好莱坞瞄准中国游戏玩家 游戏前景比电影更光明

标签: 游戏好莱坞 来源:参考消息作者:2017-07-15
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[摘要]

在追求中国电影观众多年之后,好莱坞的电影公司现在将目光投向了一批新观众:中国的游戏玩家。

在美国电影票房不景气而中国电影票房增速放缓之际,好莱坞的电影公司承受着寻找新市场的压力。和中国的所有东西一样,相关数字是庞大的。据专注于中国游戏市场的美国尼科咨询公司说,中国是世界上最大的网络游戏市场,拥有大约5000万游戏玩家,年收入达到260亿美元(1美元约合人民币6.8元)。中国游戏市场在电脑游戏和手机游戏方面都令美国相形见绌,约占全球网络游戏市场一半的份额。手机游戏也在迅速增长,在2016年已经占到中国游戏市场近一半的份额。据美国国际数据公司说,中国手机游戏增速预计在2017年将进一步加快至56.4%。

报道称,这意味着东西方在游戏上的合作很可能会大幅增加。好莱坞电影中刚刚开始出现更多亚洲面孔,这主要是因为中国资金的涌入。现在,一种类似的现象很可能会出现在网络游戏领域。拥有世界级明星效应和电影角色的好莱坞最近已经开始在中国推出游戏大作,比如《小黄人快跑》和各种关于漫威超级英雄的游戏。

Fifth Journey是一家希望从好莱坞与中国在游戏领域的这种关系中赚钱的公司。这家设在香港和旧金山的公司正在为环球影业、狮门影业、米高梅、米拉麦克斯等公司开发基于电影改编的游戏产品。由前智乐软件公司高管埃里克。谭(音)和前LucasArts公司高管克雷格。德里克联合创立的Fifth Journey公司特别重视和擅长亚洲业务。

Fifth Journey公司前不久推出了一款基于电影《魔弦传说》改编的手机游戏。这款游戏在中国的腾讯游戏平台上架。公司还找来了因在电影《星际迷航》中扮演苏鲁而闻名的演员竹井乔治担任游戏的创意总监。为了这款游戏,竹井乔治重演了他在电影《魔弦传说》中的角色。他还将在社交媒体上推广这款游戏。竹井乔治在社交媒体上拥有巨大的影响力,在脸书、推特、Instagram、“阅后即焚”上总共拥有1400万粉丝。

Fifth Journey公司的埃里克·谭说:“我们的工作是充当东西方之间的一个整合者。竹井乔治是第一批在好莱坞将东西方连接在一起的人之一。”

报道称,好莱坞吸引中国电影观众的努力取得了好坏参半的结果,但游戏显然拥有更加光明的前景,因为它要克服的语言和文化障碍比较小。中国每年只批准34部外国电影在中国影院上映,而每年获准进入中国的由外国公司制作的游戏数量却没有限额。

为了这款游戏,Fifth Journey公司与美国全国广播公司-环球公司品牌开发部门以及制作过《魔弦传说》、《鬼妈妈》等影片的美国莱卡工作室展开了合作。埃里克·谭说,一拿到剧本,游戏和角色的构思工作就开始了,比电影上映的时间要早得多。这一点很重要。游戏开发所花的时间不比制作电影的时间短,但有时却要被安排在电影上映之后,就好像是事后才想起来的一样。

Fifth Journey公司还为适应中国的文化和市场喜好付出了很多努力。埃里克·谭说,压缩游戏文件的大小很重要,因为对中国的低收入群体——他们在中国网络游戏玩家中占据很大比例——来说,下载成本是一个重要的考虑因素。游戏开发商还学会了很重要的一点,那就是要让游戏“更简单”,这样玩家才会继续去玩更难的关卡。中国游戏玩家大都能够接受“花钱就能赢”的游戏模式,更喜欢使用现金而不是“软货币”(800个香蕉币代替1元人民币)进行应用内支付。

报道称,正如其他行业的企业所经历的一样,好莱坞的电影公司在中国也面临很多障碍。例如,知识产权保护就是一个难题。

这并不是说外国企业在中国游戏市场从来没取得过成功。弘亚世代公司高级游戏分析师本杰明·吴(音)说,日本动画和相关游戏在中国一直非常成功,这也许是好莱坞对中国游戏市场产生兴趣的另一个原因。

报道称,如果说有什么不同的话,那就是好莱坞正在利用游戏作为通向中国消费者的叩门砖。游戏通常都在电影之后推出,但在中国,游戏有时候却能为电影铺平道路。Fifth Journey公司的埃里克·谭以前在智乐软件公司领导的一个团队把(基于电影《神偷奶爸》改编的)《小黄人快跑》打造成了在中国最成功的好莱坞游戏产品。现在进入第四个年头的《小黄人快跑》的下载次数接近20亿次,总收入超过2亿美元,其中有40%来自中国。

报道称,《小黄人快跑》这款游戏就是先于电影在中国推出的。当时,《神偷奶爸1》并没有在中国上映,《神偷奶爸2》也没抱这样的希望。但在《小黄人快跑》取得成功后,《神偷奶爸2》获准于2014年1月在中国上映——比在美国的上映时间晚了好几个月。《神偷奶爸3》也已获准于7月7日在华上映——比北美首映时间仅晚了报道称,漫威公司的超级英雄们也通过游戏被成功引见给了亚洲消费者。当雷神托尔、美国队长、钢铁侠、蜘蛛侠等超级英雄在亚洲还是新面孔或尚未得到认可的时候,以这些超级英雄为主角的手机游戏却已经获得成功,取得了2000万至5000万美元的收入,而中国贡献了其全球收入的10%至20%.后来上映的这些超级英雄电影每一部都取得了6亿至12亿美元的票房,其中中国票房占到了总票房的5%至10%。

Fifth Journey公司希望《魔弦传说》也能取得类似的成功。到目前为止,各项指标看上去都不错。该公司说,在不包含安卓平台但包含中国iTunes平台的全球限量测试发布期间,中国用户数量占到了用户总量的70%.一周。


编辑:mary

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