龚宇、樊路远、孙忠怀,优爱腾大佬在视听大会上都说了什么?

标签: 视频互联网 来源:艺恩网作者:2019-05-29
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[摘要]

5月28日下午,以“新时代的视听产业价值提升”为主题的网络视听CEO峰会召开

5月28日下午,以“新时代的视听产业价值提升”为主题的网络视听CEO峰会召开,阿里巴巴、腾讯、爱奇艺、华为、华数数字电视传媒集团、芒果超媒、哔哩哔哩、朴盈资本等公司代表出席会议并发表重要讲话。

其中,爱奇艺创始人,CEO龚宇、优酷总裁樊路远和腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀分别发表了题为《走大道,创新招》《勇于担当、不忘初心,重塑视听产业价值》和《守底线重创新,践行视听平台新使命》的主题演讲。

龚宇对爱奇艺过往的工作进行了阶段性的总结,他首先提出了爱奇艺的四大准则,即第一,坚持讲品位、讲格调、讲责任,抵制三俗;第二,遏制追星、炒星、高片酬、假收视点击;第三,摒弃以明星为卖点、靠明星博眼球的错误做法;第四,防止过度娱乐化,多做弘扬中华传统文化、宣扬主流价值观的内容。

爱奇艺创始人,CEO龚宇

紧接着,龚宇对目前中国娱乐行业的发展阶段表达了自己的看法,“中国的人均GDP到达9000美元左右, 2016年,中国大文娱行业大概是一万亿人民币,到2022年文娱行业将达到2.7万亿。2016年线上的娱乐行业大概占比15%,5年之后会达到25%,所以以网络视听为主导的线上娱乐行业发展增速迅猛,前途是非常光明的。”

在谈了对宏观行业发展的看法之后,龚宇也将话题逐渐引回了行业本身,他首先提到了以AI和5G为首的未来的技术,“AI有50年的历史,过去20多年互联网在改变文化娱乐行业,未来AI技术继续会改变。除了个性化的推荐外,AI技术会在比如修复等领域更多的被应用。通过深度学习把老的片子改成高清甚至是4K。再比如制作,通过AI语音识别把人的对话给他变成文字,这样能大大缩短后期的人工操作。而5G技术则有大带宽、低延时、多连接的特点,这可以为视频产业提供了更多的空间。比如说4K的高清观赏,比如说8K的环绕的VR的内容,再比如说电影和游戏互动混合。”

对于视频行业来说,内容才是核心,而且内容创新永无止境。龚宇指出,“最关键是我们要尊重创作者,更重要是要培养新人,让不断的人才涌现,让年轻的创造者为他们的同龄人创造出新的内容、爆款的内容。”

演讲最后,龚宇也提出了当下行业面临的几点挑战,以及未来发展前景。首先是广告收入,“从去年年底开始整个宏观经济进入了一个平缓的增速期,这个情况对这个产业有一些不利的影响,比如说品牌广告增长大大放缓。”

其次是在制作成本方面,“过去几年的过度竞争导致全行业成本高居不下,现在的行业成本跟货币化比起来还是偏高。”

第三是内容制作的参差不齐,“过去几年过度投资和一些良莠不齐的团队进入这个行业,占用了大量资金和行业的资源。粗制滥造的作品也会导致优秀的作品被淹没。”

第四点,龚宇谈到了盗版和数据造假对行业的危害,“盗版行为历史上一直存在,对行业发展损害很大。而针对数据问题,爱奇艺把前台播放量给关掉了。这些让作弊成本更高,让数据对用户、广告公司提供指导作用。”

优酷总裁樊路远则在演讲中首先提到了社会责任问题,“中国网络视频用户总数已经达到了7.25亿,这里面大部分都是年轻群体。我们要用正能量的作品去影响他们。”

樊路远进一步提出了自己对优酷定位的看法,“阿里大文娱充分尊重行业内优秀的影视公司。我们愿意做好基础设施服务,从用户平台到内容制作,从数字化宣发到内容商业化,为中国网络视听产业带来增量和创新。”

优酷总裁樊路远

而对于整个行业的现状,樊路远首先提及了天价片酬和艺人艺德的问题,“今天我们看到对艺人艺德的关注,更多还是体现在舆论上,这是远远不够的。我们应该针对演员、导演、编剧这些核心的人才建立信用机制,而且要把艺德为重要的衡量标准。”

最后樊路远也提到了行业面临的诸多挑战,“行业性普遍亏损,商业模式过于单一,尤其是内容生产环节的数字化、工业化程度还严重不足”,但樊路远同时表示了对未来的信心,“随着人民物质消费水平提升,精神消费的需求一定也会大幅提升。文娱产业能够满足这样的需求,未来也能够创造更大的价值。”

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在演讲中则首先提到了未来对于平台发展提出的新要求,“用户也变得更成熟,鉴赏力提升,对内容质量的要求高;他们会用挑剔的眼光,自主选择感兴趣的内容;同时,也愿意通过付费获得更加增值的服务和价值认同。这些都对平台提出了新的要求。”

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

随后,孙忠怀也谈了自己对价值观的看法,“腾讯视频近期推出了《忘不了餐厅》,节目的主角是5位患有轻度阿尔兹海默症的老人们。这是一档有温情、治愈人心的节目。未来腾讯平台会探索更多与公益结合的方式,持续传递公益的力量。”

对于未来都对发展,孙忠怀提出了三个方向。首先,针对用户的需求不断创新运营方式。“圈层时代的来临要求平台对内容品类地图的管理更加垂直化、细分化,深入圈层文化中,引发圈层共鸣。腾讯已有70多个品类,涵盖不同细分用户的需求,视频平台还会在运营模式上的精细化与专业化。”

其次孙忠怀提到了内容生态化,“内容作为单独个体存在,会显得单薄。但内容的生态化发展,可以有效避免这种情况发生。腾讯视频正在围绕两个生态圈进行探索,一个是腾讯视频的内循环生态,强调的是平台内的资源整合利用;另一个是基于腾讯数字生态的助力,我们已经尝试了视频与音乐,文学、游戏的生态共振。”

最后,孙忠怀也提到了新技术的应用,其中非常重要的就是5G技术。孙忠怀认为5G技术将改变许多行业的现有形态,“在基础设施层面,高速视频有了大展拳脚的空间,将更新我们对医疗、教育等基础行业的固有认知,未来在家中,借助视频就能接受医生的诊疗。其次,我们的娱乐消费场景也会进一步更新,通过VR技术,足不出户就能身临其境体验一场NBA比赛或演唱会。第三,5G会推动内容本身的升级迭代,比如互动影视剧,观众不再只是旁观者,而成为作品的一部分。在这样的背景下,内容的生产模式、表现形态都将会有更大空间,视听平台就需要主动提升自我能力,以促进行业的全面健康可持续发展。”

除去龚宇、樊路远和孙忠怀,芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军、哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也在大会上发表了各自的看法。

芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军

蔡怀军提出了“不忽悠、不跟随、不自嗨”的“三不原则”,“不忽悠主要是不忽悠用户,不忽悠客户和不忽悠自己,正如芒果TV和芒果大生态、合作伙伴、客户间的关系一样。不跟随则是指芒果TV用独特的打法和策略,在内容营销领域一直坚持品效合一,在如今广告市场大幅下行的情况下,芒果TV在上半年的广告收入预计还将保持高幅度增长。不自嗨是指芒果TV并不是一个人在战斗。芒果TV朋友圈已经从圈层生态内的合作到跨界、跨产业链甚至延伸到了全球范围。”

陈睿表示B站用户的年龄段已经从年轻人占绝对优势,慢慢向80后,甚至70后发展,“这是我们在2019年第一季度财报公布的数据,我们的月度活跃用户首次突破1亿,我们的用户结构发生了转变。三年前,B站25岁以上用户占比是10%,现在B站的用户结构是18-35岁的用户占比78%。我们新增用户的平均年龄在第一季度做了统计是21.5岁,这也是B站成为年轻网民使用的主流平台的标志。”

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿

而对于这个变化,陈睿认为,在内容上的守正创新,融合和传承是其中关键。他列举了国风题材在B站上的发展为例,“国风这个品类越来越大,国风视频的创作比去年同比增长331%,国风爱好者超过4千万,在B站,这个题材也很受关注”。

编辑:mary

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