“初一大战”第一Part:韩寒预售领跑

标签: 春节档电影预售 来源:艺恩网作者:Yvonne2019-01-15
艺恩网转载本文只以信息传播为目的,不代表认同其观点和立场
[摘要]

距离“初一大战”开启还剩20天!

距离“初一大战”开启还剩20天!上周末开始,多部影片陆续开启预售,全国路演也加快步伐。今年的战况相较于往年,将会更加“惨烈”!据艺恩数据显示,目前确认档期并开启宣传的影片有12部,创“初一档”单日上映数量新高,即便是在2014年初尝甜头后的2015年也未曾超过10部。

作为最拥挤的初一档,提前分食蛋糕是必可不少的一步。据艺恩数据显示,截止发稿前,2月5日(初一)当日的预售票房已超8000万,其中韩寒新片《飞驰人生》领跑,而宁浩执导的《疯狂的外星人》以微弱差距紧随其后,目前排在第三的则是周星驰的《新喜剧之王》,《神探蒲松龄》《流浪地球》和《廉政风云》则位于第二梯队。

虽然面对《死侍2》内地定档1月25日的突然造访,但有着浓郁节日氛围的春节档以及下沉趋势异常明显的观影人群,对于国产影片尤其是喜剧片的喜爱应该更加强烈。

伴随着路演及宣传密度的加大,各影片的认知指数及购票指数都出现了一定程度的变化。根据艺恩数据显示,在监测周期内,《新喜剧之王》的认知指数上升趋势最为明显,而《飞驰人生》指数最为稳定。截止目前,在实时的购票指数榜中,《疯狂的外星人》以8.8的购票指数处于首位,《飞驰人生》以8.3紧随其后,《新喜剧之王》以8.0购票指数位居第三,但以7.8的购票指数排在第四的《流浪地球》在预售成绩的转化上略显不足。

值得注意的是,目前预售前三的影片中,受众与年龄显示出明显的差异性。在性别分布上,《飞驰人生》女性受众占比近八成,这与影片的主演阵容有一定关联,也在带动性观影上占据优势;在年龄分布上,《新喜剧之王》的核心受众在20-39岁群体中,而赛车题材的《飞驰人生》则有着更多19岁以下受众群体。

因春节档特殊的大范围流动性,观影人群的下沉在该档期最为明显,这一特性体现在重点影片的预售成绩中。在目前预售成绩前三的影片票仓分布上,三、四线城市的票房占比均在20%以上,而一线票仓城市的占比都降至16%以下,综合而言,三线及其以下的预售占比均在五成以上,因此后续宣传则重点以及观影优惠活动等的下沉不可忽视。

作为首次试水“春节档”的科幻影片《流浪地球》,从目前表现来看,预售在一二线城市的占比为65.6%,影片宣传节奏及宣传点仍需谨慎。

除了预售这个关键数据外,预排片则意味着在市场上抢占到的先机。据艺恩数据显示,2月5日当天的排片目前为18万场,《飞驰人生》《新喜剧之王》和《疯狂的外星人》分别以26.65%、20.51%及19.99%的占比位居前三。2018年大年初一单日排出了历史新高的36万场,而今年这一数据有望提升至40万场次。

在排片环节,影片的时长则成为影院安排协调场次的一个关键数据。从目前公开的影片信息可以看出,除去动画影片《小猪佩奇过大年》和《熊出没·原始时代》不足90min的时长。其他重点影片中,《新喜剧之王》和《飞驰人生》的片长仅有91min和98min,这在初期的排片竞争中非常有优势;在争分夺秒、效率为王的春节档,134min的《情圣2》和125min的《流浪地球》在场次竞争上明显会吃亏。

从目前的预售表现来看,部分影片的场次将随着市场反馈出现调整。当然,由于影片预售开启时间段有差距,宣传节奏不同,目前的成绩仅为先期的市场预期,但足以显现出开场格局,至于市场的后期走势仍将依赖于影片开画后的口碑引导。

预售仅是热身赛,质量与口碑则是助推剂,想要在跑道上走的长远,动力十足,影片自身的质量才是关键!


编辑:mary

猜你喜欢


官方微信
艺恩数据App

专业电影人装机必备

免费下载