“影视寒冬”之下,IP真的失灵了吗?

标签: 影视IP 来源:艺恩网作者:耿耀2019-01-04
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[摘要]

告别烈火烹油,留下一地鸡毛。

  告别烈火烹油,留下一地鸡毛。在钱荒、爆款少、流量明星和大IP纷纷失灵的争议声中,2018年的影视圈,似乎迎来了一场寒冬。

在行业新一轮的洗牌之下,无论平台方还是制作公司,都在以更理性的目光,重新审视着IP价值。内容为王的时代,让影视制作回归用户价值,似乎已经成为行业的共识。    

危机重重的2018,“影视寒冬”真的来了?

对于影视行业而言,2018年无疑是兵荒马乱,跌宕起伏的一年。旧的格局不断被打破,新的秩序正在形成。

曾几何时,业界信奉的圭臬,是“制作不够,明星来凑”。但纵观2018年的剧集市场上,一些大IP+大卡司的剧集最终反响平平,在口碑、播放数据上连连失利。人们忽然发现,盲目迷信IP和流量明星,非但不是灵丹妙药,反而是一剂饮鸩止渴的“毒药”。

当“大IP+流量明星=爆款”的法则土崩瓦解之时,由新人撑起阵容,主打小成本投资的《延禧攻略》,却一跃成为剧集市场的最大爆款。在电影市场上,《我不是药神》《无名之辈》们,也纷纷实现票房排片的一路逆袭,更让章宇、任素汐等演员走进了人们视线。

   “因为IP热,大家都来拍,一些不能影视化的也做了影视化工作,以为抓到一个流量小鲜肉,以及有了一个IP,一下子就会火爆,结果不是这样的。”慈文董事长马中骏,一语道破了行业的喧哗与躁动。

后流量时代,业界开始重新反思对内容的评判标准。与此同时,广电总局在2018年也频出重手,对追星炒星、泛娱乐化、高价片酬、收视率造假等影视“顽疾”进行了连番整顿,进一步引发了行业震动。

无论是去年8月优爱腾三家视频平台联合六大制片公司,共同抵制艺人“天价”片酬的一纸声明,还是爱奇艺率先向行业长期存在的“刷量”现象开炮,关闭前台播放量的壮举,都体现了影视行业拨乱反正的决心。

突如其来的税收风波,则成为下半年突然袭来一只“黑天鹅”。随着阴阳合同、偷税漏税等情况被接连曝出,一脚踩下的急刹车,让影视圈的三年补税从天而降,也让一些影视项目遭遇钱荒,不得不停摆。

变局之下,人人自危,人们不禁发问:2018年,“影视寒冬”真的来了吗?

行业洗牌下,反套路和内容创新是关键

虚火退去,泡沫散尽,寒冬之下,新的生机已在孕育。

   去年底,易凯资本创始人王冉的一篇掷地有声的“寒冬破”,曾在朋友圈广为刷屏。在王冉看来,影视寒冬终将过去,对于行业从业者而言,需要更加重视筑壁垒、做价值、等明天。此前接受艺恩记者专访时,导演陈思诚也曾直言,寒冬在某种程度上是一件好事,意味着“历经市场洗牌和淘沙后,好的内容会活下来。”

危机感袭来,一场“集体自救”在所难免。而回归用户价值,不断进行内容升级,似乎成为影视圈的共识。

正如爱奇艺副总裁戴莹在2018艺恩峰会上所言:“对于内容工作者来说,无论是2017年的影视热潮,还是2018年的所谓寒冬,创作的根本没有改变,创作的规律无法跳跃,回归内容本体,踏实做好内容,才是关键。”

   回归用户价值,意味着要将内容创新和用户体验摆在首要位置,2018年的《延禧攻略》,就是一次很好的示范——向着早已对“白莲花”“玛丽苏”审美疲劳的观众神经,狠狠地来上一记重拳。

事实上,题材和人设上的反套路,正在成为影视创作的新风口。《延禧攻略》的爆款效应背后,正得益于塑造了一个非典型性格的女主角魏璎珞,契合了网生代群体的思维方式和审美趣味,让其深受“9000岁”年轻女性的喜爱,也将2018年古装剧市场的热度推向制高点。

   另一方面,虽然资本一拥而上疯抢IP的时代逐渐远去,但并不意味着IP的影响力和势能也在同时“贬值”。恰恰相反的是,纵观2018年的影视和动漫市场,IP对泛娱乐领域的赋能作用,依然举足轻重。

根据艺恩播映指数显示,在2018年剧集榜TOP50中,共有32部IP改编剧上榜,其中17部来自人气网文IP,共斩获近1054亿播放量。在动漫市场上,《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》等网文IP改编动画,也取得了口碑和用户热度的双丰收。

由此可见,在内容为王的时代,IP本身并未“失灵”,欠缺的只是一份对待IP的匠心,以及一个系统化、长线化的开发生态。

不破不立的《凤回巢》,将是女频IP市场的下个惊喜?

   当市场去伪存真,告别“劣币驱逐良币”的恶性循环后,更为科学合理的甄选开发体系,无疑将真正释放IP的原有价值。作为被产业链上下游“虎视眈眈”的稀缺资源,真正的优质IP,恰好是此时此刻最好的“避风港”。

以竞争激烈的女性IP市场为例,在《花千骨》《三生前世十里桃花》《楚乔传》《扶摇》等大剧的连番“轰炸”下,观众的审美需求正日益多元化、纵深化,女频市场所呼唤的IP新物种,必须兼具用户热度和内容深度,带来更新的体验和打法。

从这一角度来看,来自阅文作家寻找失落的爱情的古言小说《凤回巢》,凭借极佳的IP辨识度,也许将是撬动IP改编市场未来的答案。

作为古言IP市场上不可多得的佳作,《凤回巢》以女主角顾莞宁在病逝后回到13岁,一步步成长为权倾天下的皇太后,和命运斗争的轮回故事为主线,但更胜一筹的是,宫斗、权谋、复仇、爱情、甜宠等多种元素,在书中被有机融合在一起,丰富的元素组合,对于审美日趋分众的观众而言,可以最大程度地各取所需。

更难能可贵的是,虽然同样以复仇逆袭为切入点,但顾莞宁的诉求并非极端化的报复,而是为了弥补内心遗憾,体现了对“如何过好这一生”这一哲理命题的深度思考。书中她所直面的,是一个“天人交战”的残酷抉择——当知晓一生命运后重返13岁,是选择接受命运安排,还是勇敢地向命运抗争?最终,顾莞宁选择了直面艰辛,去改写人生,哪怕这条路注定荆棘丛生。

励志正能量的精神内核,让《凤回巢》一经推出便博得读者强烈共鸣,赢得千万书粉追捧打call。数据显示,在起点读书APP上,《凤回巢》累计获得2452万的总点击和51万推荐票,并多次获得起点女生网首页大封推,被收录精品频道,起点女生完本榜点击量排名第二。虽然小说早已完结,依然在书粉中维持了极佳的话题热度。    

《凤回巢》的另一大创新之处,在于打造了另辟蹊径的新古风人设:在女主角顾莞宁13岁的少女之身下,栖息着一个30岁皇太后的灵魂。看似青春无邪,实则饱经沧桑,看似不谙世事,实则老练沉稳。两者鲜明对比引发的反差萌点,以及对人性复杂性的细腻刻画,带来了一场颠覆性的阅读冲击。

而从市场反馈来看,“30岁少女”这一人设,显然击中了无数女性的焦虑与痛点。滚滚而来的“自来水”讨论中,#30岁少女逆袭之路#的话题不仅一举登上微博热门话题榜,截止1月2日阅读量更是突破4400万,证明了这一新古言励志女性的人设,具有极大的市场空间。

在充分调动读者爽点的同时,《凤回巢》在价值观上也与时俱进,借古喻今。虽然身为古代女性,但顾莞宁敢于向命运做出抗争,具有清晰的人生目标,并愿意为之付出努力,这种摆脱“直女癌”不当“救世主”,独立自主的奋斗精神,以及对男女平权价值观的倡导,正是无数现代女性的内心投射,散发出极强的时代意义。

从改编前景来看,古装宫斗剧向来是女性观众的“心头好”,具有极佳的收视率和话题热度。无论《延禧攻略》《扶摇》还是《凰权》,均在市场上收获叫好又叫座的成绩。而《凤回巢》以女主角过去和现在的命运为线索,采用了双线叙事,平行时空的全新设定。环环相扣的剧情,既保证了情节充满悬念、全程高能,也符合当下重生“爽文”的审美诉求,更易获得“9000岁”群体的青睐。

无论是题材的丰富性,还是人设的创新性,在当下的女频网文市场上,《凤回巢》的IP辨识度都可谓独树一帜,自带爆款基因。而这份对网文套路的不破不立,或许能让其在2019年的IP竞争中脱颖而出,成为改编市场的大赢家。

编辑:mary

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