2018营收勉强达标?但字节跳动“吸金王”或由头条转为抖音

标签: 头条营销 来源:蓝鲸财经记者工作平台作者:陆鹏鹏2019-01-17
艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
[摘要]

“先别管这些了,谁去劝劝成龙大哥别再沉迷传奇游戏了。”

“先别管这些了,谁去劝劝成龙大哥别再沉迷传奇游戏了。”

深度用户应该都知道,这是一条来自抖音的热评。该金句在评论区的热门程度不亚于:“秀儿是你吗”  “来了老弟” “甭管什么东西,盘他”等一系热评。

不同的是,成龙大哥的这一热评来源于一款在抖音投放的游戏广告。如不选择“不感兴趣”,则该广告一天至少在抖音信息流中刷到三次。从一款槽点满满的广告到刷屏抖音的热评,其广告投放的影响力可见一斑。

2018年短视频红利尽显,以抖音为首的短视频app成为众多广告主青睐的对象,作为时下最火爆的短视频平台之一,抖音也承担字节跳动大部分的广告营收。

半年日活涨1亿,头条系“吸金王”或将易主

今日上午,腾讯等多家媒体援引外媒报道称,由于广告业务增长速度低于预期,字节跳动2018年营收勉强达标。在最近一轮融资中,字节跳动对投资者称预计2018年营收为人民币500亿-550亿元。字节跳动2018年营收只达到预期范围下限,这也是数年来字节跳动营收首次没有超过预期。

对此,字节跳动回复称,公司整体发展优于预期,对市场传言不予评论。

近年来,随着字节跳动接二连三的大规模融资,其估值年年递增。2014年,字节跳动崭露头角,在完成红杉领投的1亿美元C轮融资后,公司估值5亿美元。在2017年末的一轮融资中,该公司的估值超过200亿美元。直至2018年,据36氪消息称,字节跳动Pre-IPO融资已经完成,投前估值已达到750亿美元。

除了估值外,根据第三方数据显示,2018年第三季度,今日头条APP用户人均每日使用时长达到89分钟,同比增长26.7%,月活跃用户规模达到2.54亿,同比增长14.5%。在使用时长方面,今日头条APP已经位列资讯领域第一名。

在今日头条+抖音的加持下,截至2018年6月,字节跳动系APP占国内移动互联网APP使用总时长10.1%,已经超越百度系(7.4%),仅次于腾讯系(47.7%)。

一年之前,凭借在资讯领域的霸主地位,今日头条仍是字节跳动广告营收的主要来源,但如今,随着短视频红利的爆发,抖音在头条系产品中赚钱能力已逐渐逼近今日头条app。

昨日下午,字节跳动公布了截止至2019年1月初运营数据,抖音日活突破2.5亿,月活突破5亿。值得注意的是,2018年7月时,抖音国内日活还仅为1.5亿。这一数据在半年之间上涨了1亿,对字节跳动而言短视频业务还存在巨大的变现潜力。

24万起一条?营收成败皆看广告

字节跳动对抖音的重视程度不言而喻,随着用户的逐渐增多,越来越多的人在抖音上反映出对社交的需求,因此在昨日,抖音第一款社交软件多闪App测试版正式对外发布,多闪与抖音的打通,也给了后者商业变现上更多的可能行。

大环境下,短视频营销价值的凸显,广告主在短视频上的投放意向和营销预算逐渐增加。据艾瑞咨询发布的《2018年中国网络广告市场年度监测报告》数据显示,2017年度中国网络广告市场规模达到3750.1亿元,同比增长32.9%,预计2020年市场规模将近8000亿元。

凭借大数据和人群画像,抖音对用户群体实现广告的精准推送。有数据显示,2018年抖音营收在200亿左右,其中主要营收来源于信息流广告和开屏广告。

然而在高速发展的过程中,抖音也没少碰监管红线。2018年4月,抖音一些用户通过视频出售仿制化妆品,抖音为此被北京工商局约谈,删除违法视频。

同年6月,北京互联网信息办公室微信公众号“网信北京”发布消息称,国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等5家公司,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求5家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

抖音方面对此表示,将暂停广告业务并进行整改,彼时,再次打开抖音时可以发现,开屏广告和信息流广告都已消失。

此前,网络上曾曝出过2018年Q2抖音广告投放价格,开屏广告280万/天起,信息流广告240元/CPM(千人展示),1000CPM起投,按此标准计算,信息流广告最低24万起一条。因此对抖音而言,暂停广告业务无疑是一笔不小的损失。

广告是互联网流量变现的主要途径,也是是字节跳动的命脉。一手今日头条一手抖音,两者协同作战如虎添翼,但大量的信息流必然会吸引各种商家入驻,作为主要营收来源,信息流广告压力巨大,一边是利益的驱使,另一边是繁杂的广告环境,对字节跳动而言无疑是一场艰难考验。

前有腾讯后有监管,“字节”腹背受敌

4年时间,估值飙升,产品使用时长大涨,公司发展看似势不可挡。然而在庞大估值的背后,对广告业务高度的依赖或将成为字节跳动高速发展中的“隐患”,单一的营收来源也让外界对其可持续盈利能力抱有怀疑。

在此背景下,头条系产品急需多元化的商业变现模式。

2018年,抖音推出了热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图和企业蓝V计划,进一步加强平台的广告营销能力。除此之外,抖音还与淘宝达成深度合作,去年双十一,抖音上线购物车的项目,开通抖音购物车分享功能的账号可一天售出商品10万件,大大增强了其带货能力的上限。

进军电商,成为头条系的另一条谋生之生路,也是其商业模式上的更新。从广告到营销再到电商,多元化的流量变观模式是公司希望看到的,但营收效果如何还需时间来验证。

字节跳动营收勉强达到预期,倘若属实,对字节跳动而言或许是一次警告信号。现如今,头条系app使用总时长仅次于腾讯,流量红利逐渐消失,前有腾讯阻击,后有监管严打,字节未来又将如何跳动?

编辑:mary

猜你喜欢


官方微信
艺恩数据App

专业电影人装机必备

免费下载