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标签: 综艺节目电视视频网站 来源:传媒独家作者:迟迟2019-05-07
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[摘要]

如今视频网站崛起,两者相融相合,呈现出越来越多样的合作方式

二季度,东方卫视上新《我最爱的女人们》《忘不了餐厅》两档综艺,在电视综艺市场显得极为特别,一方面,两档节目均由视频网站参与出品、制作,电视台参与播出;另一方面,节目先视频网站后电视台播出,既是预热,又加速了分流。

东方卫视与芒果TV、腾讯视频的制播合作并非个例。电视台与视频网站的关系,在短短几年发生了如过山车一般的起伏,从电视台将视频网站作为分发渠道之一,到针尖对麦芒式平台大战,再到如今视频网站崛起,两者相融相合,呈现出越来越多样的合作方式:

  • 制播分离型:东方卫视与芒果TV、腾讯视频

制播分离1.0时代,电视台引入社会制作力量,如浙江卫视与灿星合作了《中国好声音》;2.0时代,电视台分离出的制作公司参与网综制作,如东方卫视内部制播分离的东方娱乐制作了腾讯视频《放开我北鼻》;3.0时代,电视台成为网综分发渠道之一。

就东方卫视的两档新节目来看,《我最爱的女人们》由芒果TV自制,54日播出先导片,510日起每周五中午12:00在芒果TV、优酷播出会员抢先版,511日起每周六正式登陆电视端;《忘不了餐厅》由腾讯视频、恒顿传媒、瀚纳影视联合出品,企鹅影视、恒顿传媒联合制作,每周二20:00上线腾讯视频,21:30东方卫视开播。此外,西瓜视频出品的《考不好没关系?》在视频网站收官后,无缝登陆广东卫视开播。

尽管此前也有《我去上学啦》《我们15个》等由视频网站参与出品、制作的节目反输到电视台,但大多是精选版,或同步播出。风水轮流转,如今的制播分离,更像是将电视台作为分发渠道,逆了几年前电视台与视频网站间的主导关系。

  • 独家合作型:江苏卫视与优酷,深圳卫视与爱奇艺

为了增加营销优势,江苏卫视在2019广告招商年会上宣布,未来三年,所有自制内容将在优酷同步播出,所有广告植入权益也将同时在江苏卫视和优酷双平台呈现。

这桩合作更引人注目的是2019跨年晚会上,多位网友反映,使用有线电视等平台看晚会时突然出现江苏卫视跨年广告并自动转台。随后江苏卫视发表声明,称当晚的跨年晚会网络转播权属于优酷,“跳台”是优酷旗下的CIBN酷喵影视为提高网络播放量的推广行为。可见,深度关联之下,风险也要共担。

此外,201811月,深圳卫视携手爱奇艺发布2019年战略合作,宣布双方将展开在综艺、纪录片及更多领域的深度合作,通过联合宣推与运营,形成品牌招商共同体等形式,进一步实现双平台合作影响力的提升。爱奇艺十部自制剧也将陆续登陆深圳卫视。

  • 一母双生型:湖南卫视与芒果TV

成立于20144月的芒果TV,最初被看作是湖南卫视的小跟班,独家播出湖南卫视内容,缺乏自制能力。但随着《明星大侦探》品牌成型,培养出的年轻一代制作人独立制作了《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等观察体验类节目,芒果TV已经能够独当一面了。

毫无疑问,没有湖南卫视最初的独家内容支持,芒果TV很难在激烈的视频网站竞争中成长起来,如今双方依旧互相扶持,2018年《明星大侦探》团队制作的《我是大侦探》率先登陆湖南卫视,实现反哺;湖南卫视则在芒果TV打通样片试播带,推动原创方案成功落地。

据悉,芒果TV已取得湖南卫视至2020年的电视节目的相关版权,并且准备和湖南卫视一起实行软广的联合招商,进一步释放广告价值。同时,芒果TV与湖南卫视正一步步实现湖南广电当初“两翼齐飞”的战略构想。

不要怪视频网站太强势

好内容永远是破壁关键

电视台与视频网站间关系的缓和,一方面是因为,视频网站崛起之势已成定局,在争夺受众注意力的这场战役中,娱乐社交产品层出不穷,电视台将视频网站作为合作方的收益远大于作为敌人;另一方面,所谓爆款,并不以台播、网播为根本界限,比如426日,新开播的电视综艺《奔跑吧》《向往的生活》与网综《我是唱作人》瓜分热搜榜,被称为综艺界的华山论剑,哪个平台能够拿出更吸引观众的节目,哪一端就能更胜一筹,也因此台网之间热度此消彼长。

电视台更倾向于稳定发展,一方面,电视台靠综N代撑场面,既受广告主追捧又能够在热度方面与网综一战,保障了基本竞争力;另一方面,创新综艺压力相对较小,拥有更多的试验空间,但也很难在短时间内有大突破。

视频网站的综艺更新需求大,2017年的嘻哈、2018年的偶像养成、2019年的观察体验,年轻受众更加追求新鲜感,对节目类型、内容黏性低,因此尽管超级网综扎堆出现,但第一季爆火、第二季哑声的节目比比皆是,对创新的要求也更高。

因此,视频网站自制综艺向电视台分发,并不能用简单的视频网站变强、电视台弱势论来解读,因为,相较于两个渠道的传播而言,优质内容的双向流通有利于减少低效工作,扩大传播声量。同时,这种流通也平衡了电视台与视频网站间的授收关系,更倾向于随内容而机动变化的对等合作,真正实现双渠道的互动。


编辑:mary

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