暑期档撤档调查:共23部电影改期,史上最混乱一届

标签: 暑期档 来源:犀牛娱乐作者:边正斯2018-08-14
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[摘要]

史上最混乱的一届暑期档是如何诞生的?

截至发稿,暑期档以来已有23部电影调档。如果加上一些定档海报指向暑期档,具体公映日期未定影片的隐形撤档,这一数字恐怕还将更高。

例如,张艺兴、郑晶秀主演的合拍爱情片《闭嘴!爱吧》、张家辉、任贤齐、杨紫主演的《沉默的证人》等。从当前档期环境来看,两片很难如约而至暑期档。

在片方一顿操作猛如虎的调档秀中,位于电影产业链下游的院线影城、宣发公司也被折腾得够呛。

对于影片撤档行为,记者采访了多位院线影院及宣发公司工作人员,他们对此又有什么看法?

23部电影改档,影院被折腾够呛

前无古人,短期内也很难后有来者。

这句话既可以形容2018暑期档票房的火爆,也可以形容市场秩序的混乱。内地影市正在经历着一场“冰与火之歌”,关于档期的一系列操作也让观众目瞪口呆。

在《爵迹2》的带领下,当前23部中小体量影片上演电影版“绝地大逃杀”。随着暑期档尾声的来临,这一数字或将继续攀升。

当常规操作已经不能为票房“止血”之时,最为惨烈的莫过于《阿修罗》的停映撤档。《我不是药神》则是“异类”,因为点映口碑、票房远超预期,提档一天上映。

影片飘忽不定的档期,把产业最下游的院线影院折腾得够呛。

“比如有些电影,还没开预售,撤档影响还是比较小的。只不过制作的物料得重新修改一下撤档的影片信息”,重庆影城经理谢欣幸对记者如此表示。

在他看来,最麻烦的事情莫过于“既给了发行通知,又开了预售,临近上映才撤档的影片”。其中,预售票退款的任务最重。一名大地影院的工作人员表示,这种退票行为一般以影院为主导进行,如果已定档影片撤档退票,因为会伤害观众,这种情况最令影城头疼。

爆款佳片《我不是药神》的点映改提档,也让不少影院“鸭梨山大”。

因影院的排片多是提前定好,各片预售已经很多,所以体量较大的影片临时提档必定会挤占其他影片排片空间。这无疑给院线经理们,出了一道难题。

综合而言,小片撤档对于对影院的票房影响最小。对于小片来说调档避免了成为市场炮灰的危险,对于影院而言可以多出排片容量集中精力排大片。

多米诺骨牌效应影响票房走势

影片撤档对于电影产业链上下游,会产生哪些负面影响呢?

首当其冲的便是影片本身,撤档最大的负面影响,就是降低了大家对于影片的期望值。撤档再上的影片票房表现,大多“九死一生”。

“刚开始还好,但后来撤档再上票房扑街的例子太多,大家就形成了共识”,一名业内人士对犀牛君说到。这种共识,便是片方对于影片内容自信不够。

当然,像《芳华》这种因为特殊原因临映撤档的影片除外。此片的临映撤档,反而起到了“事件营销”的正向宣传作用,但这种个案不具代表性。

其次,便是影院本身。

“关于影片撤档,片方肯定也是迫于当前的形势压力,可以理解。但是如果是长期大面积的撤档,改档,确实给影城造成了不好的影响”,盛嘉优时影院管理经理马玉武谈及影片撤档行为时说到。

同时,他也表示因为影城本身会针对一些影片做出相应的宣传工作,撤档在一定程度上也影响了影院的市场销售计划。

“因为电影是一种商品,所以影院扮演的角色更接近于零售商。交易行为已经达成,你又召回,或多或少会让人对你的产品失去信心。”

作为与消费者最直接打交道的场所,观众的失望情绪首先会传导至影院。夹在片方与消费者之间,各大影城有时也是有苦难言。

除了内容不够给力的主要因素外,同档期是否有同类竞品大片存在,也是片方决定是否调整影片档期的重要参考。《精灵旅社3》空降七夕节,就导致了《深海历险记》、《未来机器城》等多部国产动画电影调档。

临映撤档也是宣发公司不愿发生的事情。

“撤档之后宣传周期加长,合同里的执行周期也会变相加长,宣传公司前期谈的异业合作等,也可能面临失信违约的压力”,一位有着多年影视全案营销经验的业内人士对犀牛娱乐表示。

除此之外,临映撤档还将导致影片的宣传节奏被打乱,预算不增加的前提下,时间、人力等隐性成本增加,降低宣发公司的利润空间。

相对宣传公司而言,临映撤档对发行公司的影响也不小。

一名发行机构工作人员坦言,“很多时候前期工作都白做了”。

在诸多因素的综合作用下,撤档引起的多米诺骨牌效应,最终会传导至票房走势。但少量影片通过撤档行为,的确起到了减少损失、提升票房的目的。

因此,撤还是不撤,往往考验着决策者的市场判断能力和决心。

撤档有时也是无奈之举

撤档现象不仅仅是中国特色,好莱坞大片亦是如此。

不同的是,由于国外电影行业相对更加成熟。许多大片至少提前一至两年以上定档,即使调档也是提前半年,甚至一年公布。所以各大影片之间,基本能够错开档期上映。

去年四月下旬,《阿凡达》官方Facebook发布消息称:《阿凡达2》《阿凡达3》《阿凡达4》和《阿凡达5》分别将于2020年12月18日、2021年12月17日、2024年12月20日和2025年12月19日上映。

目前,年好莱坞“五大”未来几年的片子都已定好北美上映档期,偶尔出现微调现象也属正常。然而,进口片内地市场定档权,不是自己能够决定。

所以,某些好莱坞大片的空降,时常会导致一些中小体量国产影片的被迫撤档。这种撤档躲大片的行为,业内人士基本可以理解。

如今一到大热档期,扎堆现象不可避免。对于很多非绝对强势的大片来说,档期就成了生死一线的抉择。而未来,在档期环境的博弈中,我们可以预见这种临时撤换档期的行为不会减少。

编辑:mary

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