口碑扑街的《皓镧传》,被高估的于正

标签: 电视剧爱奇艺 来源:影投人作者:Fuki2019-01-23
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[摘要]

由《延禧攻略》原班人马打造的新剧《皓镧传》于1月19日上线后,先后登上微博电视剧话题榜首位和热搜榜第5位,并一直占据着猫眼全网热度榜榜首。

由《延禧攻略》原班人马打造的新剧《皓镧传》于1月19日上线后,先后登上微博电视剧话题榜首位和热搜榜第5位,并一直占据着猫眼全网热度榜榜首。尽管热度不低,《皓镧传》口碑却差了《延禧攻略》一大截,抄袭、篡改史实、夸张配色,许多网友直呼那个“雷剧制造者”于正又回来了。

于正其人,完美诠释了什么叫让人又爱又恨。在日前发布的《腾讯娱乐白皮书》中,于正以压倒性优势拿下了2018娱乐圈幕后推手人气榜和招黑榜的双料冠军。抄袭、炒作、嘴巴毒,在无数黑料中成长起来的于正似乎越战越勇,用一部《延禧攻略》让无数曾经看不起于正的观众刮目相看。倒是《皓镧传》上线后,似乎又将刚打完一场漂亮翻身仗的于正推回了原点。

很显然,除了热度之外,紧急定档的《皓镧传》并未给于正带来任何实质性的加成,就连他本人也在微博发文称:“有点措手不及,来不及准备剧照就直接视频截图了,大家不要期待太高了,不然压力好大。”

回首过去的这几年,于正和他操刀的影视剧一直活跃在大家的视线中,尽管多数作品市场表现都相当不错,口碑却是参差不齐。《延禧攻略》和《皓镧传》究竟哪一部才能代表于正的真实水准?常常夸下海口的他又有多大能耐?

于丫头的逆袭之路

于正靠编剧入圈,早期担任了多部清宫戏的编剧工作,为其后期风格奠定了基础。2008年起,于正开始以编剧和制片人的身份参与电视剧制作,也是从这个阶段起,于正的每一部编剧作品基本上都是由他自己担任制片人。

在2010年到2014年的这一时期内,于正成功将《美人心计》、《宫》系列、《笑傲江湖》、《陆贞传奇》、《神雕侠侣》等多部作品包装成了高话题度的爆款剧。也是这一时期,于正的《宫锁连城》因抄袭被琼瑶一纸状书告上法院。

或是这场官司挫掉了于正的锐气,接下来的几年中他减产不少,除《半妖倾城》和《美人为馅》两部网剧以外,于正再也没有亲自担任过编剧,专心做起了制片人,偶尔还试试艺术总监。这几年里,于正一手推出了口碑收视双收的《延禧攻略》,也推出了被观众花样吐槽的《凤囚凰》。作品的市场反响在变,于正本人的高讨论度却始终不变。

于正有三宝:能抄会炒善经商

为何于正的电视剧屡屡成为爆款?先说故事,即便故事再烂俗狗血,即便抄了琼瑶,但于正总能够精准地找到戏眼,抄出水平、抄出高度。8年前中国观众喜欢脑残剧,于正就接二连三地拍出各种玛丽苏言情剧,如今观众改看爽剧了,于正又一手塑造出了魏璎珞这朵黑莲花。同时值得一提的是,于正几乎所有作品都不会出现剧情拖沓的情况,节奏紧凑,故事跌宕起伏,这也是决定了观众去留的一个要点。

再说于正的另一大专长,画面。他有着自己的美学风格,从《宫》时期的明艳影楼风过渡到《延禧攻略》时期的莫兰迪色,高级与否暂且不论,于正总能在市场中做到独树一帜,让观众一眼就能记住他独特的审美,这也在无形中成为他的作品标签。

于正是不是个好编剧、好制片人还有待商榷,但他绝对是专家级别的炒作大师。于正深谙传播之道,炒作手段早已烂熟于心,经常有意无意将自己送上头条,也因此喜提网友爱称——死丫头。同时,他每一部剧的选角眼光非常毒辣,不仅捧红了杨幂、冯绍峰、袁姗姗、陈晓、赵丽颖等多位演员,还非常擅长利用剧中CP创造热点话题,如《宫》的CP杨幂和冯绍峰,《陆贞传奇》的CP赵丽颖和陈晓,都在当时产生了不小热度。

然而,一部电视剧绝非仅靠这些就能通过市场考验,即便是于正这种高级选手也遭遇了多次哑火。就如在《凤囚凰》中,于正自信满满地将“东方审美”推销给观众,却遭到无情调侃;再如《皓镧传》,与《延禧攻略》的演员重合率达80%以上,故事也足够狗血,然而观众仍然拿得出十万个不买账的理由。现在看来,恐怕《延禧攻略》只是于正少数发挥“超常”的作品了。

于正知晓观众的痛点,却并非次次能拿捏准力度。一句“戏说不是胡说,改编不是乱编”虽被六小龄童用错了地方,却点出了创作的真谛。《西游记》和“清宫戏”这类作品自成一派,尽管《延禧攻略》故事与史实大相径庭,后宫大小的格局仍容得下于正自由发挥。然而像霍去病、武则天乃至《皓镧传》吕不韦这类正史人物的故事,改编空间本就不大,稍有不慎便会扭曲史实,做剧老手于正也免不了翻车。中国观众热爱爽剧不错,但大部分人心中都有一条基准线,如果于正拿不出像样的创新之作,恐怕《皓镧传》之境遇,仍然会继续上演。

这让鹦鹉君想起了另一位在影视圈叱咤风云的人物,王晶。这位高产的电影人在从影20多年中投拍了200多部作品,做得来三级片,也能创作出《赌神》《鹿鼎记》《大内密探零零发》等等经典作品,2016年一部《王牌逗王牌》让多少人叹他晚节不保,第二年王晶就用《追龙》成功驳回一局。王晶的定位非常简单,做赚钱的电影,这与于正的定位多少有些相似。

坦白来说,于正也并非一无是处。他懂商业、懂观众心理,总能够在舆论中经受住市场、资本、观众的多重考验。这个市场需要深耕内容的人,也需要王晶、于正这样遵循商业规则的玩家。

然而,一个人的力量终究有限,对于正而言也是如此。《延禧攻略》的成功背后,是整个团队的力量,《皓镧传》的冰火两重天,同样也不是于正一人之过。2019年,被观众高估的于正仍然活跃在风口浪尖,虚心接受网友的犀利批评。

编辑:mary

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