增长乏力的春节档,释放了哪些市场信号

标签: 春节档电影市场 来源:影视独舌作者:闻人语2019-02-12
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[摘要]

今年的春节档之争以58.4亿元的综合票房产出划上句号。

今年的春节档之争以58.4亿元的综合票房产出划上句号。今年春节档票房比去年增长了2.04%,而去年春节档比前年增长了68%。今年春节档票房增幅成为近5年以来票房增幅最小的一年。而今年春节档观影人次比去年下滑了约10%。

在同比增幅下滑的同时,今年春节档实现了多项增长:第一,平均票价同比上涨13%,增长至44.8元;第二,观影场次同比上涨23%,增长至289万场;第三,银幕数同比上涨20%,增长至6万块。

种种增长的背后,是场均收益下滑的不争事实。与此同时,正是由于场均收益的下滑,导致了综合票房增幅的同比下滑。

统计数据甫出,部分悲观的从业者已经开始担忧今年的整体票房走势。事实上,年度票房走势如何暂未可知,但面对这个并不乐观的春节档,有一些市场信号值得关注。

失宠的喜剧片,崛起的新类型片

在今年同期上映的8部春节档影片中,有6部含有喜剧元素,数量占比75%,票房占比63%。按照票房产出排序,它们分别是《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》。

在一众喜剧片的夹击下,科幻灾难片《流浪地球》杀出重围,以20.06亿的累计票房实现口碑逆袭,成为本年度春节档票房冠军。

这不是喜剧片在春节档的第一次失意。2018年,军事动作片《红海行动》同样在《唐人街探案2》《捉妖记2》《祖宗十九代》等喜剧片的包围下实现逆袭,在上映的第23天成为当年的同档期票房冠军。

回顾前两年喜剧片在春节档的市场表现,无论是2016年的《美人鱼》,抑或2017年的《功夫瑜伽》,都走势喜人,稳坐当年春节档票房冠军宝座。

从受宠到失宠,春节档市场对待喜剧片的态度正在发生变化。

据统计,2017——2019年,春节档喜剧片数量与票房占比同时下滑。

2017年,春节档喜剧片数量与票房占比达100%,5部影片《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《乘风破浪》《大闹天竺》《熊出没·奇幻空间》累计产出49.44亿票房。

2018年,春节档喜剧片数量占比下滑至83%,票房占比下滑至79%。6部影片中,《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》《熊出没·变形记》《祖宗十九代》等喜剧片贡献45.58亿票房,军事动作片《红海行动》贡献12.1亿票房(此处票房数据仅指春节7日内累计票房,不代表各影片最终票房)。

可以发现,春节档对喜剧片的消化能力正在降低。而即便放眼至全年电影市场,这一规律也是适用的。2017年年度票房冠军《战狼2》、2018年年度票房冠军《红海行动》,都属于新类型片,呈现出与合家欢喜剧片截然不同的气质。

多重因素导致了目前喜剧片的疲软态势。

首先,大盘容量有限,集中上映的喜剧片难以实现收益共赢;其次,在喜剧片喷涌的市场环境下,重复度高、质量平庸的喜剧片呈泛滥之姿,无形之中消耗了喜剧片的市场信任度;最后,在娱乐方式日趋多元化的当下,观众的日常被无穷无尽的段子轰炸,在笑点越来越高的同时,他们的观影需求也随之提高。

影片商业价值的最大化发挥,有赖于对类型片的准确把握。在吃完喜剧片题材的红利之后,国产商业影片应当放宽视野,在新类型片中探索更多市场可能。例如《战狼》系列开拓的军事动作片市场、《流浪地球》开拓的科幻片市场,都是成功的新类型片探索案例。

口碑决定票房上限,宣发决定票房下限

逆袭已经成为春节档竞争中的高频词汇。2018年,《红海行动》在排片不占优势的前提下,凭借口碑发酵实现逆袭,最终成为当年的票房冠军;今年,《流浪地球》正在重走《红海行动》的逆袭之路,倚仗的同样是口碑的持续发酵。

在今年上映的8部春节档影片中,按照口碑可以划分为三大梯队:第一梯队的《流浪地球》《飞驰人生》《熊出没·原始时代》,第二梯队的《疯狂的外星人》《新喜剧之王》,第三梯队的《廉政风云》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》;按照票房占比同样可以划分为三大梯队:第一梯队的《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》,第二梯队的《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》,第三梯队的《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》。

其中,《流浪地球》逆袭,《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》失利,均在不同程度上受到口碑效应影响。

在观众与市场逐渐成熟的当下,影片的舆论反应直接影响院线排片策略的迅速调整。如无意外,今年春节档口碑最好的《流浪地球》将继续获得影院排片青睐,最终票房有望突破50亿。与争气的市场表现相呼应的,是对其开拓中国电影市场科幻元年的赞誉之声。但在首映阶段,《流浪地球》并没有享受到如此之高的市场待遇。

尽管在首映前已经通过点映积累一定口碑,但受限于题材、制作班底,《流浪地球》的首日票房排名第四,落后于《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》。

仅在上映的第3天,《流浪地球》便接连赶超《新喜剧之王》《飞驰人生》《疯狂的外星人》,跻身第一梯队,成为上座率最高、排片占比最高、日票房最高的影片。

被挤出第一梯队的是周星驰加持的《新喜剧之王》。在《流浪地球》不断刷新自身票房纪录的同时,《新喜剧之王》的票房止步不前,截至春节档最后一天,其累计票房5.3亿。其中,首日票房贡献显著,占比51%。

此外,首日票房占比超过50%的影片还包括《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》。根据数据预测,这四部影片的最终票房与各自春节档累计票房将不会呈现较大差距,增长空间有限。换而言之,享受完档期红利后,这些身处第二梯队、第三梯队的影片已经触到收益增长的天花板,不再具备对大盘格局产生颠覆性影响的实力。

在宣发阶段,《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》精准利用营销策略,守住了票房下限。但在春节档的长线竞争中,羸弱的口碑导致上限失守,最终在“八仙”混战中黯然败下阵来。

在竞争白热化的春节档中,一部影片的得意与失意是主客观因素共同造就的结果,但没有理由回避的一点是,内容为王的时代已经到来,只有不断创作质量过关的优质影片,才有底气赢得观众与市场青睐。

2019年电影市场有哪些新的解题思路?

2019年春节档意义“非凡”。这是观影成为春节刚需后,第一个三四线城市票价反超一线城市票价的春节档;这是第一个同档期影片尚未下映,高清盗版资源已经横行全网的春节档。

这导致了一个令业内焦虑的结果:在中国电影市场迎来爆发式增长后,同比增幅微弱的春节档诞生了。前一年定下的70亿综合票房目标没有实现,今年的年度票房增长目标难道也要打水漂?

这个问题的答案有两种可能,其中比较乐观的回答是,今年的综合票房产出超过去年的606亿并非没有可能,下一个春节档的同比票房增幅也存在一定上涨空间,只是当下有一些矛盾需要解决。

第一,高票价反噬场均收益,杀鸡取卵式盈利不可取。

高票价是今年春节档最出人意料的命题,在返乡潮之前,没有人预料到非一线城市的票价竟然如斯凶猛,如一盆冷水,生生浇灭了众多返乡青年的观影热情。根据数据统计,2019年春节档观影人次1.3亿,同比下降10%。

在围绕春节档票房增幅下滑的原因分析中,高票价屡被提及,群情激愤,普遍表示不能接受二三线城市比肩一线城市的高票价。

消费者应当理解取消票补对于影片票价的影响,同时支持影院取得正当收益。但春节档票房增幅下滑这一事实已经证明,大幅提高票价,试图在返乡青年身上薅羊毛的这一行为,无异于杀鸡取卵,将导致三、四线城市等主力票仓的“叛变”,不利于综合票房产出。

在影片质量远没有优秀到神乎其神程度的客观事实面前,票价的上涨应当在充分调研消费者的消费实力与市场环境后徐徐图之,过犹不及的涨价操作有必要缓一缓。

第二,市场秩序亟待维护,恶性竞争应当避免。

春节档竞争拉开帷幕之前,国家版权局已于2月2日发布微博,表示将8部春节档院线电影悉数纳入2019年第一批重点作品版权保护预警名单。

尽管如此,依旧未能阻止盗版资源横行全网。仅在影片上映第二天,各种盗版资源便充斥微博、朋友圈以及BT磁力链等分享网站,让影院措手不及。值得深究的是,相关盗版资源并非是常见的枪版偷拍资源,而是与正版相差无几的高清资源。

按照常理,除非接触过成片的工作人员直接拷贝原片,否则这种高清资源难以流入市场。

影片资源的泄露与战得正酣的春节档竞争之间是否存在一定关系,是一个相当微妙的问题。但显而易见的是,恶意泄露高清资源损害了各方利益,倘若相关工作部门、片方、影院方以及消费者不共同行动起来,市场秩序只会越来越糟糕,长此以往,对中国电影市场的打击将是难以承受的。

第三,进口片市场潜力不容忽视,好莱坞大片杀入春节档更有枪药味。

在实现年度票房增长目标的过程中,好莱坞大片是一支不容忽视的重要力量。回顾刚刚过去的2018年,如果没有《毒液:致命守护者》带领同期大盘走出低谷,年度票房不会那么顺利地在11月25日打破2017年创下的558.8亿纪录;如果没有《海王》的超强表现,年度票房也难以如期完成上一年度定下的600亿增长目标

《复仇者联盟3:无限战争》《毒液:致命守护者》《海王》在2018年的大获全胜,证明进口片依然具备较大市场空间。万一真到了年度票房增长吃力的关键时刻,适时放宽进口片引入名额,未必不能救市。当然最值得期待的是,倘若将某部好莱坞大片放在占尽天时地利人和的春节档,一定会给届时的国内电影市场竞争格局带来一些相当有意思的新启示。

编辑:mary

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