春晚透露了怎样的经济信息

标签: 春节营销 来源:传媒圈作者:段广宏2019-02-23
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[摘要]

“奋进新时代、欢度幸福年”

“奋进新时代、欢度幸福年”,作为中央广播电视总台成立后的首个春晚,2019年的春节联欢晚会围绕守正创新、技术突破、融合传播的创作思路,为全球华人献上了一道丰盛的精神大餐。

总台旗下的央视、央广、国广充分发挥了各频道、频率、新媒体平台的集群优势,在多样态、多终端、立体式、全覆盖的全媒体融合传播模式下,2019年春晚的海内外收视观众总规模达到11.73亿人,整体美誉度达到96.98%,创下跨媒体收视传播新纪录。

今年春晚的最大亮点则是通过技术创新实现了前所未有的视听效果,“科技春晚”当之无愧。在四个多小时的播出过程中,首次全方位运用了4K、5G、VR、AR、AI等新技术,实现了N屏协同传播战略,充分满足了观众的收视需要,移动端收视出现井喷效应,通过新媒体直播和点播收看的用户规模达到5.17亿人,视频播放总量达247亿次。新媒体互动人次同样创出历史新高,红包互动超过208亿次。

新时代,需要新的传播范式,要运用信息革命成果,做好舆论引导,思想引领。中央媒体担负着促进科技进步、经济增长、社会发展、文化繁荣的特殊使命和重大责任。在当好守门人、种好责任田、守好主阵地的要求下,内容生产更要紧扣时代脉搏,引领发展导向。

2019年中央广播电视总台的春节联欢晚会通过流程优化、平台整合,实现了各种媒介资源、生产要素的有效整合,实现了信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通,不仅在节目内容方面精彩纷呈、掌声如雷。在宣传党的经济路线、贯彻党的经济方针、传播党的经济政策方面也做出了可圈可点的生动实践。

2018年12月底,中央经济工作会议顺利落下帷幕。会议认为,我国经济运行主要矛盾仍然是供给侧结构性的,必须坚持以供给侧结构性改革为主线不动摇,更多采取改革的办法,更多运用市场化、法治化手段,在“巩固、增强、提升、畅通”八个字上下功夫。

实际上,供给侧结构性改革就是经济发展模式的调整,是对供给侧产业结构的调整。没有任何一个产业能够永续的支持经济增长,这就要求市场在运行过程中具有“新陈代谢”的调节功能,淘汰落后产业,发展优势产业,新兴产业。

我国经济经过长期的高速增长,现在已进入由高速增长向高质量增长的转化阶段,这个阶段中产能出现严重过剩,房地产泡沫正在形成,新旧动能转换出现空档期,传统制造业、建筑业、房地产业已很难支撑经济的持续增长。

政府近年来陆续提出了去产能化、防范金融风险、新旧动能转换、生态文明改革等诸多的措施和政策。这些措施和政策的出台标志着传统产业已经很难继续支持中国经济的健康发展,中国经济发展需要新的血液和活力。

那么,未来几年能够支撑中国经济高质量发展的方向到底在哪里?

业内专家表示,未来三大产业会支持中国,一是战略性新兴产业、二是服务业、三是现代制造业,要加快推动结构调整,加速国家对这些产业的扶持和推动。

巧合的是在2019年春晚中,无论是三个分会场的选定,还是春晚现场的节目内容,舞台元素等都从另一个层面印证了这个观点。无疑,春晚已成为解读中国经济趋势的一个极佳切入点。

一、春晚展示了战略性新兴产业大有可为的无限潜力

2018年3月,习近平总书记在全国两会期间强调,要更加重视发展实体经济,把新一代信息技术、高端装备制造、绿色低碳、生物医药、数字经济、新材料、海洋经济等战略性新兴产业发展作为重中之重,构筑产业体系新支柱。战略性新兴产业代表新一轮科技革命和产业变革方向,已是世界各国抢占经济发展制高点的战略重点。

深圳是2019年春晚的分会场之一。创新,是深圳的基因,这里培育和聚集了大批的信息产业、科技产业、制造产业。深圳分会场以天地为幕、光影作画,强调创新驱动、科技领航,充满科技感的主舞台与后方43栋楼宇灯光秀融为一体,勾勒出“未来城市”的崭新模样。

深圳的多家高新技术企业也纷纷亮剑,来自比亚迪的云轨、云巴自由穿梭,演绎了未来城市的生活场景;舞台现场的“柔树”和舞蹈演员身着的“柔衣”,都由柔宇科技的全柔性屏特制,充满科技元素和艺术感;一首耳熟能详的《朋友》响起,40只五彩凤凰以优雅的姿态在舞台上空翱翔,这是由哈工大(深圳)师生团队自主研制的仿生扑翼飞行机器人;优必选自主研发的Walker机器人惊艳亮相,与明星和舞蹈演员同台共舞……

深圳分会场的每一个节目、每一处细节都贯穿了科技元素,“中国智造”与艺术的完美融合充分体现了科技创新的力量。特别是中央广播电视总台作为我国首个国家级5G新媒体平台,把国内首次通过5G传输4K超高清信号的试点放在了深圳分会场。这些缩影都充分体现了深圳在新一代信息技术、智能制造、人工智能等产业领域中的雄厚实力。

正如春晚主持人所言,“科技改变生活已经从奢侈的想象变成了实实在在的日常”。深圳所处的粤港澳大湾区正日益成为影响全球的国际科技创新中心。

二、春晚描绘出现代制造业催人奋进的宏伟蓝图

制造业是国民经济的主体,是立国之本、兴国之器、强国之基。中央经济工作会议上确定的2019年七项重点工作任务中,第一条就是“推动制造业高质量发展”,这凸显了国家对于发展制造业坚定不移的决心和态度。

目前,我国已经建立起全球门类最齐全、最独立、最完整的制造体系,具备扎实的制造业基础。中国在航空航天工业、大型水电机组、高铁装备制造、核电装备制造、特高压输变电装备制造、现在船舶制造和海洋装备制造等领域内取得的成就,举世瞩目。华为、中兴的5G和移动终端技术,海尔、格力的智能家电制造技术等一批中国传统制造业和新兴产业品牌,已名扬海内外,获得全世界的关注。

作为春晚的另一个分会场,长春是共和国制造业的摇篮,一汽是中国汽车产业的重要研发和制造基地。2017年7月,国务院部署创建“中国制造2025”国家级示范区,长春成为首批试点示范城市。这意味着,长春将由“传统制造”全面走向“现代智能制造”。汽车制造产业、轨道交通装备产业、高端智能装备制造产业等众多现代化制造产业项目纷纷落地长春。

在2019年春晚的“长春8分钟”里,晶莹的冰雪、大红的灯笼、热闹的秧歌这些传统元素与奔驰的高铁、飞溅的钢花、整齐划一的机械手臂,以及一汽集团的汽车文化,汽车特技、汽车爬楼,汽车机器人完美融合全方位展示,在收获了全国观众点赞的同时,也充分展现出了现代化制造基地的肌肉和魅力。

特别是由刘烨和白宇演唱的歌曲《时代号子》气势恢宏,豪情万丈!把长春这座东北老工业基地的崛起奋进、聚力创新和振兴发展,表达得淋漓尽致,令人振奋。这也充分体现了长春和一汽在“推动先进制造业和现代服务业深度融合,坚定不移建设制造强国”中的使命担当。

不仅是长春分会场,现代制造业的身影遍布了春晚的多个环节。“复兴号”高速列车是春晚舞台上最受欢迎的嘉宾,不仅几次出现在主持人的台词里,还在小品《站台》、公益广告《美丽中国幸福年》里锋芒毕露。

整个春运期间,数以亿计的旅客通过铁路返乡,“复兴号”不仅是中国制造的名片,也成为中国速度的最好代言。郭淑珍、李光羲、胡松华等十几位平均年龄82岁的老一辈艺术家们联袂演唱的歌曲《我和我的祖国》感人至深,背景画面里中国航天、中国航母、中国大飞机、中国高铁、中国机场……这些大国重器集体亮相,让所有观众热血沸腾!

经济发展新常态下,挖掘经济发展新动能,重点在制造业,难点在制造业,出路也在制造业。现代制造业的身影在春晚中的不断出现,是对过去所取得成绩的总结,也是对未来中国经济产业布局趋势的指引。

三、春晚勾画出现代服务业生机勃勃的广阔前景

中央经济工作会议将“促进形成强大国内市场”作为2019年经济工作的重要内容,要努力满足最终需求,提升产品质量,加快教育、育幼、养老、医疗、文化、旅游等服务业发展,改善消费环境,提升消费能力。

我国拥有14亿人口,是世界最大的单体市场之一,中产阶级比重不断提高,消费不断升级。无论哪种服务业在中国都会有巨大的前途和市场,现在和将来的很长一个阶段里,国内市场对于现代服务业的消费需求将是巨大的。

现代服务业是一种现代化的、建立在信息技术上的服务业,是信息技术与服务产业结合的产物,智能设备,尤其是手机已经成为现代服务业的绝对主角。未来,消费服务业、商务服务业、生产服务业、精神服务业等都将支持中国经济的进一步增长。

旅游业是最具有现代服务业特征的集成行业,它的服务内容涵盖了电子商务、信息通讯、餐饮住宿、交通运输、金融保险、信息咨询等在内的多个行业。作为2019年春晚分会场的江西是旅游接待大省,2018年江西省旅游产业累计接待总人数6.9亿人次,同比增长19.7%;旅游总收入8145.1亿元,同比增长26.6%。

今年春晚的江西分会场将革命老区的红色传承和井冈山的绿色资源展现得淋漓尽致,将极具本土特色的民歌、板凳龙、陶瓷、茶、泛舟、梯田等多个元素融合在一起,江西画卷精彩呈现。春晚播出后,许多家庭携亲带友,特意选择来井冈山旅游,和革命圣地、和春晚舞台来个亲密接触。据井冈山管理局旅游管理处统计,春节前4天累计接待游客6.91万人次。

此外,在今年的春晚语言类节目中,多次都出现了现代服务业的身影,贾玲、张小斐扮演家政保洁员,乔杉化身快递员,沈腾出演房屋中介,绍峰变身代驾等,这些职业都是现代经济一线的参与者和建设者。都是现代服务业的有机组成部分。小品《站台》中王自健的妻子使用手机支付,给父母转账、发红包等等,则体现出现代服务业不断升级所带来的便利。

除上述节目内容中的呈现以外,春晚前后的广告中依旧出现了很多服务业企业的身影,有提供短视频社交服务的抖音和快手;有提供信息咨询服务的百度APP;有提供人力资源服务的BOSS直聘;有提供在线购物服务的淘宝、京东、拼多多;有提供居间服务的贝壳APP;有提供通信服务的中国电信;还有提供物流服务的邮政EMS快递服务等。

各种现代化服务业的身影齐聚2019春晚舞台,一方面说明了现代服务业的发展正处蓬勃之时,未来潜力巨大。另一方面则说明支撑中国经济未来高质量发展的新动能和新增长点也在日渐成型。

一年一度的春晚已经落下帷幕,经济改革再出发的号角也已吹响。中国经济正进入关键的调整期,以供给侧结构性改革为主线,推进经济结构战略性调整是适应和引领经济发展新常态的重大创新。

中央媒体应该从党的工作全局出发把握定位,尊重新闻传播规律,深刻认识全媒体时代的重要变化,努力占领新的舆论场,加强传播手段和方法的创新,因势而谋、应势而动、顺势而为。

编辑:mary

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