娱乐营销案例二:雀巢开启“世界咖啡之旅”

标签: 电影电视游戏 来源:艺恩咨询作者:艺恩咨询2013-08-29
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[摘要]

系列一:艺恩点评:雀巢咖啡。世界咖啡之旅案例,将品牌精神与纪录片巧妙的融合,品牌代言人韩寒作为旅程探索者,带领观众进入世界咖啡之旅,体现雀巢咖啡活出敢性的品牌精神

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         艺恩点评:“雀巢咖啡。世界咖啡之旅”案例,将品牌精神与纪录片巧妙的融合,品牌代言人韩寒作为旅程探索者,带领观众进入世界咖啡之旅,体现雀巢咖啡“活出敢性”的品牌精神,同时传达雀巢咖啡75周年“一杯咖啡,世界无界”的主题信息。纪录片在主流视频网站上线,在社交网站中推广渗透,并配合百度搜索引擎提升品牌活动关键词搜索,取得了不错的传播效果。



  案例名称:雀巢咖啡.世界咖啡之旅

        案例推荐方:奥美娱乐&奥美公关

        营销载体:网络/社交媒体

        案例概述:为庆祝雀巢咖啡75周年,品牌特意制作了“世界咖啡之旅”的纪录片。品牌代言人韩寒作为旅程探索者,带领观众进入世界咖啡之旅:巴西、瑞士、法国、意大利、中国云南,与当地人交谈,挖掘他们与咖啡的故事,感受咖啡带给他们的灵感以及不可分割的情怀。纪录片共分4集,通过对不同目的地的咖啡之旅的探索,不仅体现了雀巢咖啡“活出敢性”的品牌精神,同时传达雀巢咖啡75周年“一杯咖啡,世界无界”的主题信息。

  目标受众:18-35岁的上班族及学生群体

        传播策略

        数字化营销是此次活动传播的主要手段:

        1、活动minisite作为主要内容平台;

         2、纪录片的主要传播平台为视频网站,包括优酷、土豆、爱奇艺等;

         3、雀巢品牌官微(新浪微博)设置推广主题,每日更新相关内容,并推出咖啡互动游戏“咖啡性格测试APP”,提升受众的参与度;

         4、其它社交网络平台全面配合内容的推广渗透,包括人人网、腾讯论坛、天涯论坛、雅虎中国、百度贴吧、开心网等;

         5、百度搜索引擎配合提升品牌活动关键词的搜索。



  “艺恩咨询2013中国娱乐营销案例”旨在挖掘及评选出年度内在文化娱乐产业中表现突出的、富有创新意识并达到良好效果的优秀案例,表彰为之奉献创意和精力的个人和企业,以供行业参考学习并与及交流。

  案例征集内容涵盖合作品牌及执行公司名称、合作内容说明(含文字、图片及视频资料)、合作效果分析及合作方(品牌方)评价等模块。

        点击下载报名专用表格进行填写后发送至案例评选专用邮箱:case@entgroup.cn

        联系人:易宗婷  咨询电话:010-85899985-8026/8028   手机:18610459189

编辑:yvonne

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