八千万观众消失、公映备案影片齐减,高票价还能撑多久?

标签: 院线电影人次 来源:数娱梦工厂作者:郭雅琼2019-03-15
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[摘要]

院线股惨淡:电影放映毛利率已为负?

在经历了动荡的2018年之后,影视上市公司的第一份年报终于出炉了。营收微增,净利大降,来自横店影视的这份不算好看的数据,在院线新政的背景下有点不够应景。

但横店影视的这份年报,暴露出了银幕高增长下国内院线票房产出难以为继的普遍困境,也是眼下影院需要共同面对的迫切难题。

所有的信号都在预示着2019年将是国内影市颇为低迷的一年。去年为了完成600亿的票房目标,不仅原计划的票补限制取消,临近年底更是放入多部好莱坞大片救市,终于赶在最后两天超越了2017年的成绩。然而今年,在2018年税务整顿的影响发酵后,国产片的供应量可能会更加不足。

统计后发现,今年截至3月14日,国内共计新上映影片86部,而去年同期上映影片数量为104部,降幅接近20%。从整体立项数量上来看,今年前两个月影片备案数量也同比减少了25%,缩减超百部。

这或许意味着,引进更多国外影片以支撑票房增长,会是未来一段时间不得不做的选择。

然而春节档以来影院普遍的高票价,已经将很多观众挡在了门外。截至3月13日,全国观影人次同比去年已经减少了8000万,来自三四线城市的增量正在急剧下滑。

院线股惨淡:电影放映毛利率已为负?

2018年从春节档之后便后继无力的影市,真切反映在了院线股惨淡的年度业绩上。

横店影视日前发布的年报显示,2018年实现营收27.24亿元,同比微增8.22%,扣非净利为2.49亿元,同比下跌11.5%。

这也是横店影视自2017年上市以来,连续两年出现增收不增利的情况。

快速上涨的电影放映业务成本,对横店影视的盈利造成不小冲击。其2018年营业成本为24.05亿元,相比于2017年的21.63亿元增长11.19%,其中电影放映业务成本达到了20.77亿元,同比增长了12.83%。值得注意的是,该业务成本已经超越了20.34亿元的营收,毛利率已为负(﹣2.11%),比上年同期减少6.77%。

也正是在过去的一年,横店影视的开业影城数量创下了历史新高,新开影院达到52家。2018年末共拥有402家已开业影院,银幕2470块,实现票房收入24.61 亿元,同比增长8.32%,院线排名第8。

但在跑马圈地之时,场均收益和单银幕收入的下滑也摆在了快速扩张的院线面前。数据显示,横店影视的场均收益从2017年的528元下滑为2018年的487元,单银幕收入也从115万元下滑到105万元,下跌8.7%。

为了缓解业绩压力,横店影视也在年报中表示,面对激烈的市场竞争环境,在确保影院增量的同时对物业条件较差、经营困难的已开业影院进行关停,2018年关停2家影院,银幕14块,均处于华东区域,预计2019年将会关闭5家(银幕30块)影院。

同样的原因也导致了金逸影视糟糕的业绩。其最新的业绩预报显示,2018年营收20.1亿元,比上年同期减少8.24%;归属于上市公司股东的净利是1.59亿元,下跌24.64%。

数据显示,金逸影视的场均收益从2017年的671元下滑到2018年的601元,单银幕产出也从138万元下降到122万元,下跌11.6%,虽然在数据上依然比横店影视好看一些,但下滑趋势比横店更为严重。

万达电影首次净利下滑

观影人次瓶颈加速到来

除了这两家难兄难弟,院线龙头万达电影的日子也不好过。

根据万达电影2018年业绩预报,其2018年营收141亿元,同比增长6.59%,这一增速创下新低。回顾2012年到2017年,万达电影的营收增速最低为2017年的18.02%,最高为2015年的49.85%。

在净利润方面,2018年万达电影预计实现12.93亿元,同比下降14.72%,这是万达电影多年来首次净利下滑。2012年到2017年,其净利增速最高为2013年的55.18%,最低为2017年的10.92%。

其电影放映业务的毛利率也在下降。上市前的2014年,万达影城电影放映业务的毛利率为19.68%,至2018半年报的最新毛利率则为14.46%。另外单银幕产出也从2014年260.42万元跌到了2018年的不足166万元。

连IMAX这种高端影厅,也开始面临营收和净利双双倒退。根据IMAX中国2月底发布的2018年报,其过去一年总收入为1.175亿美元,同比下降7%;毛利为7525万美元,同比下降2.7%;经调整利润达到4428万美元,较去年同期降低3.6%。

高速扩张的影院数量以及由此而来的单银幕产出下降,造成了IMAX走低的业绩。从2015年上市到2018年,IMAX的影院扩张基本与国内影院的增长同步,从307家不断增长到如今的639家,年均增长超百家,与此同时单银幕产出也从2015年的134.5万美元下降到2018年的61.6万美元,4年时间已经腰斩。

虽然目前披露业绩预告以及年报的院线公司只此几家,但放眼全国已经可以预判,2018年对于院线是艰难的一年,而这种业绩困境今年预计也难以缓解,毕竟院线新政刺激下,影院的扩张将继续高歌猛进。

去年18.31%的银幕增速已经远高于9.06%的票房增速,更是大幅超过了5.93%的观影人次增速。从下图可以看出,去年全年几个重要档期的场均收益与2017年相比全部统一下滑,另外除了春节档,其他各大档期的场均收入已经是2015年以来的最低水平。

进入到2019年,情况进一步恶化。数据显示,算上服务费,今年的平均票价截至目前达到了39.75元,比去年的35.32元上涨了12.6%。观影人次也应声而落,截至昨日(3月13日),总观影人次较去年同期缩减了近8000万,降幅达到了15.85%,1-2月全国电影总票房较去年同期下跌4.13%。

观影人次的增长瓶颈正在以看得见的速度到来。此前被寄予厚望的三四五线城市增量,已经在快速放缓。

2014-2015两年间,三四五线城市的观影人次增速维持在40%-65%之间,但2016年以来快速下滑,从20%左右下滑到如今的10%左右。

市场遇冷下观望者居多,

重要档期影片迟迟未定

一位影投公司的从业人员预判了今年的形势,“影院领域接下来最大的机遇,在于合并同类项从而提高市场集中度,这样才有可能孕育出新动能。在此之前,观影人次下降的局面将继续延续。”

不过该人士乐观预计,整体票房保持平稳增长仍然是大概率事件,《流浪地球》等影片的出现,增大了制片领域向更多新维度、新类型拓展的可能性。

观众端的萎缩还不是唯一需要担忧的。

低迷的市场表现正在影响各个片方的决定,与近两年重要档期硝烟弥漫竞争激烈不同,如今在档期选择上片方们的行动更为慎重。

“据我观察,国产片很多都在观望,重要档期很多影片都还没定档。”一位片方人士表示,“大家都担心市场不好。”

这样的担心显然是出于前车之鉴。2018年除了春节档实现了67%的大幅增长,随后暑期档173.8亿元的票房成绩仅比2017年增长5.7%,国庆档同比跌幅近三成,年末贺岁档票房从36.6亿元跌到26.3亿元,降幅达14.3%。

而今年这样的颓势从春节档便已开始。58.4亿的收官票房同比增长仅1.2%,观影人次则减少了1500万,这意味着今年春节档票房能够实现微涨,靠的只是票价的提高而非市场的改善。

这也难怪会有影视公司负责人表达了对今年影市的乐观预判。他的乐观态度是基于票价上涨。

另一方面,重要档期影片空缺,与去年行业税务严查的大环境同样息息相关,不少项目停滞或者延缓拍摄,导致了今年国产片的缺乏。

“去年下半年查税对行业影响很大,很多公司因为这个也都在观望。”上述影视公司负责人表示。

统计后发现,今年截至今日(3月14日)国内共计新上映影片86部,而去年同期上映影片数量为104部,降幅接近20%。

从整体的立项数量上看也有着明显下降。根据国家电影局电影剧本备案情况统计,今年1-2月电影剧本共计备案数量为367部,而去年前两个月的备案数量为488部,降幅达到了24.8%,数量缩减超过百部。

整体项目的减少对于今年国产片的影响到底会有多大,目前尚不能做出定论。不过早在去年税务整顿之时,已经有业内资深人士表示,2019年的影市将会是国产片项目严重缺乏的一年,总局方面或许将引进更多的国外影片以救市。

不过今日一位接近进口片配额谈判的国企人士表示,“中美双方政府的谈判目前还没结束,配额问题的最终走向还不是很清楚。”

从一些业内人士的分析来看,放开进口片配额的可能性不大。一位影片投资人士分析,“现在的情况是需要市场自我调节优化,而不是管理层政策实现大转向,政策层面其实可预计性已经非常强了,毕竟行业风险正在降低。”


编辑:mary

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