中国娱乐指数盛典奖项候选推荐—营销案例分享(五)

标签: 营销手段广告电影 来源:艺恩网作者:2015-09-28
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[摘要]

2015中国娱乐指数盛典相关申报征集已接近尾声,由于申报案例较多,了解更多案例情况可通过2015中国文娱创新峰会官方网站获取。

  2015中国娱乐指数盛典相关申报征集已接近尾声,由于申报案例较多,了解更多案例情况可通过2015中国文娱创新峰会官方网站获取。今天将继续分享两个申报案例。

  分享案例九: 《古剑奇谭》整合营销

类别:娱乐营销类

广告代理公司: 58同城

  营销效果:《古剑奇谭》的观众群体是符合58同城用户群体范围内的,而58同城的用户受众也十分关注杨幂等主演,所以通过本次营销,58同城通过《古剑奇谭》增加对用户的影响力,《古剑奇谭》通过58同城进行了对观众群的精准宣传。本片以58同城“招聘”和“房产”为植入重点,配合剧情定制古装道具,植入自然流畅;同时这是剧中唯一植入品牌,大篇幅的58同城旗帜、牌匾、告示栏、令牌等道具,也让观众记住了“58同城”。从网络传播的评论来看,受众的正面评论较高,而且话题传播广泛;从受众定位上来看,故事人物与品牌受众的契合度极高,覆盖人群准确;从表现手法上,突破了以往强化品牌名称、产品功能的方式,深度的融入剧中故事背景,让观众能够真正的主动接收植入所传达的信息,收获颇佳!

  分享案例十:浙江卫视明星夫妻户外生存真人秀《出发吧爱情》全案推广

类别: 娱乐营销类

广告主:旗帜(上海)数字传媒有限公司

广告代理公司:北京红卡诚品文化传播有限公司

推荐方:北京红卡诚品文化传播有限公司

  营销效果:打通全媒体立体推广,有效整合娱乐资源传统媒体门户网站、新媒体矩阵、户外广告等渠道投放《出发吧爱情》娱乐饵料,以娱乐爆料、制造娱乐爆炸话题及病毒物料制造等多形式重拳,激发明星效应,成为综艺真人秀营销经典案例。

  1、以《出发吧爱情》中四对嘉宾的“夫妻关系”作为推广主线;

2、制造明星爆炸式热点话题  引发大众关注;

3、通过平面、视频创意物料扩大传播力度;

4、借助新媒体渠道  创造宣传新模式

  2015最佳营销案例奖项的相关说明

评审对象:2014年10月-2015年10月在中国市场典型媒介(影视、综艺、网络视频及线下活动等)传播的娱乐营销案例;营销费用金额不少于100万人民币,且营销周期不少于30天;覆盖范围包括影视植入、电影映前/贴片、明星代言、公关活动、栏目冠名/赞助、品牌整合营销及视频内容营销等类型;营销案例发布符合国家相关法律规定,无重大负面评论,无多数消费者投诉。

  评审标准:采用初评(案例公示)、复评(用户投票)和专家终评三个阶段评选。评委由艺恩邀请的业内企业高层及娱乐营销专家组成,从品牌传播力、媒体传播评价、创新性/表现形式和效果考量(数据参考)四个维度针对入围作品进行细致客观的评审。

  目前,奖项仍在征集申报中,欢迎社会各界优秀案例和项目积极申报参与!

  本次奖项评选时间安排如下:

案例征集:2015年9月1日-2015年9月30日

案例评审:2015年10月1日-2015年10月15日

奖项揭晓:2015年10月26日

所有表格及资料填写完毕后最迟于9月30日之前发送下列两个邮箱:

赵霖霖 jimmy@entgroup.cn    冯  珺 ann@entgroup.cn


编辑:yvonne

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