新生代消费者崛起!面对1.6亿00后 付费行业突破口在哪里?

标签: 泛娱乐付费 来源:东方财富网作者:朱小嘉2018-10-02
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[摘要]

00后的一大特征就是自带付费属性,作为付费行业的潜力人群,00后的偏好将对付费行业未来风口领域产生重要影响。

2018年,首批00后已成年,随着00后的成长,多金的00后正逐步成为新生代的消费者。

  00后的一大特征就是自带付费属性,作为付费行业的潜力人群,00后的偏好将对付费行业未来风口领域产生重要影响。

  你不知道的00后

  作为移动互联网新增流量的主要来源,国家统计局数据显示,00后出生人口规模约1.6亿,低于90后和80后。

  从各线城市分布看,00后在一线城市的分布低于整体水平,二线城市的00后最多,占比达到37.2%,四线及以下城市的00后占比大于整体,达到33.5%。

对于00后来说,作为计划生育的第二代,他们的社会关系更多存在于QQ、同学等。因此,00后的孤独感相对90后来说是加倍的,他们需要有精神层面的陪伴,需要有群体效应的归属感,这也是“弹幕”(交流)、“二次元”(群体)在00后中受欢迎的重要原因。

  不过,00后显然有着更为优渥的生存环境,更高的消费力和财务自主权。

  红杉资本报告显示,00后月均可支配零花钱600元/人,平均存款1840元,而处于同年龄段的当时的90后,平均存款仅815元。

  除了更有钱,00后的消费水平也远高于90后。根据《从“90后”到“00后”:中国少年儿童发展状况调查报告(2005-2015)》的数据,90后(2005年)每周支出10元以下的比例为65.9%,而00后(2015年)的这一比例为40.4%,降低了25.5个百分点。在高消费水平中,23.1%的00后每周消费在50元以上,而同一时段仅4.8%的90后能达到这个消费水平。因此,00后不仅更有钱,还更能花钱。

  自带付费属性

  2018 年,首批00 后已成年,他们正在开启新生代消费者的时代篇章。

  数据显示,00后整体泛娱乐类付费渗透率较高,达到了87%。北上广深中,北京和上海的付费渗透率高于全国平均付费渗透率。其中,上海的00后付费渗透率最高,为94%,其次为北京(87%),广州(85%)和深圳(82%)。

  值得关注的是,和90后、80后相比,00后付费购买电子读物的占比更大,付费阅读习惯逐渐增强,付费阅读比例更高。

  同时,00 后视频付费比例同样很高。自2014 年至2017 年,国内视频用户付费比例逐步提升,2017 年国内用户视频付费比例较2016 年增长7.4%。而以00 后为主要代表的19 岁以下群体,视频网民数量占23.3%,位居第二位,付费视频网民比例也同样位居第二,达到27.3%。

  另外,年轻用户普遍有付费打赏的习惯,且炫耀性打赏付费高。

  00后付费机会

  目前,00后的年龄段处于9-18岁之间,绝大多数还处于小学至高中阶段,尚未有自己独立的经济来源,相对大额的支出还需要向父母申请。但是,10年以后,到2028年,00后将进入19-28岁的年龄段,一旦步入社会,00后的需求变现能力预计更强。

  西南证券表示,由于00后的付费意识更强,预计整体付费行业将获得由于付费率的提升带来行业规模扩张的红利。在此之中,00后付费意愿最强的游戏类、音乐或视频类、网络社交类、旅游出行类、动漫类预计能有大的提升。

  游戏方面,00后更爱具有社交属性、MOBA类、沙盒类游戏,女孩子在游戏方面的需求也强劲,目前市场上针对女性的精品游戏数量仍不多,或有更大的挖掘潜力。

  视频类方面,00后更偏爱IP剧及明星主演剧集。

  电影方面,00后更偏爱喜剧片,以及陪伴了他们童年的作品(念旧)、亲情类电影(独二代孤独感)等。

  动漫方面,一级市场在动漫行业的投融资在2016、2017年达到高峰,2014年以来,腾讯、B站成为在动漫行业投资笔数最多的机构。00后是动漫二次元大军,且女性动漫尚未被深挖,动漫产业或有空间。

  社交类APP上,00后社交需求强烈。除抖音外,针对低龄人群的社交、表达等的网络需求还没被深度挖掘过,目前的网络产品大多数还是针对80、90后的特点来设计的,或有更大的挖掘潜力。

  线下娱乐方面,影院拥有足够大的空间和人流,叠加主流观影群体00后在线下的强参与度和高付费意愿,影院作为线下娱乐的集合地,或将拥有更多消费可能性。

  总体而言,00后作为互联网的常驻民,一出生便与海量的信息、更多的选择共存,这使得他们更加挑剔、更加喜新厌旧,随着这批更有钱、更愿意付费的00后逐渐成为互联网的主流消费者,类似于B站等这种有能力长期陪他们成长的企业或将有更大的流量变现的潜力。


编辑:yvonne

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