倒逼下的转型:互联网+时代电视剧营销战如何打响?

随着互联网新媒体蓬勃发展,电视剧行业无论在内容、渠道还是用户层面都发生了巨大的变化。

2017-07-18

营销互联网
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《大护法》:光线传媒或许要换换国产动画电影宣发套路

从《大圣归来》成功开始,光线似乎就认准了一套动画电影宣发模式:全国路演+口碑营销+众筹衍生品+三次元明星参与,如今情形似乎不同。

TripleFire 2017-07-17

光线传媒动画电影
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影视软性植入渐成常态 到底是市场行为还应是艺术创作

电视剧的槽点已经不止局限于剧情了,现在备受吐槽的是剧集里的广告植入。

何天平 2017-07-12

电视剧广告植入
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《变5》评分降至4.8:中国式植入,利益驱动下的疯狂

自《变形金刚5》上映,包括酷狗音乐、优信二手车、乐视在内的中国金主团,也凭借着影片的热映收获了超高的关注。但这场营销盛宴的背后却折射出中国式植入的疯狂与盲目。

宋媛媛 2017-06-26

营销广告植入
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校园剧如何玩转营销?“鲜肉老师”三招致胜

近几年,影视内容营销费用涨势明显,营销的玩法也不断的翻新,作为首部“全教师视角”的校园喜剧《鲜肉老师》自开播之日表现异常抢眼,持续占据前三位置,那么这部剧在营销手段上,又发射了哪些大招呢?

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《速8》数专7天获“白金唱片” 影视OST会是一门新生意吗?

《速8》——9天狂揽20亿,其电影原声也表现不俗:《速8》原声音乐(简称OST)数字专辑在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台的总销量截止目前已达130万,其中仅QQ音乐销售额已超百万。

2017-04-26

影视音乐OST
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精准营销 “定制型宣发”寻找“种子观众” 小众电影收货高票房

两部影片凭借良好口碑成为大黑马。小众片引进背后有哪些故事?如何制定营销策略?逆袭背后蕴含什么启示?记者采访两部电影引进方和业内专家进行报道。

丁佳文 2017-04-06

电影票房
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无授权游戏产品蹭热点 瞄准《西游伏妖篇》营销遭下线

尽管《西游伏妖篇》的评价出现了严重的两极分化,但这部电影无疑是春节档最重要的作品。在影视作品与游戏产业联系越来越紧密的今天,不少游戏趁着西游的风,抓住了这个营销的机会。

陈艳曲 2017-02-05

电影游戏
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品牌营销如何留住泛00后?移动智能做主战场,融入共同生活

泛00后品牌营销要符合他们的的消费心理,让他们真正融入这个品牌所营造的文化和氛围中,与他们共同成长,久而久之他们才会真正喜爱这个品牌。

Miku 2016-12-25

营销品牌
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情感品牌+超级明星,看娱乐营销如何打造商业超级IP

时下IP大热,纵观娱乐生态,内容和商业的边界非常模糊,但二者却是娱乐营销的重要方面,无论是内容还是品牌都在汲取IP红利。当品牌遇上IP,如何强势将娱乐、情感注入品牌,形成全新商业“超级IP”呢?

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看网综凭花式口播杀出新血路,揭秘何为好的广告营销

当观众们开始从电视荧屏流向互联网屏幕,当互联网综艺在电视综艺依旧火热的环境下受到更多的关注,综艺节目的语境变了。在互联网综艺的语境下,观众对综艺节目的娱乐要求变得更加纯粹,从明星大咖到后期制作,互联网综艺带给观众们的是全新环境下的综艺氛围。而在此前提下,传统的电视综艺自然与互联网综艺不可相提并论。

毕媛媛 2016-11-14

营销综艺节目
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华强方特合资模式的轻资产扩张 “轰炸”式营销推品牌

2016年对于主题公园行业来说是值得大书特书的一年,但表面的风光无限也让主题公园背负了“浮躁”、“过热”等质疑,行业亟须一份真实的“体检报告”作为未来发展的依据。为此,记者奔赴京津冀、珠三角、长三角这三大区域以及中西部地区,选取最具代表性的主题公园进行实地调查,为站在发展风口期的主题公园献策。

肖玮 郑艺佳 2016-11-03

营销主题公园
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网综新玩法:品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”?

《火星情报局》凭什么能让冠名商清扬放弃传统的赞助商权益?今天揭晓了答案。《火星情报局》第一季作为一档新网综,不仅收获了全网9亿的点击量,更以1.5亿元的招商总额创下了网络综艺的招商记录,内容加营销共同发力成就了这档现象级的网综IP。

数娱君 2016-10-20

优酷品牌
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解密SNH48的“粉丝”商业帝国:未来将拆分融资,影视单独上市

在SNH48粉丝心里,偶像的排名早已不是成员一个人的事,偶像的一切都与自己的喜怒哀乐息息相关,看似简单的追星,实则是精心布局的商业模式,背后的玩家——丝芭文化,无疑是最大的受益者。

吴燕雨 2016-08-13

粉丝经济丝芭影视
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番位背后,粉丝真正在意的是什么?揭秘双主角电影营销困境

现在电影圈因为大量的偶像电影的出现,再加上众多双男主IP的开发,出现了电影营销界的“困境”。之所以称为困境,则是因为目前《盗墓笔记》、《夏有乔木》等电影都陷入了男主们的番位争议,这种争议,一方面让大众模糊了电影宣传的焦点;另一方面,如果惹怒到某一方粉丝,那电影则会遇到粉丝们的集体抵制。

曹乐溪 2016-08-10

电影明星
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互动营销+精准锁定助力《王者荣耀》,移动电竞或将迎爆发期

7月23日,《王者荣耀》在上海开启暑期盛典大幕,在庆典中,腾讯互娱市场部总经理高莉透露,《王者荣耀》将在下半年正式启动职业联赛计划,这也许预示着,移动电竞即将迎来新的爆发阶段。

耿耀 2016-07-25

游戏腾讯互娱
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《大鱼海棠》中的永定土楼:注重立体营销 已植入多部影视剧

“影视植入的最终目的是以客家文化为卖点推介客家土楼,所以不是什么影视剧都适合在永定土楼取景。”林如居说,影视剧的主题必须与客家深厚的文化传承和蕴含的家国情怀相契合。

张宇 2016-07-19

电影营销手段
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爱奇艺影业营销发力“i影联盟” 《三人行》背后的三人行

在《三人行》这次“玩上天”的跨界整合营销背后,是爱奇艺影业、合作品牌方和爱奇艺平台的另一场“三人行”。

2016-07-16

营销爱奇艺
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乐视体育与加多宝达成战略合作 探索体育营销新思维

7月8日,乐视体育与加多宝集团宣布达成战略合作,共启加多宝2016年体育营销新时代,打开凉茶品牌营销新思路。双方将围绕乐视体育在“中超、足协杯、超级比赛日、温网、斯诺克、国际女子职业网联(WTA)、北美职业足球大联盟(MLS)”7大赛事合作,同时就乐视24小时体育赛事资讯节目《体育+》展开品牌植入合作。

胡雪蓉 2016-07-11

乐视体育
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《我去上学啦》第二季单期点击破亿 有望成为爱奇艺现象级IP

近2年来,网络自制综艺节目发展迅猛,在这种任其“野蛮生长”的大环境中,一批深受大家喜爱的自制综艺进入了观众的视野,也成为大家茶余饭后的谈资。

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