《新喜剧之王》网络付费收入或超院线,哪些电影更适合网络发行?

标签: 网络影院院线 来源:影投人作者:Fuki2019-03-17
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[摘要]

《新喜剧之王》网络收入超过院线,院线电影赚钱不止靠院线。

尽管在春节档混的不温不火,《新喜剧之王》倒是在这几天出了回风头。日前,周星驰新片《新喜剧之王》在上映仅35天后就登上了优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV四大网络视频平台,其中VIP会员单片付费标价6元、非VIP会员单片付费标价12元,各平台的观看有效期则在48小时到一周时间不等

此前有媒体曾按照付费单价6元每次,在线播放量1.2亿计算,推算出《新喜剧之王》已获得7.2亿的网播收入,甚至超过了该片的院线票房(6.24亿)。显而易见,这样粗略的计算方式并不具备太大参考价值,不过抛开成绩不谈,国产电影选择单片付费的网播模式并不常见,无论于平台还是片方而言,都是一次实验性的尝试。

根据以往院线电影采取的几大网播模式,大部分国产电影都选择了VIP会员免费观看模式,像《新喜剧之王》所采用的单片付费模式多出现于好莱坞大片。是谁给了《新喜剧之王》这样单片付费的勇气?是周星驰在中国影坛几十年的良好口碑基础,是头部视频平台日益增长的付费会员数量,更是网络发行市场的巨大盈利空间。

网络发行对于院线电影的吸引力是不容小觑的。片方的嗅觉总是很灵敏,3月7日,由宁浩执导,黄渤、沈腾领衔主演的《疯狂的外星人》宣布登录欢喜首映APP独家上线,单片售价9.9元,该片因此成为了今年春节档首部登上网络视频平台的院线电影,同时还实现了院网零窗口期。过去才不到一周时间,《神探蒲松龄》《新喜剧之王》两部影片也相继开启网播,其中《新喜剧之王》还破天荒地采用了在国产片中为数不多的单片付费模式。

而这件事之所以在这个时间点发生,或许和市场的关系更大。事实上,今年的“史上最强春节档”并不精彩。根据灯塔专业版此前的一份报告显示,2019年春节档最终以7天58.4亿的票房成绩收官,这一数字比去年同期57.71亿的纪录仅高出1.2%,远低于去年67%的增幅。除了大年初一打破了去年同期票房纪录以外,后几日均低于去年同期。

观影人次下降则更为明显,2019年春节档7天全国观影人次约1.31亿,较去年同期减少近1500万,这其中最主要的原因就是票价上涨。据悉,2019年春节档平均票房高达44.7元,相较去年同期上涨5元,处于历年最高水平。在前几年票补还未退出主流市场时,许多片方都运用9.9元、19.9元等低价票吸引观众,有了低价票的助推,春节全家观影一度成为过年新潮流之一。然而对于大部分普通观众而言,看电影只是娱乐休闲方式之一,一旦票价超出心理预期,更多观众会选择更换娱乐方式,而非坚持观影。

院线收益不佳,片方自然会寻找新的发行渠道——网络视频平台。在过去,许多票房成绩不佳的院线电影都会选择缩短窗口期提前登录视频平台,其中也不乏靠网络“咸鱼翻身”的。2016年,毕赣执导的《路边野餐》院线上映10天总票房仅有647.6万,而后该片选择了零窗口期独家上线爱奇艺平台,采取付费播放,会员2.5元抢先观看的形式,只用2天就获得了400万的点击量,开创了国产文艺片的盈利新思路。

两年多后,短窗口期、零窗口期不再是票房不佳的小体量电影的专属选择,大体量电影终究也走上了这条路。随着国内视频网站的发展,付费用户数量不断增多,网络发行前景愈发广阔,加上如今院线大环境并不乐观,缩短窗口期,转战网络发行,曾经的下策也变成了延长影片生命周期的最佳手段之一

有了《新喜剧之王》的探路,想必未来选择单片付费模式网播的影片也会越来越多。相较动辄50元、60元的电影票价,在家动动手指,只需不足15元就可以在智能设备上观赏到同样的影片内容,观众何乐而不为。

同时,这也会带给选择纯网络发行的电影一个新的发展契机。一旦单片付费成为观众的常规观影模式,未来那些无力征战院线的中小体量影片大可选择直接“上网”,相较目前视频平台网络院线采取的分账模式,单片付费的盈利模式将更加高效、直接

当然,这一模式能够推广应用的大前提是过硬的知名度。以现阶段国内市场的状况来看,也唯有《新喜剧之王》《疯狂的外星人》这样名导傍身、风格接地气、本身就具备一定票房号召力的影片能够勾起普通观众的单片付费欲望。

而对于那些导演知名度、IP知名度有限的中小体量电影而言,网播前的宣传营销是必不可少的,这和部分平台方此前在网络电影合作模式中强调重点项目的营销支持异曲同工。在互联网时代,精准有效的宣传营销能够为产品提供巨大加成,这是许多作品仅凭借好内容无法做到的。

编辑:mary

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