2013娱乐营销案例一:珍视明牵手《小时代》

标签: 电影电视游戏 来源:艺恩网作者:易宗婷2013-08-22
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[摘要]

艺恩点评:乐视网推荐的珍视明联手《小时代》,五屏递进式整合营销作为电影结合新媒体进行广告推广的首例,珍视明依托乐视生态全产业链多终端布局,运作电影与互联网跨界营销

  艺恩点评:乐视网推荐的“珍视明联手《小时代》,五屏递进式整合营销”作为电影结合新媒体进行广告推广的首例,珍视明依托“乐视生态”全产业链多终端布局,运作电影与互联网跨界营销,打通线上线下传播通道,从而实现业内首个五屏联动视频营销。



  案例名称:珍视明《小时代》五屏递进式整合营销

        案例推荐方:乐视网

        营销载体:电影《小时代》

        案例概述:珍视明滴眼液占据国内中药类滴眼液OTC市场六成份额, 但传统观念中滴眼液等同于医疗药品的比重明显高于护眼保健,这对于珍视明拓展消费群体范围显然是不利的。基于《小时代》的上映及导演郭敬明与珍视明的前期合作关系,珍视明希望通过运用媒体平台和传播内容,拓展和培养新的青少年用户群体。从而带动销售,提升市场占有份额。

  目标受众:珍视明的主力消费群体为青少年,该营销活动目标在这一群体中扩大品牌知名度和影响力,同时将“护眼保健必需品”的新品牌属性根植在他们心中,潜移默化地产生“珍视明=护眼保健=健康生活态度”的品牌联想。

  传播策略:

        1、借势《小时代》,粉丝效应精准聚合受众

         珍视明全程赞助代言人郭敬明导演处女作《小时代》,借势热点话题事件、青春奋斗主题和杨幂、柯震东、郭采洁等偶像明星粉丝聚合效应,精准聚合目标受众群体。

  2、乐视生态布局,首个五屏联动视频营销案例

        3、整合全方位资源,组合拳打出漂亮效果

        运用创意性的组合形式保证活动效果:线上专题、线上原创内容、线下院线贴片、线下电影发布会等多种形式进行品牌推广。

       ▲ 在乐视网搭建珍视明《小时代》专题

        ▲PC端、Pad端、Phone端、乐视网TV版、乐视TV超级电视联合推广

        ▲珍视明《小时代》定制系列微电影

        4、 线下活动全面开花:

         ▲ 电影宣传搭载

         ▲电影首映发布会

          ▲电影包场活动

         ▲ 城市路演

          ▲ 院线贴片



  “艺恩咨询2013中国娱乐营销案例”旨在挖掘及评选出年度内在文化娱乐产业中表现突出的、富有创新意识并达到良好效果的优秀案例,表彰为之奉献创意和精力的个人和企业,以供行业参考学习并与及交流。

  案例征集内容涵盖合作品牌及执行公司名称、合作内容说明(含文字、图片及视频资料)、合作效果分析及合作方(品牌方)评价等模块。

        点击下载报名专用表格    进行填写后发送至案例评选专用邮箱:case@entgroup.cn

         联系人:易宗婷  咨询电话:010-85899985-8026/8028   手机:18610459189

编辑:yvonne

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