从屡战屡胜到泛滥成灾,大女主剧的2019何去何从?

标签: 电视剧市场类型片 来源:艺恩网作者:耿耀2018-12-21
本文为艺恩网原创专稿,尊重作者版权,转载请注明出处及作者
[摘要]

近年来,以《三生三世十里桃花》《楚乔传》《扶摇》《如懿传》为代表的大女主剧,以霸屏之姿先后向市场袭来

近年来,以《三生三世十里桃花》《楚乔传》《扶摇》《如懿传》为代表的大女主剧,以霸屏之姿先后向市场袭来,无论收视率还是话题度,都取得了傲人的成绩。但与此同时,大女主角剧也在争议中“腹背受敌”,面临着观众审美疲劳和题材同质化的双重夹击。

展望2019年,站在十字路口的大女主剧究竟该何去何从?放眼女频IP改编重镇的网文市场上,是否又有新的源头活水,能为大女主剧的改编吹来新风?

“剧变”连连的2018,屹立不倒的大女主剧

一部不走寻常路的《延禧攻略》,在这个暑期档一鸣惊人,以黑马姿态飞速蹿红为全民通吃的爆款,也成为今年剧集市场的最大赢家。

根据艺恩视频智库显示,播出期间,《延禧攻略》最高单月视频覆盖人数3.38亿,单日人均播放时长达到90分钟,在爱奇艺平台的集均播放量达1.64亿,更以单平台单日超6.5亿的播放量,创造了网剧历史的最高纪录。

从莫兰迪色高级在哪儿,到清宫宇宙的人物关系,从微博、知乎到小红书,在社交媒体的轮番轰炸下,几乎人人都身中延禧之“毒”,为“卫龙CP”还是“傅璎CP”争个不可开交。最新的消息是,《延禧攻略》已经一路漂洋过海,登上了谷歌全球电视节目热搜榜第一名,并成功实现对全球90个国家的版权销售。

这并非大女主剧第一次登顶“剧王”,收获名利双收的好成绩。事实上,从2017年至今,古装大女主题材就一路呈井喷之势,开启霸屏模式。2017年上半年,《三生三世十里桃花》红到四海八荒,以超400亿网播量收官,引发全民热议。下半年,赵丽颖主演的《楚乔传》又将网播量数字刷新到了429亿网。彼时,大女主剧风光无限,影视改编方兴未艾。

   在“她经济”不断攻城略地,女性观众撑起收视率和流量“半壁江山”的大势之下,一大批大女主剧如雨后春笋般出现,也让女频IP影视化热潮,一路绵延至今。

放眼今年的剧集市场,除《延禧攻略》外,杨幂的《扶摇》,周迅的《如懿传》、倪妮的《天盛长歌》等作品,也均为主打女性成长、根据知名IP改编的大女主剧。截止12月20日,《如懿传》《扶摇》的单平台网播量均已突破140亿,在整体低迷的年度剧集市场中,依然表现亮眼。

而从各大平台发布的最新片单来看,2019年仍有望成为女频IP改编的大年。多部大女主IP均已蓄势待发。

从扎堆抱团到泛滥成灾,大女主剧面临破局之痛

   大女主剧为何能屡战屡胜,一路开启霸屏模式?无疑得益于题材和市场的双重驱动。

大女主剧以“聚焦女性故事,展现女性成长”为主题,契合了新时代下女性的自我意识觉醒。无论孙俪的《甄嬛传》,还是周迅的《如懿传》,均是以女性在逆境中的自我成长、自我蜕变为主线,一路展现主角的敢爱敢恨,敢作敢当,从中折射出世间百态。无数女生,在楚乔、李未央和甄嬛的身上,圆了一把自己的女性英雄梦。

另一方面,大女主剧对年轻女性受众的精准辐射,让其具备了庞大的受众基础。以《扶摇》为例,艺恩数据显示,该剧的用户近八成为女性观众,同时28岁以下的年轻群体占比达65%。年轻女性不仅是当下观剧的主力军,更已成为爆款剧集背后不可或缺的助推者。

此外,年轻女性爱磕CP、爱“产粮”、爱自发安利等观影习惯,也让大女主剧天然具有社交货币属性,话题热度“易燃易爆炸”,更易让影响力出圈,实现全民热议。

虽然大女主题材应时而生,但从扎堆抱团到泛滥成灾,荧屏一片“雌性荷尔蒙”过剩,让大女主剧也面临着冲出重围的困境。

从市场反馈来看,套路多,情节和人设的“换汤不换药”,让大女主剧早已饱受诟病。诸如“宠物相似”、“忠犬相似”、“不打不相识”等情节反复出现,令观众生厌。

从“玛丽苏”到“玛丽爽”,观众对前期“小白兔”,后期腹黑化的女主形象也在形成审美疲劳。可以说,创作上的不思进取,让一批内容缺乏创新,题材雷同的大女主IP沦为炮灰,并未取得预想的成绩。

而一旦大女主出现一枚一改传统剧中纯真善良、不谙世故的白莲花人设,变为天生暴脾气不好惹,攻气满满的“黑莲花”,智勇双全的人设时,配合快节奏的“升级打怪”,让网友追剧时的爽感获得了充分释放。

精准实施降维打击,《天字嫡一号》能否撬动市场新格局?

   大女主剧的霸屏之势,让女频IP成为风口上的内容“金矿”,也让市场对超级IP的需求有增无减。而放眼网文市场上,仍有不少女频作品蓄势待发,即将提上开发日程,展现出不俗的影视改编潜力。

其中,来自青铜穗的古言小说《天字嫡一号》,几乎已经预定成为下一个女频网文改编的爆款作品。凭借不按常理出牌的“反套路”剧情和人设,让其在与同类大女主题材的竞争中,实现了一次精准的降维打击。

《天字嫡一号》基本资料

作品简介:女扮男装替弟入仕的庶女徐滢,在仕途上大展身手,巧变“仕途花木兰”,智斗傲娇世子,最终与其从欢喜冤家到相爱相守。

作品类型:古代言情

作品体量:96万字(已完结)

作品数据:起点平台227万总点击,12万推荐票;

作者简介:青铜穗,阅文集团旗下起点女生网大神作家。擅长古代言情类作品创作,文笔细腻,架构大气,受到众多读者的热捧与赞誉

改编推荐方向:电视剧、网剧、电影

同类影视作品:《锦绣未央》

《天字嫡一号》以女主角的视角切入,讲述了身为庶女的女主角徐滢,女扮男装替弟弟走上仕途,最终不断克服外部压力,与傲娇世子不打不相识,从相爱相杀到相爱相守。小说的情节小虐大宠,不断反转,文风轻快搞笑,行文扣人心弦,自2015年上架以来便在读者中迅速圈粉,人气远超同类网文。

令人印象深刻的是,《天字嫡一号》虽以女性励志成长故事为主线,但打破了大女主的常见套路,同时辅以宅斗、刑侦、宫廷日常等多种元素,各个辅线间并不跳脱,而是紧密贴合主线逻辑。宫斗之外有爱情,爱情之中有推理,一波三折的戏剧冲突,令故事充满了可看性。

在元素运用上,《天字嫡一号》也充满了对新用户的灵敏嗅觉。女扮男装的身份梗早已不新鲜,但《天字嫡一号》玩出了新花样,无论是前期“断袖之癖”带来的身份误解,还是后期结为夫妇后一个化身“忠犬”,一个“翻身做主人”的巨大落差,CP间的萌点进一步放大,令人忍俊不禁,啼笑皆非。

事实证明,同类风格的《萌妻食神》《双世宠妃》,都以轻喜剧路线成功搅动市场,用户接受度极高。自带网感的故事在影视转化时,也因其更贴近95后日常审美,可以通过鬼畜、CUT、病图等花式玩法,激发网生代的互动讨论。

《天字嫡一号》的新,还体现在格局之大。在充分调动读者爽点的同时,小说并未悬浮于观众情感世界之上,而是以单元故事的形式借古喻今,通过对家庭伦理、职场生活、市井邻里关系的探讨,表达了温馨向上的大国小家主题,与当下社会主流价值观不谋而合。

此外,由于书中人物之间皆以“情”为出发点, 暗流涌动之下却隐藏温情。看似遥远的古代生活, 却展现出当下年轻人的事业困惑、家庭纠葛。这种更为普世性的价值观和爱情观,也让小说主旨得到进一步升华,更易引发观众的共情。

如果说,大女主剧题材面临着情节套路满满、人设千篇一律等行业确定性痛点,那么《天字嫡一号》的适时出现,无异于一颗恰到好处的“止痛片”,在定位、人设、节奏和共鸣上,都走在了市场前面,既开启了大女主题材创作的全新模式,也必将成为新一波女频IP改编的王者。

结语

2018年“剧变”连连,影视行业在告别虚火后,正在逐步回归用户价值和创作初心。而从市场反响来看,在“她经济”的大潮中,女频IP仍然影视改编市场上的“硬通货”。以《如懿传》《扶摇》为代表的大女主剧,依然以霸屏姿态,释放出足够的头部市场竞争力。

市场风向的急剧变化,也对网文IP提出了更高的要求。凭借对读者爽点的充分调动,和对宅斗喜剧推理元素的娴熟运用,《天字嫡一号》的出现,无疑已经对同类题材进行了一次降维打击,未来能否一扫观众审美疲劳,将大女主IP的影视改编推向新的阶段,让我们拭目以待。


编辑:mary

猜你喜欢


官方微信
艺恩数据App

专业电影人装机必备

免费下载