艺恩总裁郜寿智:中国电影融资环境亟待改善

标签: 电影电视游戏 来源:艺恩咨询作者:艺恩咨询2011-06-14
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[摘要]

艺恩网2011年6月14日消息,由中国领先的娱乐产业研究机构艺恩咨询主办的,2010-2011年度艺恩电影产业奖的颁奖盛典,在上海锦沧文华大酒店正式揭晓。华谊兄弟、博纳国际影业、小马奔腾、

  艺恩网2011年6月14日消息,由中国领先的娱乐产业研究机构艺恩咨询主办的  "2010-2011"年度第二届艺恩电影产业奖颁奖盛典在上海锦沧文华大酒店正式举办。华谊兄弟、博纳国际影业、小马奔腾、乐视影业、I do、乐途、派拉蒙、特艺集团、炫动传播、横店影视、鼎盛文化、金球影业、联盟影业、完美世界、SMG、优酷网等200余位电影产业相关公司的负责人、50余家产业媒体出席此次活动,艺恩咨询总裁郜寿智发表了有关中国电影产业升级的原动力与发展趋势的演讲,回顾并分析了过去一年中中国电影市场呈现的发展趋势以及所存在的问题。


艺恩总裁郜寿智为颁奖酒会致辞并发布研究成果

 

        电影产业发展趋势之一:产业融合进一步加剧

  过去一年中,中国电影市场在产业融合方面呈现出显著变化,比如中法合拍片协议生效以及新的中澳合拍项目入市,并首次出现了营销占制作成本50%的影片并最终刷新国产片票房纪录等。这一系列的变化预示着中国电影行业正在蓬勃发展。而今年,腾讯也通过成立电影基金入股企业并投资动画电影等方式开始进入了电影行业。可以说,整个行业发展前景非常值得憧憬和期待的。

  就外部环境而言,新媒体公司、传统的地方电视台都在加速进入电影市场,还有诸如报业出版集团以及一些海外传媒机构也是在市场中跃跃欲试。就产业内部环境来看,产业链上下游的融合进程也在加剧。郜寿智先生继而分析了目前中国电影行业整个产业规模的收入情况。他根据艺恩的统计数据预测明年整个中国电影产业规模有望突破300亿元。电影产业在整个文化娱乐产业(艺恩定义文化娱乐包括电影、电视、动漫、游戏、音乐五个细分市场)所占的比重,从07年的不到14%,逐步上升到2012年有望达到25%的比例。可以说,这个增长速度在产业内部是非常迅猛的。中国电影企业如何在整个大传媒娱乐的融合热潮当中,更好的把握住自己的发展机遇,而不至于在这波融合热潮中让其他行业背景公司掌握主导权,已然成为了业内的热点问题,同事也引发了对电影企业商业模式创新的思考。从长远来看,是否走美国这样传媒娱乐大融合的路径还是走出自己独特的路径来?

        电影产业发展趋势之二:主动融合全球化合作

      WTO协议生效背景下,中国电影企业如何增强自身竞争力, 目前行业的第二大趋势主动融入全球化合作。首先从合作拍片来看,近期越来越多比较大的制作如《雪花秘扇》、《金陵十三钗》以及开展中的项目,不管到从主创的合作还是电影资金使用方面都有很多的合作,一系列的项目的实施表明的背后是中国电影人开始积极主动赴海外寻求更多合作机会,增强市场竞争力。

  而就资本运作方面来说,郜寿智先生提到了去年底在美国资本市场上市的博纳以及华谊兄弟近期与传奇娱乐合资成立公司共同投资影片,并且还有更多电影公司在往海外延展。对于新兴的电影公司,如何在全球化合作北京下更好借鉴海外经验也成为一门课题。在此背景下,艺恩作为第三方机构也希望发挥平台作用,计划联合美国大使馆商务处探讨美国商旅之行,参与美国电影交易市场、参观交流并与好莱坞高层商谈,促进国内电影企业跟海外的电影公司进行有效地交流和探讨。

          电影产业发展趋势之三:融资环境亟待改善

  郜寿智先生最后就电影产业的第三个发展趋势分析提出目前中国电影产业的融资环境亟待改善。因为就目前电影投资环境的机制来看,电影的制作成本越来越高,国产电影的制作成本收入结构也发生了变化,中高成本制作的影片数量占比越来越大,甚至首次出现投资1亿以上的影片。整个电影产业已经具备了较好的金融环境基础。然而整个项目和行业情况也是存在隐忧。很多热钱涌入,但同时从市场产出来看整个行业票房集中度也偏高,2010年排名前十国产影片票房占国产电影总票房近50%,而很多中小影片以及中小规模影片的票房在市场上并未得到预期回报。而从整个大的环境背景来看,年轻从业者融资渠道受限也造成创意受限、市场类型题材创新不足,此外行业中完片担保机制的缺失、中间服务评估机构缺失,海外版权预售渠道通路不健全都对行业健康发展造成了局限。在此背景下,艺恩咨询作为国内领先的娱乐产业研究机构正式推出电影投行服务,发挥第三方机构平台作用,将依托于enbase强大的票房数据统计数据库基础,结合艺恩借鉴海外市场研发的票房预测模型以及风险评估体系,并且组成强大的专家顾问团,对项目从早期的定位包装、风险评估以及后期制发调研提供全面服务,为金融投资机构和电影项目方提供专业的代理顾问服务,实现无缝对接,搭建投融资平台,建立新的融资机制。

编辑:vian

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