影时尚传媒:贴片广告+互动媒体 专注影院完整传播

标签: 电影电视游戏 来源:艺恩咨询作者:艺恩网2013-06-07
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[摘要]

从2009年至今的5年里,电影产业蓬勃发展,从《阿凡达》所带来的3D观影浪潮,到《变形金刚3》成就的史上最强暑期档,再到《泰?》、《西雅图》等国产片黑马频出的局面,中国电影

   影时尚传媒简介

        最初了解影时尚的人可能是从一本杂志开始,而事实上,他们进驻电影商务营销领域已有5年之久。5年来,他们专注于电影产业的整合营销,从线上电影贴片广告、植入广告、电影联合推广,到线下电影首映礼、影院阵地活动等。与国内各制片公司以及好莱坞几大片方保持着紧密的合作关系,与八大行业60余个知名品牌客户建立了良好合作,完成了近200个成功案例。其中包括《建国大业》、《建党伟业》、《阿凡达》、《变形金刚》、《泰坦尼克号3D》、《007》等许多国产影片商务推广和全部进口分账电影的贴片广告业务。

        从2009年至今的5年里,电影产业蓬勃发展,从《阿凡达》所带来的3D观影浪潮,到《变形金刚3》成就的史上最强暑期档,再到《泰?》、《西雅图》等国产片黑马频出的局面,中国电影市场不断成熟,商业价值逐渐凸显。尤其是电影的营销宣传,在很大程度上助推了票房飙升。2012年中国影视公司电影营销费用总投入达到12亿元,同比增长20%,而今年电影营销市场规模将达到14亿元。电影营销正在成为除制作、发行和放映之外,电影产业第四个细分服务流程,它也成为推动电影票房增长的新动力。

  影院作为电影产业的终端,汇聚了有针对性、消费意识强的高层精英人群,影院内的完整传播将带动影片、品牌甚至是完整产业链的运行。日前,影时尚传媒总经理张根铭接受记者专访,介绍了公司的电影整合营销方式以及未来在电影营销上的发展趋势。

  手握两大拳头产品 专注影院完整传播

  提起影时尚几个关键的成长阶段,可以说是与近几年电影市场的几个快速发展节点息息相关。2009年9月,尝试运作主旋律影片《建国大业》贴片广告、首映礼赞助、形象授权等,成功的完成第一次全方位的电影营销;2010年,影史巨著《阿凡达》来袭,公司与客户顺利完成了初次合作并追加投放;2011年初公司推出大客户计划,伴随国产巨制《建党伟业》和暑期档《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》、《哈利波特7下》以及压轴大作《变形金刚3》的来袭,几部大片贴片广告全面顺利售罄,从此奠定了影时尚传媒在电影银幕广告业界的位置。

  在此基础上,今年影时尚推出了全新升级的影院完整传播的概念。张总介绍,今年这个概念的提出首先是针对于电影本身特质、属性而言的。因为相对于电视、网络、广播电台等传统媒体来说,用户通常是主动选择,接受人群也是相对固定的。但作为电影来说最大的不同就是每部电影的票房不同,单场和周期内的观影人数接受人群具有不确定性。怎样选择票房最稳定的影片和上座率最高的周期来实现电影媒体科学化投放,是我们在思考的。另外,我们也更加关注观众,分析他们的观影行为。他们喜欢看什么样的电影?他们在影院观影空闲之际都做什么?了解电影市场的规律,了解受众的喜好,才能打造出价值最大化的投放产品。

  现如今,影时尚手握两大拳头产品——贴片广告+"影立方"影院互动媒体,一个是影厅内线上资源,一个是影厅外线下资源,它们真正组合起来才是实现影院完整传播的关键。选择与品牌高度契合的影片,甄选同档期最强影片,覆盖最高票房周期,与最高产出影院合作,我们整合最优秀的资源,为客户创造最大的价值。在影立方阵地活动项目上,张总表示目前公司和院线签订年度整合优秀的影院(平均票房在3000万以上)资源进行固定的宣传,每家影院都有3至5平米固定的宣传阵地,影厅内贴片+影厅外阵地的整合宣传,这样的"接地气"的营销为贴片广告提供了一个良好的补充形式。

  利用逗留时间提高二次传播

  观众在进入影院区域后,排除买票、取票时间后,候场和散场都会在影院大堂逗留30-42分钟左右,如何利用这段时间更好的挖掘潜在客户和高消费意识人群,让观众不仅仅是在影厅内看到贴片广告和植入广告,而是有更深入的影片、产品互动?我们可以为各行各业的客户提供针对性的活动方案,创新式的影院活动是我们服务客户的一个基本概念。张总回答记者说:"影院是精英汇集场所,他们都是高消费意识人群,充分利用映前影院逗留时间30至42分钟,利用"影立方"进行特色化的宣传,提高影院的二次传播到达率,推动更高的购买力。"

  "刚才我们也谈到,公司在优秀影院常年都会有3至5的平米活动区域,我们在活动中会更加注重完整的体验和与产品店面的互动。比如说,你在选择观看的影片中会有新款戴尔笔记本,我们会在影院观众必经处摆放展台进行产品展示,并配备讲解员,以便于观众更好体验产品及品牌的魅力。"

  精准公司业务拓展服务层次

  公司在5年的历练中积累了三大价值:成熟运作全年进口分账大片贴片广告;与其他国产片方及院线资源保持良好合作;启动影立方媒体互动联盟。谈到未来公司在电影营销方面的发展,张总表示会更好利用公司的优质资源,优化现有的模式。公司将进一步开拓影片植入、电影联合推广等业务,也将会充分利用互联网和移动终端,开展电影网络营销、运用社会化媒体以及大数据分析等先进技术、不仅全方位的参与到影片的制作和宣传上,也会针对性地将商务营销合作与之紧密结合,真正做到线上、线下,贴片广告和影立方的独特形式在影厅内外做好完整链接。

编辑:jane

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