艺恩联合大地影院发布《小镇青年白皮书》:青春、喜剧是最爱

标签: 影院院线电影电影类型 来源:艺恩网作者:2015-10-29
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[摘要]

大地从战略角度来讲,早期就布局三四五线城市,根据相关研究发现,现在指数三到七之间的进口影片不是小镇青年的菜。但是超级大片,国产片,尤其是青春片,喜剧片一定是三四五线城市的最爱。

2015年是中国文娱产业,尤其是国产电影产业崛起的一年,也注定是中国文娱产业全面进入泛娱乐时代至关重要的一年。经济结构的调整,国家政策的倾斜,消费者的客观需求都将文娱行业推向了风口浪尖。作为影视大数据平台的领航者,由艺恩举办的第六届中国文娱创新峰会于10月27日在北京万达索菲特大饭店拉开帷幕。来自国内外业内领军企业代表及专家学者近1200名,就当下热门话题展开深入交流,参会人数,议题深度、广度,与热点的结合度皆创历届艺恩文娱产业峰会之最。

此次峰会大地影院集团全程参与,携手艺恩联合发布《小镇青年白皮书》、《影院媒体生态圈价值白皮书》,受到与会嘉宾的热烈欢迎。在当天的活动中,艺恩研究总监刘翠萍女士首先对2015年中国电影发展新方向、新趋势进行了全面解读剖析了目前中国电影的黄金时代的发展趋势,今年以来,档期票房市场的发展日趋成熟,档期内国产片的票房份额在逐渐增大。较前两年的档期而言,已逐渐从单部影片独挑大梁,独霸市场的格局慢慢向影片份额均分的格局发展,影片的质量在日渐提高。就刚刚过去的国庆档票房档期来看,三部影片的票房占比呈现“三足鼎立”的状态。而从今年上映的国产片与进口片整体的票房情况来看,国产片虽然在全年的上映数量上取胜,但是就暑期档来看,中美的票房的差距逐渐缩小。

以下是现场实录:

刘翠萍:大家好。我是艺恩的研究总监刘翠萍。我今天主要是占用几分钟的时间跟大家做一个开场。从数据的层面总结一下我们上半年中国电影市场表现。第一部分还是想先让大家看几组数据。大家非常关注中美电影的比较,今天我也重新把中美电影这一块儿的票房表现,从单月的给大家拿出来看一下。整个市场从每个月的表现来看,暑期档的阶段中美的差距逐渐缩小。从走势上看,中国市场有一个非常接近于北美市场票房大盘的走势。我们在新媒体渠道做了相关的统计,整个影视版权在2015年达到120亿,其中包括了像电影、电视剧以及像综艺的内容,新媒体版权中电影版权的交易额达到了27亿以及30亿。在我们的数据统计图中可以看到,关于新媒体版权除了交易额之外所能够带来的这样一个收入的价值,包括更多应该来自于广告的价值并不是很高,交易额近30亿,所带来广告价值交易也不到40个亿。艺恩对于截止到目前的12个档期的表现分析来看,相对比较成熟的仍然是暑气档以及春节档,档期整体规模127亿,占档期整体体量近一半以上的比例。我觉得在这里边比较值得关注的一个档期是国庆档。和前两年国庆档不同,2013、2014年的国庆档中大都是一部影片支撑起了整个档期的约50-60%的比例,今年国庆档体现出来一个更加成熟的趋势,档期呈现三足鼎立的局面,三部影片每部影片的票房占比能达到三成左右。档期国产片和进口影片层面,相对来说国产片占据绝对优势,为什么国产影片优势比较明显?我们之前发布过中国电影观众满意度的调研报告,对春节档春季档以及国庆档等等档期做了近三十部影片的调研,调研样本占到整体上映影片的12%。如果满分100分,大概是80分的比例。调研结果显示,并不像很多的媒体的主观观念认为的那样,“国产影片现在处于票房非常高,但是口碑并不理想”的状态。相关数据在一定程度上证明,国产影片还是有很多优质影片值得大家期待。

整体来看,中国电影市场其实总体空间还是较为理想的,值得大家期待。艺恩在脚踏实地做数据调研的时候也会关注到,市场到底是需要什么?而我们艺恩在做的研究,也将会为在座的各位行业内的制作发行方提供更优质的市场分析结果,辅助你们制作出更受影迷喜欢的电影,艺恩期待成为影视行业内的连接器,为大家投资决策提供参考和支持。今天我的分享主要是这样的,谢谢各位。


大地影院副总经理黄福春在“电影+”论坛上分享小镇青年白皮书

黄福春:各位朋友嘉宾下午好。这次非常感谢艺恩和我们一起做了一些小的小镇白皮书。小镇青年准确地讲,今年3月份在《狼藉》影片大卖之后的一个名称。小镇青年明显变成一个新的电影票房拉动的趋势。这里面我通过一些数据跟大家分享一些观点。

第一,首先从社会的大环境来看,大家可以看一下现在的小镇青年,我们是把城市按照国家的标准分成一二三四五线,从增长率来讲,四线城市五线城市的增速远远优于一线城市的。也可以看到人口基数上面,三线以下的城市拥有全国最大的人口基数,但是观影频次非常低。我相信未来观影频次还会有比较大的增长。自己内部预测,2022年之前这个频次会一直地增长。

第二,从投资角度考虑,因为可能会有一些院线、影投的同行。但是从新建银幕带来观影人次增长来看,五线城市每新建银幕可以为影院每天带来9.2个人次,但是在一线城市,新建一座影院只能带来六个人次。准确地讲,有这么一个明显的影院投资趋势。

二线城市、五线城市无论是进口片还是国产片,均呈爆发式的增长。从票房的角度来看,国产片依然遵循M型图,进口片由于平均票价较低,在四线城市会有一些下浮。随着电商的拉动,用户越来越知道那些选择哪些影片。这是电商选择的基础,随着电商普及之后,我们进一步调研发现,在用户行为中,“陪伴”是很重要的。用户除了对影片的印象之外,社交属性越来越强,四五线城市40%的用户会选择结伴而行。

大地从战略角度来讲,早期就布局三四五线城市,当然一二线也要做。大家可以看一下《捉妖记》和《速7》的趋势图,《捉妖记》有一个明显的数据,经过我们内部自己的数据分析,实际上现在指数三到七之间的进口影片不是小镇青年的菜。但是超级大片,国产片,尤其是青春片,喜剧片一定是三四五线城市的最爱。

因为我们大地影城在较早的时期进入三四五线城市,可以分享以下我们市场份额的变化进入一个收割的状态。排名前五的影投大家可以看到紫色的线,从4.4%的市场票房占比,一直做到5.1%这是对人次的选择。

大地在票房的市场份额是做到了5.1%,但是人次的份额是做到7.4%,我们认为,人次是比票房更重要的一项资产。尤其是推着电商的推进,现在正在做全面会员普及战略。大家可以看一下大地市场的一个特点,我相信也有很多制片和发行的公司,在大地跟之前影片的票房产出呈M型的呼应状态。在四线城市,五线城市再人次和票房均占有比较过的比例,接近10%。

好,非常感谢各位。


编辑:vian

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