300块一张、特设皇帝座、影院自制票根——《复联4》预售乱象调查

标签: 影院市场 来源:一起拍电影作者:坦克2019-04-10
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[摘要]

如果有比北影节《2001太空漫游》150元IMAX票还贵的,那就是《复联4》的IMAX零点场电影票了

如果有比本届北京电影节《2001太空漫游》150元一张IMAX票还贵的,那就是《复仇者联盟4》的IMAX零点场电影票了。

昨天晚上,一张上海万达影城IMAX零点场“提前开抢”预售海报传遍了微博和朋友圈,300块一张的票价,让不少朋友望洋兴叹。

距离4月24日零点还有13天,然而,《复仇者联盟4》仍然还未开启正式的在线票务预售。然而,包括万达、星轶、新影联、上海联合在内的多家影管院线,都开始了旗下影院的预售工作,不同于我们观众从平时从淘票票、猫眼或者影城APP购票的途径,此次预售,大多数通过影城线下、影城微信群或者影城公众号等方式进行报名售票。

而价格方面,与平时40-80元的IMAX票不同,此次预售的票价,已经从100-300元不等。《复联4》所谓的“预售”为何会如此火爆?影院在正式开启预售前的此种行为是否符合规定?记者关于这个问题开展了调查。

《复联4》海外预售爆棚,

中国到底什么时候开预售?

事实上,从去年《复联3》的上海红毯事件之后,diss漫威宣发就已经进入常态,漫威中国部更是成了一个“人人喊打”的部门,网友们在微博下面一边夸着漫威电影,一遍骂着漫威宣发。甚至如果有个别出彩的分账片营销事件出现时,“漫威中国来看看人家”之类的短评也会被迅速冲击到点赞榜榜首。

去年10月末开始,几乎每一条漫威影业官博评论区就会充满“什么时候发预告片”的评论;在12月漫威发布首款预告后,又开始了催定档的言论,而在漫威终于定档全球最早4月24日之后,在距离3月29日零点漫威影业官博公布《复仇者联盟4》的中国内地档期至今的整整12天内,“催预售”又变成了每条漫威微博评论区内的言论。

甚至在购票APP淘票票的微博下,也不断有催预售的言论,导致淘票票官博不得不也加入了“催预售”的大军。

另外,不少影城微博、公众号,也都开始了催预售的队伍。不少官博开始友情提醒观众开预售时间。可见对于《复联4》的网络预售预期,可谓是达到了近年来罕见的顶级热度。

事实上,从海外地区的《复联4》预售盛况来看,本片的热度的确可以说是影史上罕见的现象级程度。

北美以及海外部分地区在4月2日开启了预售,北美三大售票平台Fandango、Atom以及AMC官网,都出现了预售困难、卡顿、崩溃等现象。在北美预售开启1小时后,于Atom Tickets网站上取得了《复仇者联盟3:无限战争》同期3倍以上的预售额;在预售开启8小时后,《复仇者联盟4》在Fandango上的预售额已经达到了《复仇者联盟3:无限战争》在该网站第一周预售额的两倍以上。

除此之外,英国、澳大利亚、墨西哥、巴西、荷兰等国家,也都刷新了当地的预售记录。因此部分分析师已经看好本片可以超过2.6亿美元,打破《复仇者联盟3:无限战争》的北美首周开画票房纪录(257.7M)。Deadline甚至表示,3亿美元开画票房成绩的可能性是完全存在的,哪怕片长有3小时。

中国香港地区也在4月5号零点开启了预售,4月24日工作日早场的IMAX电影票被瞬间一扫而光。

见此火爆现象,菲律宾最大院线SM影院甚至决定,在4月24日至28日这段时间只放《复仇者联盟4:终局之战》这一部电影,将利益最大化。可以预想到,《复联4》如果在中国内地正式开启预售,也一定会刷新内地多的多项影史预售记录,造成零点/首日特效厅一票难求的盛况。

一票难求的高溢价电影票

所以,到底什么时候《复联4》才会正式开启预售?

事实上,根据规定,在一部影片的发行通知正式公布后,才能够进行提前预售,这时影院的售票系统上才能够正常显示出该影片的基本信息,各影城院线的排片经理才能够根据排次信息进行排片。

我们总结整理了好莱坞分账大片的预售时间表,可以清晰地看出,一般好莱坞大片在内地开启预售的时间,从10-20天左右不等,最短的是《海王》的8天。因此,还有13天才上映的《复联4》仍未正式预售,并不算太晚。只是大多数观众对于本片的热情太高,导致购票欲望强烈。

而根据某业内人士透露,进口片发行通知的进度快慢,与海外电影公司没有直接的联系。正如进口电影没有档期自主选择权一样,进口片到底什么时候出发行通知,还得按照中影华夏的节奏来。由于《复联4》提前北美上映,这一时间已经预料到会被拖后。“按照正常流程的话,本周内应该能出。但是流程究竟能不能够在这周内走完,还不确定”。99%以上的发行通知是在工作日时发,如果12号周五晚6点前还没有出,那就要等到下周一了。

显然,被拖后的线上正式预售进度已经满足不了普通观众的热切期盼,这也促成了各大影城的违规操作。从《复联4》上个月月末正式定档后,很多影城就开始了提前线下预售的操作。

不同城市的价格不尽相同,但是所卖的电影票大多都是零点或者首日的IMAX、中国巨幕、杜比厅的位置,甚至效仿话剧音乐剧的卖票方式,采取了阶梯价位的方式,最中间的“皇帝座”最贵。

记者探访了位于丰台区的一家拥有IMAX银幕的影城,得知目前零点的票已经售出了四成,位置距离市中心较偏僻, 90元一张的IMAX零点票。一位正在现场购票的观众对记者说“我是北工大的学生,学校附近的特效厅太贵了,(90元)这已经是北京五环内最便宜的零点IMAX,我和其他三个同学一起组队看零点,即使加上来回打车费,我都可以接受”。

而另外一位影迷,则在等待购买万达CBD的电影票,“去年我就是在CBD的IMAX看的《复联3》的零点,氛围特别好,还有很多美漫迷coser”。在问到对方的心理价位时,那位影迷表示, 200元以下都能接受。

如果说,之前100-200元的IMAX预售还能被部分一线城市观众接受的话,上海万达300元一张票价则彻底引发了众怒,该微博被几个漫威大V转发后被群嘲为“官方黄牛”。迫于压力,在发布微博后的几小时后,上海万达也于晚11点左右删除了该条微博。

其实,提前预售虽然违规,但是对于不了解行情的广大观众来说,其实是利民的。将这一购票热情击退的重要元素,还是所谓的“高价”。据悉,提前预售场次,因为系统内还未正式录入,影院给予观众的,并不是机打票,而是影院特质的票根。

因此,各大影城也极有可能会在线下预售的过程中,采取偷票房的行为。一张200元的电影票,最终很可能只按照一般票面上的80元,上缴43%左右的分账款,最终165元都会落入影城的口袋。

而很多影迷所谓的“《复联4》票价那么贵,内地票房破记录没问题了”的言论也并不成立。事实上,去年《复联3》的平均票价也只有38.2元,与春节档《红海行动》39.3元《唐人街探案2》38.8元的票价,仍然有一定的差距。今年即使有所提升,也很难超过《流浪地球》44.5元的平均票价。票房结算价格,可能跟你花钱买票的价格相差很大。

而对于希望,记者提供一个检验影城是否偷票房的重要参考指标:如果票面上的价格+服务费等于或大于订单价格,则表明没有被偷票房,而若票面价格之和小于订单价格或者服务费超过10元,则很有可能表明该影院在偷票房。而对于一切没有出标准机打票的场次来说,观众可以保留怀疑的权利。

为什么影院对《复联4》情有独钟?

事实上,电影票溢价,已经很多年没有出现过了。2010年初《阿凡达》,曾经出现过被影城溢价达到500元的IMAX票,经黄牛手后甚至会被卖到千元以上。而随着内地影院数、银幕数的迅速增多。在近9年以来,除了电影节的部分场次外,公映影片很少的电影院会对影片进行溢价。

而对于《复联4》,为什么会有如此的操作呢?

1.影院饥渴已久,《复联4》刚需强劲

春节档过后,内地票房大盘一直处于不痛不痒的状态,三月底四月初的票房更是跌至了冰点,虽然清明档令大盘短暂回春,但是从目前4月中旬定档影片的情况来看,大多数影城在《复联4》上映前又要面临近半个月的亏本营业。可以说,在春节档后,暑期档前,《复联4》是唯一一部能够让所有影城都吃饱的影片。

2.防剧透工作全民皆知

另外一个重要原因,就是《复联4》的强粉丝性。不同于《速度与激情》以及《侏罗纪世界》这类好莱坞大片,虽然也都是经典的IP系列,但是剧情结构较为简单,与前作关系并不密切紧密,因此普通观众并不计较会是哪一天来看。

但是对于漫威这种电影,尤其是伴随着观众影迷成长了十多年的角色,在《复联4》中要揭示他们的最终命运。如果稍微晚看一两天,可能就会在微博、朋友圈“被剧透”,最终导致观影体验的丧失。因此,观看零点场是防剧透工作最重要的一环。而随着漫威在中国内地多年的耕耘,也逐渐养成了一部分观众观看零点场的观影习惯。这也导致了目前被溢价提前预售的电影票,都是零点或者首日的IMAX特效厅场次。

而漫威通过11年,22部电影铺垫的《复仇者联盟4》,也占据了天时、地利、人和三大有利条件,有望票房冲击30亿。

天时,可谓《复联4》赶上了一个史无前例的好档期,此次4月24日周三的档期,也是近2年少有非周五上映的好莱坞分账大片。比起四年前周二上映的《复联2》,经过了四年的沉积,漫威路人粉丝受众暴增,完全足以撑起5天的首周票房释放。在4月28、29、30三个工作日之后,又是长达4天的五一中长假。作为仅次于7天的春节和国庆的第三大假期,能够开放给进口片,给足了带动路人的空间。

地利,则与《复联4》期间的影片有关。《复联3》前2周有《后来的我们》《幕后玩家》等口碑中等以上影片占据五一档,后一周更是遭受了《超时空同居》《寂静之地》等影片的围堵。而反观《复联4》前两周和后一周的环境,没有任何一部电影具有3亿以上票房实力。

而对于《复联4》唯一有威胁的对手,是要等到5月10日上映的《大侦探皮卡丘》,而已经上映16天的《复联4》已经基本释放完了90%以上的体量,对于市场的加成也已经足够了。

人和,则是目前中国观众对于顶级好莱坞大片的渴求。但是需要注意的是,影院需要再次注意观众是否会因为票价问题而反噬,漫威骨灰级粉丝肯定会为了第一时间观看影片,付出平均票价100元以上的代价,但是大多数普通观众,面对这种高价格肯定也会望而却步。而对于目前市场上《复联4》提前预售的种种乱象,是否会有外界力量介入调控,抑或者影迷群体自发性的抵制,我们将持续关注。


编辑:mary

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