茶& 名侦探狄仁杰内容合作篇

类别:广告营销类

广告主:统一晴蓝阿萨姆奶茶

广告代理公司:优屏传媒

  营销效果

1、《名侦探狄仁杰》目前是在播网络剧的NO.1,播放量突破3亿,可谓是现象级的网络自制剧。

  2、统一晴蓝阿萨姆与《名侦探狄仁杰》项目合作权益的执行完成度为100% 3、根据网友的弹幕、转评内容观察,网友对统一晴蓝阿萨姆《名侦探狄仁杰》的植入结合喜爱度高。

  2015最佳营销案例奖项的相关说明评审对象:2014年10月-2015年10月在中国市场典型媒介(影视、综艺、网络视频及线下活动等)传播的娱乐营销案例;营销费用金额不少于100万人民币,且营销周期不少于30天;覆盖范围包括影视植入、电影映前/贴片、明星代言、公关活动、栏目冠名/赞助、品牌整合营销及视频内容营销等类型;营销案例发布符合国家相关法律规定,无重大负面评论,无多数消费者投诉。

  评审标准:采用初评(案例公示)、复评(用户投票)和专家终评三个阶段评选。评委由艺恩邀请的业内企业高层及娱乐营销专家组成,从品牌传播力、媒体传播评价、创新性/表现形式和效果考量(数据参考)四个维度针对入围作品进行细致客观的评审。

  目前,奖项仍在征集申报中,欢迎社会各界优秀案例和项目积极申报参与!

  本次奖项评选时间安排如下:

案例征集:2015年9月1日-2015年9月30日

案例评审:2015年10月1日-2015年10月15日

奖项揭晓:2015年10月26日

所有表格及资料填写完毕后最迟于9月30日之前发送下列两个邮箱:

赵霖霖 jimmy@entgroup.cn    冯  珺 ann@entgroup.cn



编辑:yvonne

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