面对人次缩水,上海、山东及西藏交出不一样的答卷

标签: 电影市场 来源:艺恩网作者:Yvonne2019-05-29
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[摘要]

经过一个月,电影市场的格局出现了怎样的变化?

一个多月前《复联4》上映之际,内地市场观影人次较去年同期落差超9000万(详情点击:观影人次缩水近亿:东北成重灾区),票房分布及人次都较春节档期间有了一定的变化。随后,超级大片《复仇者联盟4》挟裹着高票价的热议扑面而来,5月24日,上映一个月的《复联4》正式下线,最终票房近42.39亿,位列内地影史第三名,也成为内地首部票房突破30亿的进口片。(注:文中数据均截止5月26日)

风风火火而至的《复联4》被寄予了救市的重任,期间还有《大侦探皮卡丘》和《何以为家》相助。那么,经过一个月,电影市场的格局出现了怎样的变化?

总结而言:市场继续缩水,票房减少14.57亿,同比下降5.46%;人次继续下滑,落差近1.08亿人次,同比下降13.73%;平均票价则同比上升近10%,达39.32元。

这些大盘数据的差异是怎么出现的呢?我们拆解了票房、观影人次及平均票房在各地域及省份的表现。

首先从票仓分布来看,在人次表现上,一线城市的人次降幅最小,这与4、5月份进口片“霸占”市场有关,二线城市的人次下滑依旧最大。

在月度数据表现上,我们之前发现人次缩水最严重的月份是1月份,观影人次减少超5000万;另当时一个观影人次落差较大4月份,在《复联4》上映后,迅速拉了观影人次,最终月度的人次落差仅为226万人次,为5个月份中落差最小的;市场相对平稳、无爆款出现的3月和5月份,观影人次的落差都接近2500万。

观影人次的下滑在各省份都无一幸免,这也代表了市场大盘的趋势。但东三省观影人次的缩水依然位列前茅,其中吉林省同比降幅达21.32%、黑龙江省降幅也超20%,达20.98%,拿下人次缩水前两名,而两省份在平均票价的增幅上在8.6%左右,因此2019年度票房的下降最为明显,同比下降分别为14.48%和14.19%。

虽然整体票房出现下滑,但有的省份却能“逆势而上”。据艺恩数据显示,截止5月26日,上海市和山东省在2019年度的综合票房与2018年同期一致,山东省更是出现了非常小的上扬趋势,在整体大环境下实属不易。这一成绩仍得益于平均票价的上涨,在平均票价变动前三甲省份中,上海和山东的票价增幅位列第二、三,当然这还与省内观影习惯及成熟度有关。如相对偏远的宁夏,票价增幅居于各省首位,达15.27%,但这并没有积极拉升票房产出,反而造成了20.34%的观影人次下滑。

而在票价表现上,西藏则是一枝独秀,成为2019在高票价大戏中唯一“降价”的省份,由2018年47.89元的平均票价下降至2019年度的44.07元,这一降价因素为其稳定了观影人次,仅有2.4%的下滑。

对比以上几个具有代表性的省市可以看出,对于影片的细分性接受愈发明显,比如《反贪风暴4》在地域性优势的广东票房位居第三,在山东省却位居第12位;对于春节档上映的《熊出没:原始时代》上映了四川、陕西、湖南、广东及河南版本,而在票房表现上却在山东、河南、河北及陕西进入了票房TOP5;对于走下沉路线的《比悲伤更悲伤的故事》更是登上了西藏票房第四的位置。可见,在大环境趋缓、观影人次减少及票价升高等多重因素下,为影片找到更合适的着力点才能取得更好的成绩。

编辑:mary

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