2019三大视频网站网综前瞻

标签: 网络综艺爱奇艺腾讯视频 来源:网生内容产业观察作者:刘翠翠2019-03-12
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[摘要]

网综产量增速放缓, 进入稳定增长期

经历了几年的高速增长之后,网综在2018年一度展现出了压倒电视综艺的势头。从无到有,再到媲美电视综艺,网综的发展壮大经历了怎样的进化过程?2019的网综发展又将呈现出怎样的新趋势?小编们特别梳理了2010年以来所有的网综节目清单,基于数据统计,为大家奉上满满的干货

网综产量增速放缓,进入稳定增长期

我国网综的发展历史最早可追溯至2010年,在2010年至2013年的早期发展阶段,网综基本处在“粗制滥造”的放养状态,类型集中小成本的娱乐资讯类节目,三大视频网站总产量4年不足30档。

2014年和2017年是网综发展的两个关键节点。2014年11月上线的爱奇艺《奇葩说》成为第一档现象级网综,“网综元年”到来,三大视频网站纷纷加大了自制综艺的投入力度,当年产量均超过10档,总量达到42档。

2017年,爱奇艺《中国有嘻哈》横空出世,推动行业进入“超级网综”时代。同年网综进入第二个快速增长阶段,三大视频网站产量均突破20档,总产量达72档。

2018年,偶像选秀、街舞、机器人成为头部竞争题材,S级、S+级项目频现,网综无论是体量还是数量都有了新的增长。爱奇艺自制综艺37档,腾讯视频35档,优酷则稍有下降至24档,三大视频网站总量达90档。

爱奇艺较早在自制综艺领域发力,2010年至2016年保持小幅稳定增长,2017年、2018年分别增长至27档和34档。即便近年来走“超级网综”路线,自制综艺的平均投资体量明显增加,但在数量上仍一直保持优势。

优酷紧随其后,从2014年开始发力“泛文化”领域,3年间产量保持在15档左右,2017年迎来快速增长期,增至25档。2018年推出“这!就是”“吧!”两大系列后,资源投入更加集中,整体产量稍有下降至24档。

腾讯视频虽入局最晚,但在腾讯强大的平台优势下,产量稳步上升。自2014年以来,其自制综艺产量一直保持着小幅稳定增长趋势,2017年达20档,2018年迎来较大幅度的增长,以32档的产量排在第二,且凭借《创造101》《明日之子》《心动的信号》等大热节目和《吐槽大会》《拜托了,冰箱》等成功的“综N代”节目,整体表现最为突出。

从三大视频网站目前公布的综艺招商片单来看,爱奇艺、优酷、腾讯视频2019年的预估年产量分别为33、30和34档,而最后真正上档的节目可能还会低于这些数字。从2018年开始,综艺节目的招商受经济不景气的影响,陷入了比较困难的境地。视频网站在网综投入方面也更加谨慎,有平台已要求节目的招商金额至少与节目成本持平,才能立项。

2016至2018年网综内容变化:脱口秀占比下降,青年文化成新宠

经统计,三大视频网站2016年至2018年的自制综艺中,脱口秀一直都是产量最高的类型,以《奇葩说》、《吐槽大会》、《火星情报局》为代表的脱口秀节目都已播出三季以上。2016年及2017年,轻体量操作的脱口秀占比均超过五分之一,且有些许上升趋势。2018年占比虽下降至13.7%,但依然位居榜首。

美食是较为主流且有一定受众市场的题材,成为视频网站早期发力的首选。2016年美食类占比第二为11.1%,但在近年来垂直细分的趋势下,美食题材的比例有所下降,2017年退至第三,2018年跌出前四。

牢牢占据榜单的还有文化类节目,文化类节目2016年位列第四占比8.9%,2017年上升至第二名的12.7%,2018年基本持平,占比为12.3%。为了应对政策的要求,视频网站不得不推出一系列文化节目,但其中除了《见字如面》《一本好书》等少数节目外,大部分文化类节目的影响力十分有限。

2016年“限娃令”出台,亲子类节目数量大幅减少。但亲子类节目自带招商优势,尤其备受奶粉品牌的青睐,因此即便是在政策的调控下,各个平台也在想方设法用打擦边球的方式推出亲子类节目。

2017年及2018年综艺版面上的亲子节目很多,能否播出却存在极大的不确定性,顺利播出的《小手牵小狗》、《萌宠小大人》、《放开我北鼻》等节目都以素人萌娃为主角且放大了教育元素,而主打明星亲子的《想想办法吧!爸爸》和《爸爸去哪儿6》两档节目都没能如期与观众见面。

青年文化类在2018年首次进入榜单前四。2017年,以《中国有嘻哈》为代表的嘻哈、二次元等青年文化题材成为网综新宠。2018年,青年文化题材持续增多,街舞、机器人、电音、篮球等题材相继上线,已然成为各大网站重点发力的部分。

2019年网综内容趋势:扎堆婚恋交友,深耕青年文化、偶像养成

从爱奇艺、优酷、腾讯视频目前已公布的2019年综艺片单来看,婚恋成为今年最热门的题材;三大平台继续深耕青年文化;偶像养成,音乐综艺有了新的类别细分;亲子类回暖;在2016年占比位居前三大类型的旅行类节目如今卷土重来;演技、体育类节目数量也有所增加。

1.婚恋题材+观察模式集中爆发,同质化严重

2019年至少有10档婚恋情感类节目播出,且大多为演播室观察加真人秀的形式。《心动的信号2》、《恋爱捕手》、《想谈个偶像剧一样的恋爱》等为素人交友,《做家务的男人们》、《幸福三重奏2》、《女儿们的男朋友》等聚焦明星婚恋。

2.继续深耕偶像养成、青年文化

开年以来,偶像养成类节目的战争已经打响,优酷《以团之名》和爱奇艺《青春有你》皆播出过半,接下来备受关注的当属腾讯视频打造男团的《创造营2019》和迎来女生季的《明日之子》。青年文化题材方面,《中国新说唱》、《这!就是街舞》、《这!就是灌篮》都将推出第二季,电音、电竞、二次元等题材也有新作品推出。

3.音乐类再度细分,创作、乐队成新切口

一直都占据综艺市场重要位置的音乐类节目2019年依然不会缺席,除了配套偶像养成类节目诞生的打歌节目《中国音乐公告牌》、《音乐之上MUSIC ON》之外,优酷《这!就是原创》和爱奇艺《我是唱作人》都以创作为切口,爱奇艺《乐队的夏天》则把人物主体对准了乐队这一尚未被消耗的对象,有望让音乐综艺呈现出新的亮点。

4.亲子、旅行类回暖

亲子、旅行这两个早年热门的题材今年都有所回暖,去年多次延播的《想想办法吧!爸爸》再次出现在优酷2019年的片单中,腾讯视频《放开我北鼻4》、《爸妈学前班2》预计回归,新节目《超时空育儿》、《大手牵小手》也将与观众见面。

旅行类节目方面,则有爱奇艺《青春的花路》,腾讯视频《横冲直撞20岁》、《奇遇人生2》、《姐姐的少女时代》、《我们的毕业旅行》从不同角度入手,吸引不同圈层的受众。

5.演技、体育类数量有所增加

基于冬奥将至及体育经济的蓬勃发展,三大视频网站2019年的自制综艺中体育类有所增加,《超新星运动会2》、《篮球大唱片》、《极限青春》、《燃烧的拳头》均为体育相关题材。

近两年来,才艺竞技类节目从早期的歌唱、舞蹈拓展至演技这一新的类别,《我就是演员》、《声临其境》等卫视综艺取得了较高的声量,演技类节目也成为了视频网站2019年新的发力方向。爱奇艺2018年底率先播出《演员的品格》,优酷《想吃麻花先给你拧》、腾讯视频《全凭演技》也在筹备中。

网综招商前景:虽涨势喜人,但商业价值仍有待开发

随着视频网站对自制综艺投入力度的加大,网综的品质和影响力得到了大幅提升,头部内容的招商金额一路上涨。从视频网站对外公布的招商金额来看,2014年的《奇葩说》拿下5000万,创下了当时的记录。

2016年《奇葩说》第三季涨至3亿,《火星情报局》一、二季也分别取得了1.5亿和2.5亿的成绩,头部网综的招商金额进入以“亿”为单位的时代。2017年、2018年金额继续增长,《这!就是街舞》、《创造101》6亿,《热血街舞团》、《中国新说唱》6.5亿,《明日之子》高达7亿。超级网综公布的招商额一浪高过一浪。

经统计,三大平台的头部自制综艺最受酒水饮品品牌的青睐,调制酒、果汁、可乐等饮品在自制网综市场的投入远超其他品类,占据总赞助数量的五分之一。日化、电子产品、电商、食品调味产品也是网综的赞助主力,投放节目均超过20档。电器、医疗保健、母婴、服饰及培训类品牌,则多选择与品牌高度契合的垂直类节目投入。

2019年已经播出的两档头部综艺,招商情况有较大差别。延续《偶像练习生》IP的《青春有你》由蒙牛真果粒独家冠名,其他赞助品牌多达十几家,而新节目《以团之名》的合作客户明显较少。总的来说,很少有在第一季便能挣到钱的头部网综,大部分节目都要寄望于后续季吸引更多的客户。

总的来说,2019年的网综仍将负重前行,前途是光明的,但道路是曲折的。在业内人士看来,头部网综公布高昂的招商金额中还存在一定的水分,实际招商金额可能不到宣传额的一半。这些数字与卫视王牌综艺相比依然存在不小的差距,网综的广告价值还有较大的提升空间。另一方面,由于单纯依靠广告,还难以摆脱网综亏损的境地,三大视频网站还需要积极地拓展商业化思路,寻找新的变现路径。

编辑:mary

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